在拉丁美洲，實體店零售商發生了該地域近一半的在線零售額，而且這些商家的互聯網業務正在快速增加。然而，亞馬遜的全面“介入”或將改寫這一局勢。

依據Internet Retailer 宣布的2018年拉丁美洲500強零售商數據，那些線上線下渠道共同經營的零售連鎖店的在線零售額總和占領了拉丁美洲500家領先網絡零售商在線零售總額的49.0%。相比，亞馬遜和巴西純網絡零售商B2W Digital (拉丁美洲500強中排名第一)等以在線出售為主公司的出售額總和僅占38.7%，花費品牌制作商占8.4%，通過印刷目錄和電視購物節目出售的零售商占4.0%。

此外，值得關注的是，零售連鎖店2017年的在線出售額比2016年增加了19.7%，超過了純電商賣家(14.5%)、供給在線目錄的賣家(14.8%)和花費品牌制作商(7.9%)。

拉丁美洲本土零售連鎖企業有3家進入了拉丁美洲Top10電商排行榜，而沃爾瑪是唯一一家進入Top10的美國零售連鎖企業，依據該公司2017年的在線出售情形，沃爾瑪在該地域排名第三，智利零售商SACI Falabella排名第二，B2W Digital排名第一。

如果你有留心，不難發明沃爾瑪和亞馬遜 (在拉丁美洲Top10電商排行榜中排名第四)已經成為拉美第二大經濟體墨西哥電商市場的重要參與者，然而它們在拉美更大經濟體——巴西的情形卻顯得有些窘迫。

事實上，外國公司之所以在巴西難以發展，重要是因為巴西龐雜的稅收法規、進口限制、本土零售商發展良好。

在線市場穩固增加

總體來說，在巴西經濟復蘇的推進，2017年拉丁美洲500強零售商和品牌的在線出售額增加了16.4%。2017年，巴西國內生產總值(GDP)增加了1%，而此前兩年該國國內生產總值(GDP)平均每年萎縮3.5%。

研討公司eMarketer的數據顯示，2017年，巴西的經濟復蘇使拉美地域的零售總額增加4.8%，到達18.93億美元。不過要注意得是，2017年拉丁美洲500強零售商出售額增加了16.4%，但它們的總出售僅占該地域當年零售總額的1.4%多一些。相比，同年北美500強零售商的出售額總和占領了美國和加拿大零售總額的8.6%。

此外，拉丁美洲500強零售商并沒有包含電商平臺的出售，因為這些公司并不出售他們自己的商品，而是為其他賣家供給一個平臺。平臺運營商Mercado Libre仍是拉丁美洲更大的電商企業。依據Internet Retailer 數據，2017年，Mercado Libre旗下18個拉丁美洲電商平臺的總出售額為117.49億美元，比2016年增加46.0%，是B2W Digital的兩倍多。

倘若將Mercado Libre的出售額算上，拉丁美洲500強零售商的在線出售額將到達395億美元，占該地域總零售額的2.1%。斟酌到拉美地域電商市場的低滲透率，電商范疇在拉美仍有很大的增加空間。

智能手機的作用

盡管拉美地域電商企業發展仍需面臨諸多挑釁，如互聯網普及率較低、銀行和信貸設施普及率低，城市化程度較低等，但在巴西、墨西哥、秘魯和阿根廷等國已經提出了一些有效的電商倡議，來適應和戰勝相應的問題。

另外，GlobalData還指出，智能手機等聯網移動裝備的日益普及，也將成為全球電商市場增加的重要動力之一，而在拉美等新興市場，這一趨勢尤其顯著。在拉美地域，智能手機是人們接入互聯網的重要工具。截至2018年底，拉美地域智能手機普及率為63%，據預計，2023年，這一數字將升至79%，為該地域的電商發展供給充分的動力。

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