近期發生的亞馬遜白名單失效問題仍在持續，另外由品牌問題引發的關聯、濫用、投訴等情況也時有發生。不禁讓人發問，難道是亞馬遜大嚴查來了？

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亞馬遜白名單“失效”

近日，有賣家反映自己的亞馬遜白名單失效了。起初，賣家以為是自己的資料信息填寫有誤，或是后臺系統出現了問題。聯系了合作的服務商后，得到的反饋是因最近亞馬遜白名單通過率變低了。

實際上，有相同遭遇的賣家并不少，甚至有部分賣家在5月初就已遇到了。在知無不言跨境電商論壇上也有賣家表示自己遇到了這個問題。

眾所周知，在亞馬遜銷售產品是需要產品備案的，而品牌備案需要R標(即已經注冊下來的商標)。但由于申請R標時間較久，所以亞馬遜會先下發一些白名單供賣家短期使用，白名單可以說是賣家進行產品正常銷售的“短期通行證”。

而此次白名單失效，無疑對相關賣家造成了沖擊，產品競爭力及抗風險能力均出現下降。

據了解，白名單失效會導致產品和店鋪瞬間失去“品牌保護的外衣”，很有可能面臨被競爭對手投訴而導致下架、封店的風險。

且有賣家證實，失效后再使用白名單上的鏈接，有相當大的概率會被下架。除此之外，也將無法繼續用白名單上架新產品。

據了解，有賣家在白名單失效，重新提交了好幾次申請后，依舊沒有通過。最終去購買了現成的商標。

對此，有部分服務商表示：“現在白名單通過率確實較低，而且最近賣家的注冊量也有明顯增加，購買現成商標的賣家多了不少。至于通過率低可能是因為現在TM標也可以備案，還有可能是各個審核流程更為嚴格了吧。”

另外，有賣家猜測此次發生的問題有可能是和美國商標局加強了對品牌、商標的審核力度有關，接下來可能會更嚴。

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亞馬遜品牌大嚴查來了？

近日，亞馬遜最新發布的《亞馬遜2021品牌保護報告》顯示，2021年亞馬遜在全球的品牌保護投入達9億美元，超過12000名員工。亞馬遜品牌注冊全球活躍品牌數量達70萬個，較上一年增長40%（2020年該數字為50萬個）。

值得注意的是，在亞馬遜上完成品牌注冊的中國賣家數量4年增長40倍。在美國專利商標局中有25%的商標注冊主體為中國企業。

可見現在已經有越來越多的賣家開始重視品牌備案。

除白名單失效，近來與品牌有關的問題也常有發生，如品牌關聯、產品被惡意投訴下架、品牌濫用等。不少賣家受此影響，賬號被暫停銷售、資金被凍結。這引起了賣家對亞馬遜嚴查品牌的猜測。

有賣家稱，一臨近節假日、促銷日這些節點亞馬遜的動作就變多了，說來說去，最終還是想讓大家合規化而已。

再看這次白名單失效的賣家，有很多都是沒有進行品牌備案的賬號。亞馬遜這波持續動作更大概率是對賣家合規化、品牌化敲響的一次警鐘。

實際上，無論是大賣還是中小賣家，要想在行業內保持長久的生存力和競爭力，必須有自己擅長的領域和獨特的優勢。

品牌、商標這類標識就有助于加強其在消費者心中的印象。品牌化不僅能夠使賣家樹立自身影響力，還能防止一系列惡搞、侵權等行為。

當前，隨著越來越多的企業出海，此前略顯“粗糙”的出海模式正逐漸轉變，甚至被淘汰。精細化、品牌化的出海模式已經成為了跨境企業出海的大方向。

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