很多賣(mài)家在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中會(huì)有這樣一個(gè)問(wèn)題：自動(dòng)廣告中有很多單詞，但點(diǎn)擊次數(shù)為1-2次。有些和相關(guān)，但轉(zhuǎn)化率較低，那么要如何優(yōu)化這些詞？下面來(lái)看看做法：

一、如何優(yōu)化廣告詞？

1、及時(shí)否定無(wú)關(guān)單詞

不管多少，點(diǎn)擊量少的單詞看是否有共同的詞根。

如果有共同詞根，用短語(yǔ)匹配否定共同詞根。

2、相關(guān)詞劃定否定界線

例如，個(gè)點(diǎn)擊不轉(zhuǎn)換就否定。否定界線需要查看搜索詞的轉(zhuǎn)化率，將的轉(zhuǎn)化率降序排列。點(diǎn)擊量高的轉(zhuǎn)化率可作為搜索詞的整體轉(zhuǎn)化率。

3、將單詞移到手動(dòng)廣告后

如果搜索詞從當(dāng)前的廣告活動(dòng)移動(dòng)到手動(dòng)廣告，不建議立即在自動(dòng)廣告中添加。

在新廣告活動(dòng)耗盡一定數(shù)據(jù)后，需要根據(jù)舊廣告活動(dòng)的表現(xiàn)來(lái)決定要否定。如果在舊廣告活動(dòng)中表現(xiàn)良好，則保留；如果表現(xiàn)不好則否定。

表現(xiàn)差的界線是該詞在此廣告活動(dòng)的轉(zhuǎn)化率比新廣告活動(dòng)的轉(zhuǎn)化率要低。

二、搜索詞層級(jí)的否定技巧

技巧一：

找出每個(gè)搜索詞是否有不相關(guān)的詞根。

技巧二：

檢查搜索詞詞根，發(fā)現(xiàn)哪個(gè)詞經(jīng)常出現(xiàn)，但包含該詞根的搜索詞沒(méi)有轉(zhuǎn)換。

同時(shí)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品文案沒(méi)有這個(gè)詞根。

然后搜索經(jīng)查出現(xiàn)的這個(gè)詞。

在節(jié)省廣告費(fèi)用的前提下，看是否需要將這和個(gè)詞做詞組否定及時(shí)止損。

技巧三：

搜索詞發(fā)現(xiàn)不相關(guān)詞根，并且沒(méi)有轉(zhuǎn)化。

根據(jù)賣(mài)家的產(chǎn)品，將不相干的詞根做詞組否定。

技巧四：

發(fā)現(xiàn)搜索詞核心屬性為但無(wú)轉(zhuǎn)化。

查看這些搜索詞的點(diǎn)擊次數(shù)和總花費(fèi)。

長(zhǎng)尾詞流量較少，點(diǎn)擊量積累數(shù)據(jù)不足，無(wú)轉(zhuǎn)化。

總結(jié)：如果后續(xù)仍無(wú)轉(zhuǎn)化，需要持續(xù)觀察，需要找出原因。希望以上內(nèi)容對(duì)您有幫助。

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