眼看著60后、70后進(jìn)入了“知天命”和“不惑”之年，80后也不能再叫自己二十歲的年輕人了，90后的“中年少男少女”更扛起了抗老與養(yǎng)生的大旗，更有00后在公共場合敷起了面膜，抗衰老市場的輻射面越來越廣，越來越深。

似乎這屆人民特別怕老、“恐老”，相關(guān)搜索和新聞屢次登錄國內(nèi)外的搜索熱榜。這是生活方式的腐化?還是消費(fèi)主義的狂歡？歡迎走進(jìn)這期的“高潛力品類詳解”~

首先，讓我們來正視一個(gè)事實(shí)：衰老是一種自然的過程，是人體機(jī)能變緩的直接表現(xiàn)。所以，衰老是不可避免的。

人從幾歲開始衰老呢？25歲左右。受不同的生活環(huán)境、人種特點(diǎn)和生活方式等因素的影響，人們出現(xiàn)衰老跡象的時(shí)間段和身體部位不盡相同；而且在不同的階段，抗衰老的要求和重點(diǎn)也有所不同。所以，并不是等到臉上爬滿了皺紋、頭上長滿了白發(fā)（或是長不出頭發(fā)了？）才需要抗衰老。

01、市場資訊

一個(gè)消費(fèi)市場的機(jī)會(huì)，最基本的一要看消費(fèi)者的數(shù)量級(jí)，二要看消費(fèi)習(xí)慣的是否養(yǎng)成。下面三張來自Statista的統(tǒng)計(jì)圖，讓大家看一眼就明明白白的：

2017年美國市場抗衰老產(chǎn)品占健康與美容市場銷售額約28.4%（包括面部及身體抗衰老產(chǎn)品）。截至2017年5月，52%的美國消費(fèi)者每天都會(huì)使用護(hù)膚品。

2017年全球抗衰老市場銷售額約為8970萬美元， 預(yù)計(jì)到2022年將達(dá)到1.995億美元（CAGR 17.34%）：

抗衰老產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)的強(qiáng)勁需求也在eBay數(shù)據(jù)中得到了體現(xiàn)；從市場規(guī)模、增長幅度和潛力指數(shù)來看，抗衰老產(chǎn)品勢頭正盛：

02、產(chǎn)品分類及趨勢

信息社會(huì)，搜索熱詞是一個(gè)潮流的風(fēng)向標(biāo)，認(rèn)真歸納與分析，你就能搶占商機(jī)。

Google 2018年年度搜索報(bào)告中，“抗衰老” 主題的十大熱門搜索關(guān)鍵字為：

其中，排名前三位為：抗衰老眼霜、抗皺霜及男人抗衰老。

在eBay平臺(tái)上，抗衰老品類中的 “家用美容機(jī)器”、“抗皺”及“再生精華”是2018年GMV表現(xiàn)最好的產(chǎn)品：

具體來看，eBay抗衰老熱門產(chǎn)品及其GMV增長表現(xiàn)如下：

● 抗衰老透明質(zhì)酸

● 抗衰老日霜

● 抗衰老精華液

● 膠原蛋白

● 家用美容機(jī)器

● 抗皺微針滾軸

● 抗皺面膜

03、品類拓展建議

結(jié)合Google趨勢與eBay內(nèi)部銷售數(shù)據(jù), 以下是高潛力抗衰老產(chǎn)品的開拓建議：

1）透明質(zhì)酸

人體皮膚內(nèi)的重要元素，也是抗衰老的關(guān)鍵。一旦流失，便會(huì)令肌膚缺水、起皺并失去彈性，使皮膚顯得衰老。外涂的透明質(zhì)酸能有效滲入皮膚，并把水分帶入細(xì)胞組織，促進(jìn)細(xì)胞的保護(hù)和更新。

2）抗衰老日/晚霜

抗老化，針對(duì)幼紋和皺紋，預(yù)防惡化。賦予確切的撫平皺紋功效，令肌膚質(zhì)感變得絲漾柔滑，重?zé)ɑ盍Α?/p>

3）抗衰老精華液

含有高濃度抗衰老精華，在潔凈肌膚上均勻涂抹，然后輕輕按摩，并配搭適合您的面霜使用。減淡細(xì)紋及皺紋，讓肌膚更透亮有光澤，令膚色更均勻，膚質(zhì)更柔滑細(xì)致。

4）膠原蛋白精華

膠原蛋白是人體的一種非常重要的蛋白質(zhì)，膠原蛋白精華使皮膚中膠原活性增強(qiáng)，對(duì)滋潤皮膚，延緩衰老、美容、消皺。

5）抗衰老眼霜

眼霜是眼部保養(yǎng)， 撫平皺紋，緊致及提亮肌膚， 擊退黑眼圈、浮腫、細(xì)紋及皺紋。

6）抗皺霜

針對(duì)不同皺紋，高濃度水份補(bǔ)濕精華，精華導(dǎo)入到皮膚深層，增強(qiáng)細(xì)胞滲透性，促進(jìn)生成的年輕蛋白交聯(lián)構(gòu)建，達(dá)至水潤美肌效果。

7）抗衰老面膜

利用微針滾輪上許多微小的針頭，刺激皮膚，令活性成分有效滲入皮膚配以祛皺、美白、修復(fù)、祛疤痕等特效產(chǎn)品，從而達(dá)到減淡皺紋、治療疤痕、肌膚美白、減淡色斑、改善眼部皺紋、黑眼圈、收緊及提升面部皮膚組織等理想效果。

8）家用抗皺美容儀

利用美容機(jī)器， 導(dǎo)入導(dǎo)出精華，按摩肌膚，射頻潔面等，達(dá)至提拉、 緊致、排毒、抗皺、嫩膚等功效。

9）抗皺微針滾軸

利用微針滾輪上許多微小的針頭，刺激皮膚，令活性成分有效滲入皮膚配以祛皺、美白、修復(fù)、祛疤痕等特效產(chǎn)品，從而達(dá)到減淡皺紋、治療疤痕、肌膚美白、減淡色斑、改善眼部皺紋、黑眼圈、收緊及提升面部皮膚組織等理想效果。

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