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我們在 TikTok 上花了 6 個(gè)月時(shí)間，共獲得了超過70,000 名粉絲，其中 4 個(gè)病毒式視頻的總觀看次數(shù)超過650 萬次。在此期間，我們研究了 TikTok 的算法和模式，以及哪些視頻特性能更加促進(jìn)傳播。

TikTok 算法的工作原理

TikTok 的主要目標(biāo)是讓用戶盡可能長時(shí)間地使用該APP，因此他們非常注重向合適的用戶展示合適的視頻。為此，我們將 TikTok 算法稱為匹配引擎。該引擎采用視頻分類并將其顯示給具有與這些分類相似的偏好的用戶。

視頻分類由兩個(gè)關(guān)鍵特征定義：

音樂/音頻

文本描述/ hashtags主題標(biāo)簽

用戶的偏好是通過跟蹤他們對看過的視頻的操作來確定的：

喜歡

分享

注釋

觀看百分比：用戶觀看次數(shù)越多，完成率越高。

要了解視頻是如何分類的以及用戶的操作如何影響匹配引擎，讓我們想象這樣一個(gè)場景。如果用戶只“l(fā)ike”使用特定歌曲的視頻，并且文本描述為“cat”，那么算法將嘗試具有這些特征的視頻與該用戶匹配。用戶使用APP的時(shí)間越長，算法就越能縮小他們的偏好。

視頻發(fā)布時(shí)的流程

圖 1. 視頻發(fā)布的流程

讓我們仔細(xì)看看視頻發(fā)布后所經(jīng)歷的每個(gè)步驟的過程（圖1）。

1.發(fā)布視頻

這是定義視頻覆蓋面的第一階段。算法將根據(jù)視頻分類匹配視頻推送到的觀眾。

2. 推送給觀眾

TikTok 將推送給一群觀眾。觀眾人數(shù)取決于以下幾個(gè)因素：

追隨者數(shù)量：越多越好

個(gè)人資料評級：這是根據(jù)過去的視頻表現(xiàn)分配給創(chuàng)作者帳戶（發(fā)布視頻的人）的評級。如果創(chuàng)作者創(chuàng)建了參與度很高的內(nèi)容，則個(gè)人資料評級會(huì)更高。

評級比率：如果不是“初始推送”（參見流程圖），則還包括階段#4 的“評級比率”。比率越高，向新觀眾推送的視頻就越多。

3. 績效評估

此階段至關(guān)重要，因?yàn)樗鶕?jù)參與率確定視頻的質(zhì)量。觀眾觀看視頻后，算法會(huì)計(jì)算參與度。參與度是根據(jù)以下標(biāo)準(zhǔn)衡量的（從最重要到最不重要的順序）：

完成率：觀看視頻的百分比。例如，如果他們觀看了一半的視頻，則比例為 0.5。好的視頻內(nèi)容將被完整地觀看。TikTok 會(huì)顯示視頻的分析數(shù)據(jù)，用戶可以查看相對于視頻長度的平均觀看秒數(shù)。如果平均值大于長度，則說明視頻被重復(fù)觀看，這對完成率有利。

分享：當(dāng)觀眾與其他用戶分享視頻時(shí)，觀眾參與度提高

評論：評論越多越好。如果評論中包含其他被標(biāo)記的用戶，則會(huì)將更多用戶引導(dǎo)至視頻，類似于分享。

喜歡：這是最小的參與，但它確實(shí)很重要。

4. 評級比例要求

在這個(gè)階段，第 3 階段的表現(xiàn)評級將決定它是否滿足向新觀眾再次推送的最低要求。性能評級比率越高，在下一次推送中看到視頻的觀眾就越多。如果它不滿足最低要求，那么將結(jié)束視頻的推送。

5. 結(jié)束推送給觀眾

當(dāng)視頻沒有被推送給任何用戶時(shí)，觀看次數(shù)將降至零。但是，如果視頻可以獲得足夠的觀看次數(shù)和參與度，那么它就有可能再次獲得推動(dòng)，循環(huán)再次繼續(xù)。

使視頻病毒式傳播的技巧

前幾節(jié)解釋了 TikTok 的匹配引擎算法以及視頻發(fā)布時(shí)的流程。現(xiàn)在，讓我們回顧一些技巧，以幫助視頻變得更具病毒式傳播的特性。

1.?完成率

如前所述，完成率是觀眾觀看視頻的百分比，它是算法決定是否將其推送給更多觀眾時(shí)最重要的性能評分因素。以下是一些提示，可以幫助鼓勵(lì)用戶觀看整個(gè)視頻，甚至可能重復(fù)觀看：

視頻長度 10 到 15 秒：較短的視頻增加了用戶完整觀看的機(jī)會(huì)，而不會(huì)因缺乏注意力而停止。

具有無縫循環(huán)的視頻：無縫循環(huán)視頻增加了觀眾多次觀看的機(jī)會(huì)，并且由于它被視為重復(fù)觀看視頻，因此它有利地影響了完成率。

帶預(yù)告片的視頻：帶有預(yù)告片的視頻增加了觀眾想要觀看最后發(fā)生的事情的欲望。使用“Wait for it”或“See what happens next”等術(shù)語的視頻就是用了這種方法。

2. 流行音樂

創(chuàng)作者只需使用被很多人喜歡的音樂，就可以增加將視頻推送給更多觀眾的機(jī)會(huì)。

3. 趨勢Hashtags

與使用流行音樂類似，創(chuàng)作者可以在視頻描述中使用流行Hashtags。

4. 提出問題

在視頻中提出一個(gè)問題，鼓勵(lì)用戶參與評論。確保您喜歡回復(fù)這些評論以開啟對話并增加參與度。

5. 建立社區(qū)

我們鼓勵(lì)關(guān)注者為未來視頻的內(nèi)容給出建議，讓他們覺得自己參與到了視頻創(chuàng)作之中。

6. 每天只發(fā)布 1-2 個(gè)視頻

限制每天發(fā)布一兩個(gè)視頻 - 再多一些，算法會(huì)將其視為垃圾內(nèi)容并停止推送您的視頻。此外，關(guān)注者每天與來自同一創(chuàng)作者的多個(gè)視頻互動(dòng)的可能性較小。

7. 主要發(fā)布時(shí)間

最佳發(fā)布時(shí)間是下午 6 點(diǎn)和中午 12 點(diǎn)，這是用戶瀏覽APP的時(shí)間。可能因地區(qū)和國家而異，但根據(jù)我們的經(jīng)驗(yàn)，這些是美國的黃金時(shí)期。

結(jié)論

在 TikTok 上取得成功的秘訣是了解系統(tǒng)的工作原理并采用經(jīng)過驗(yàn)證的策略來迎合他。我們已經(jīng)測試并改進(jìn)了這些策略，以提高我們制作病毒式視頻的機(jī)會(huì)。

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