外貿企業的推廣文案要寫得好，要打破傳統廣告文案的界限，用迂回的展現手法來表現出公司專業度，在潛移默化中給潛在客戶留下“專業度高，實力強大”的印象，這樣才能夠帶來比較好的營銷效果。

以Facebook為例：

首先，我們應該明確：廣告文案應該只針對目標客戶而寫，而非所有人，即文案要吸引目標客戶看你的廣告，它得傳遞出Landing Page的價值與受眾期望：

1、需要你的產品

2、有錢購買產品

3、現在愿意購買

其次，作為社交平臺的Facebook有著截然不同于其他渠道的用戶場景和行為特點。因此導致在Facebook上的文案有著不同于其他渠道的特點：廣告文案的受眾首先是潛在客戶，如果只注重維護已經成交的客戶，就必然會丟掉一些詢盤機會。

另外，中國企業有自身的特點，如果在Facebook上的文案一味模仿歐美品牌，邯鄲學步，同樣無法達到良好的效果。

因此外貿企業在Facebook上的文案創作，既要借鑒歐美的宣傳藝術，又要結合自身產品的特點，傳遞出公司和產品的優異特性。下面就介紹幾種比較合適的Facebook文案思路。

側面型文案

如果文案這樣寫，比較中規中矩，沒有打破單一主題的桎梏。

維生素E

有抗酸化作用的維生素E，被認為是在人類體內有消除生活習慣病的活性氧的作用。另外，可以看到被認為是防止細胞老化、預防貧血的維生素E。

譬如原材料的外貿企業，可以嘗試采用這種比較活潑的科普文案，來引起客戶的興趣：

Vantablack——高端黑

這貨的反射率不到50ppm，長在別的東西上之后，所有的光學信號就都被吞掉了（不恰當的，類似黑洞），只能看到這里有個洞，看不到它的形狀（下圖的中間部分也是有類似邊緣的褶皺的，但是你就是看不見~~

其實它就是垂直組裝的碳納米管

關愛型文案

外貿企業可以利用文圖結合的方式，體現產品的關愛性，展現產品的情懷。

for those who seek the daily life through the small gestures that accompany the healthy diet, pauses, caterers, care, spontaneous and balanced: the water in the spring (still or sparkling) and the medium (effervescent mineral water natural) are the best friends of the hydration, the digestion of food and, if necessary the recovery of mineral salts to maintain the body in the best condition.

此段文案可以配上一張使人愉悅、溫暖的圖片，會有事半功倍的效果。

數據型文案

典型的例子如NBA的數據，可以說如今NBA能夠成為全世界的籃球運動的殿堂，各種數據文案起到了多大作用，相信所有的籃球愛好者（NBA的用戶群體）都能感同身受：離開數據已經不知道該怎么說話了。

如果你覺得文案寫起來還是太燒腦，可以遵循這幾項硬性的規則，也可以迅速創作出較為出色的文案。

1、用語簡潔，少用不必要的修飾詞

2、發問式文案，勾起讀者的好奇心

3、定位清晰，所有的信息都是圍繞產品衍生的

4、用客戶的口吻來寫，與其由你說，不如讓別人幫你講

列舉效果不理想的幾種文案風格

1、過于直白。把客戶當成粉絲，讓客戶一看就是硬性廣告，直接關掉了，誰也不會浪費自己的時間瀏覽社交媒體上的硬性廣告。有些甚至會掏錢來屏蔽這些硬性廣告。

2、過于淺顯。把客戶當成小白，這樣的文案很難帶來有效的詢盤。

3、命令式的廣告文案。“一定要……必須要……”采用這種類型的文案，顯得不夠人性化，效果也不好。

一段好的文案可以把廣告主題和人心里最容易打動的地方產生共鳴，達到銷售的目的。市場是檢驗廣告文案好壞的唯一標準。所以一定要多加嘗試，不斷的總結復盤，最終才能得到真正有效的廣告文案。

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