由于亞馬遜美國站競爭劇烈，一眾賣家利潤下滑，再加上全球開店暫停，越來越多的賣家被“聽人說”的歐洲站高利潤所吸引，開端加速注冊歐洲站賬號，進軍歐洲市場。

但歐洲市場真如別人傳言中的那么美嗎?真的可以是一場高利潤的饕餮盛宴嗎?老魏我認為，對于想做歐洲站的賣家，必定要審時度勢，慎密前行，而不是僅憑所聽聞的冰山一角的誘惑就莽撞進入。在歐洲站的運營中，必定要注意以下幾個方面：

一、KYC(Know Your Customer)審核

歐洲各國會請求平臺對客戶的身份進行審核，也就是亞馬遜平臺上所進行的KYC審核。這原來是一個正常的審核，但往往因為賣家與平臺之間信息的不對稱而導致審核失敗，進而影響了審核，導致賬號被關閉。

對于歐洲賬號來說，KYC審核是賬號必經的一個環節，部分賬號在注冊時已被請求進行KYC審核，而有些賬號會在出售額到達15000英鎊左右時被請求進行審核，由于審核往往只有一次機遇，而賣家也往往是第一次申請，沒有經驗可以借鑒，經常會有人審核沒通過而導致賬號直接被關閉。

如果因為KYC審核通不過，在賬號被關閉的同時，賬號里的款項也有可能被扣押下來，FBA庫存的貨也可能就撤不出來了。

二、VAT稅號

VAT稅是歐洲站和美國站差別更大的一個方面，賣家如果想長期在歐洲站經營，非常有必要注冊自己的VAT稅號。

當然，對于賬號初期運營時，VAT稅號雖然不是強迫必需的，但也總會見對不同的客戶請求你供給帶有稅號的發票的情形產生。

歐洲各國的VAT稅率依據產品品類不同一般在20%左右，所以，對于賣家來說，出售價錢必定要把稅務成本斟酌在內。

而對于部分想逃稅的賣家，在此就建議你能夠盡可能從合法合規的角度斟酌，究竟稅務成本對于所有賣家都是一樣的，大家在同一起跑線上，就不要糾結了。

三、產品品德

信任做過亞馬遜的賣家都知道亞馬遜買家對品德請求之高，稍有品德問題都可能導致退款情形的產生，而就歐洲站來說，客戶對品德的請求會更高，再加上歐洲各國本身法規中對品德請求的高尺度，這就請求我們作為賣家必定要對品德方面做好把握。一個差評輕則導致Listing排名降低銷量下滑，重則可能會因為一個Listing被Blocked，更有甚者會導致賬號的直接收限，那就得不償失了。

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