坐擁三億用戶的亞馬遜平臺，是跨境電商的必爭之地。在知識產權保護方面，Amazon采取了一系列打擊侵權的措施。其中，品牌備案(Brand Registry)是其打擊侵權的重要手段之一。

一、什么是亞馬遜品牌備案?

品牌備案是指賣家將在站點所在國獲得商標申請或注冊后，在亞馬遜的Brand Registry系統中注冊，即加入亞馬遜品牌注冊計劃，并享受一系列亞馬遜提供的品牌保護政策和工具，在更好地經營自身品牌的同時，可以利用相關政策保障商標權益、打擊跟賣、防止被侵權。

二、進行品牌備案有何優勢?

1、增加對listing商品詳情頁面的控制權，可以一定程度地保護listing不被篡改，如果遇到篡改的話可以立即向亞馬遜投訴;

2、開通Enhanced Brand Content編輯權限(也就是圖文版品牌描述，A+頁面)，能夠給消費者提供更直觀更詳細的產品信心，增加購物體驗;

3、創立品牌旗艦店(Storefront)，提升品牌知名度，提高訂單轉化率;

4、開通標題搜索廣告(Headline Search Ads)編輯權限，使關鍵詞在頭條搜索廣告中獲得位置優勢，增加產品曝光量，增加流量入口，提高轉化率，例如關鍵詞“Power Bank”的頭條搜索廣告展示(黃色部分);

5、節省UPC碼的費用，品牌備案后，亞馬遜會有一個GTIN碼申請，這個GTIN碼將來等同于您的每一條Listing的UPC碼;

7、投訴跟賣，參與“透明計劃“該項目主要用來打擊假冒產品，以達到保護品牌方和買家利益的目的，能從根本上杜絕惡意跟賣。

三、哪些國家注冊商標能進行品牌備案?

目前有二十個國家/地區的商標可以在亞馬遜進行品牌備案，分別是：美國、巴西、加拿大、墨西哥、澳大利亞、印度、日本、法國、德國、意大利、土耳其、新加坡、西班牙、荷蘭、沙特阿拉伯、英國、瑞典、波蘭、埃及、歐盟、阿聯酋。

四、品牌備案需要準備哪些資料?

1、有效注冊商標的品牌名稱;

2、帶品牌LOGO的產品圖和包裝圖;

3、目前品牌備案也接受在各商標局注冊系統中顯示注冊待完成的品牌(Pending Registration)。

(文中部分素材來源于網絡，如有侵權聯系客服)

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