亞馬遜在12個月前的澳洲登陸可能沒有到達宣揚中的尺度，但該公司正沿著軌道前進，它將在未來數年里將基本設施安裝到位。亞馬遜澳大利亞地域經理Rocco Braeuniger說：“這是主要的一年，而我們才剛剛開端。”

首先，亞馬遜勝利地在12個月后將產品從剛上市時的750萬件增長到了近1億件，其中2000萬件可以通過全球商店在亞馬遜美國站購置。

依據Marketplace Pulse的研討，產品目錄增加的更大驅動因素是市場，這一年內，亞馬遜澳洲站的賣家從2000增加到了25000家，其中40%的賣家（確實地說是1萬家）在澳洲本地，其余的則是國際賣家，他們中的大多數來自中國。

2月26日，亞馬遜在澳洲推出了FBA。10個月后，27%的賣家許諾將把FBA用于他們的產品目錄。和在其他市場一樣，FBA在澳洲非常主要。該服務在澳洲推出之前，澳洲站在亞馬遜所有站點中的差評率更高。當亞馬遜在澳洲站推出產品時，許多購物者都沒有及時拿到或始終沒有拿到他們的產品。今年4月，隨著越來越多的賣家開端應用FBA或以其他方法熟習了亞馬遜的出售，這些問題才大多得以解決。

之后在6月19日，Prime會員籌劃以每月6.99澳元或每年59澳元的價錢推出，第一天就有400多萬款可用產品。不斷增加的庫存和Prime目錄使亞馬遜得以在7月舉行了首個Prime Day。據Marketplace Pulse估量，Prime Day是亞馬遜澳洲站更大的購物日，盡管如此，今年的圣誕購物季也將超過前者。

市場、FBA和Prime開端轉動飛輪。成果就是，依據SimilarWeb的數據，上個月亞馬遜的拜訪量到達了迄今為止更高的1630萬，多于去年12月的拜訪量，依照這一趨勢，今年12月的拜訪量將會更大。在亞馬遜登陸澳大利亞之前，該網站每月能吸引400萬到500萬的拜訪者，但澳洲站成立以來，該站點的拜訪量一直在穩步增加——今年迄今，澳洲站的拜訪量已經翻了一番。

相比之下，eBay仍然是澳大利亞更大的市場，上個月其拜訪量為7640萬，是亞馬遜拜訪量的5倍多，并擁有數百萬賣家。澳大利亞仍然是eBay唯一領先于亞馬遜的市場，但亞馬遜正盡力在幾年后轉變這一局勢。

“亞馬遜的到來確切引發了觀眾行動的這一轉變。在亞馬遜到來之前，全部競爭環境都是平庸無奇的。我認為我們正在見證澳大利亞零售業自互聯網涌現以來更具推翻性的事件，因為它的影響遠遠超越了其直接競爭對手。”MindShare(傳立媒體)首席戰略官Joe Lunn如是說道。

亞馬遜澳大利亞公司正開端積累勢頭，因為它擴展了市場，擴展了產品目錄，并啟用了Prime shipping。它們并沒有在一夜之間造成許多人盼望看到的凌亂，但它們開端在其他市場上采取經過驗證的策略。

隨著市場的發展、擴展產品目錄和啟用Prime配送服務，亞馬遜澳洲站開端積累勢頭。

亞馬遜澳大利亞隨著市場的發展，擴展目錄并實現Prime運輸，開端積累動力。他們并沒有在一夜之間造成許多人盼望看到的凌亂，但他們已經開端應用在其他市場驗證過的勝利策略了。

點擊咨詢現在有哪些新興平臺值得關注 >>>

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。