電商研討公司Feedvisor頒布了一項關于品牌與亞馬遜之間不斷演化關系的剖析成果，剖析發明，有54%的美國品牌已經在亞馬遜上開展出售業務，72%的品牌將在未來五年內在該平臺上出售。

在Feedvisor名為《Brands & Amazon: Insights, Opportunities, and Concerns in the Age of E-Commerce》的報告中，Feedvisor調查了美國各大品牌的商業精英，懂得了他們如何在以亞馬遜為中心的零售環境中找到勝利、戰勝挑釁并為未來做好預備。報告中的其他重要發明還包含：

亞馬遜主導著品牌電商戰略：在亞馬遜上出售的品牌中，有44%表現他們中有超過一半的電商出售來自該平臺，32%的品牌表現，亞馬遜占其電商總出售額的3/4。顯然，對于其余品牌來說，這當中存有一個擴展其市場份額和應用平臺盈利潛力的難得機遇。

獲取新顧客是亞馬遜的吸引力：絕大多數在亞馬遜上出售的品牌（97%）和目前不在該平臺上出售的品牌（84%）都以為，在這個平臺上出售的利益是獲取新顧客的潛力。依據Feedvisor的數據，近90%的美國購物者在其購置周期內會拜訪該平臺，其中50%的人會由此開端搜索產品。28%在亞馬遜上出售的品牌表現，他們有超過一半的亞馬遜流量代表著新增業務，其余品牌則表現這一比例在25%到50%之間。

各大品牌都在關注亞馬遜的自營品牌擴大：亞馬遜正積極進軍自營品牌范疇，其籌劃也正在奏效——最近的預估中顯示，到2022年，其自營品牌出售額將到達250億美元。在亞馬遜上出售的品牌中，有66%的品牌承認與亞馬遜的自營品牌產品競爭是他們的一大痛點。

Feedvisor首席履行官Victor Rosenman表現：“在過去20年里，亞馬遜以我們從未想過的方法在電商范疇中實現異軍崛起，它已快速成為花費者的購物目標地，而且沒有任何放緩的跡象。亞馬遜的勢頭給零售商帶來了新一輪的挑釁，但我們的剖析顯示，品牌看到了該平臺在受眾和影響力方面的偉大價值。”

品牌重視亞馬遜在廣告范疇的偉大價值

亞馬遜在廣告范疇的投資為各大品牌帶來了新的機會——該公司已一躍成為全球第三大數字廣告公司，預計到2023年，其廣告收入將到達380億美元。當亞馬遜發明工具來贊助賣家擴展受眾以及增長其在該平臺的業務時，品牌們也注意到了這一潛力。82%的品牌以為廣告和品牌推廣選項是在亞馬遜上出售的利益之一。其他重要發明包含：

大多數品牌已經開端采取亞馬遜廣告，并已看到成效：57%在亞馬遜上出售的品牌表現，他們已經為亞馬遜廣告支付了費用，其中有97%的品牌以為這些廣告為他們帶來了回報。

亞馬遜廣告有助于吸引新顧客：除了對自身形象保有更好的掌握權之外，品牌還將廣告視為一種與新顧客樹立接洽的方法。在亞馬遜出售的品牌中，近1/3（30%）的品牌表現，廣告是在亞馬遜上獲取新顧客最有效的手腕，僅次于富有競爭力的定價（51%）。

Feedvisor總裁兼首席運營官Dani Nadel表現：“由于亞馬遜宏大的受眾群體、對顧客購物體驗的許諾以及對廣告解決計劃的日益關注，各品牌正調劑其電商戰略，將亞馬遜置于中心腸位。我們的調查成果表明，各品牌已經在展開投資，通過戰略廣告優化來發展自己在亞馬遜的業務。但廣告僅是亞馬遜出售難題中的一部分。為有效應對在亞馬遜出售的龐雜性，品牌須要一項全面的戰略以及能夠斟酌進諸多勝利影響因素的實時決策才能。”

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