Yandex.Direct中圖像廣告格式的清單

Yandex.Direct中圖像廣告格式的清單

需要向潛在客戶展示產(chǎn)品的企業(yè)（例如房地產(chǎn)，零售，汽車銷售，服裝和鞋類，旅游業(yè)，在線游戲等），已經(jīng)從廣告網(wǎng)絡(luò)中的搜索橫幅和圖片廣告中看到了不錯的結(jié)果。大圖吸引用戶的注意力，并在不到一秒鐘的時間內(nèi)幫助他們獲得廣告的要旨。Yandex.Direct中帶有展示廣告等圖像的格式有助于建立與品牌的關(guān)系，同時還允許廣告客戶將展示次數(shù)定位到特定受眾。繼續(xù)閱讀以了解如何充分利用這些格式。

1.使用所有可能的廣告素材

要記住一個一般規(guī)則，因為圖像廣告僅在Yandex廣告網(wǎng)絡(luò)中展示：您的廣告可以展示的網(wǎng)站越多，它們可能獲得的印象就越多。嘗試上傳各種尺寸的廣告素材并填寫所有可用字段，這增加了您的廣告出現(xiàn)在不同網(wǎng)站上并獲得更廣泛覆蓋范圍的機(jī)會。您向廣告素材添加的詳細(xì)信息越多，潛在客戶就越容易記住您。

您不需要特殊的培訓(xùn)或?qū)I(yè)的設(shè)計師來制作圖像廣告。在廣告制作工具中，您可以為廣告選擇正確的模板和參數(shù)。

如果您不確定從哪里開始，那么Ad Builder可以幫助您根據(jù)您的網(wǎng)站（使用文本，圖片和您網(wǎng)站上的典型公司顏色）生成廣告。您要做的就是查看生成的廣告素材并進(jìn)行編輯。

廣告的CR會受到多種因素的影響，例如，所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)的展示方式是否清晰，價格是否顯示，號召性用語的存在以及鏈接的相關(guān)性。幫助用戶識別您的品牌的元素您的徽標(biāo)，品牌的典型配色方案，標(biāo)語等有助于提高廣告對品牌知名度的影響。

2.在標(biāo)題中添加重要內(nèi)容

某些廣告塊只會顯示您的廣告圖片和廣告標(biāo)題。為確保無論廣告如何展示，用戶都能清楚地了解您的報價，請?zhí)峒皬V告標(biāo)題中宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)。

圖片廣告中的“主要文字”字段是描述您獨特賣點的好地方：

3.避免使用大文字圖像

如果您的廣告文字放置在帶有內(nèi)置文字的圖片上方，則該文字難以辨認(rèn)。如果用戶無法理解您的消息，則可能會影響您的點擊率。

4.嘗試形式和內(nèi)容

在某些情況下，帶有GIF的圖片廣告顯示出更好的效果動態(tài)圖片的信息量更大，并且在吸引用戶注意力方面做得更好。圖像廣告的一個很好的例子是帶有清晰可見徽標(biāo)和品牌標(biāo)志色的GIF。使用GIF，可以使您的圖片廣告在視覺上類似于智能橫幅，這是一種具有高轉(zhuǎn)化率的基于Feed的格式。

例。在線工具賣家VseInstrumenty.ru用GIF測試了圖像廣告一個月。他們的目標(biāo)是帶回已將商品添加到購物車但未完成購買的用戶。帶有GIF的廣告比帶有靜態(tài)圖片的廣告顯示出更好的效果：它們以原始CPC的1/3帶來了4.5倍的點擊次數(shù)，從而使投資回報率提高了2.1倍。

5.將圖片廣告與文字和圖片廣告一起使用

這有助于改善廣告網(wǎng)絡(luò)和搜索網(wǎng)絡(luò)中廣告系列的效果指標(biāo)。

例。來自建筑和翻新行業(yè)的廣告客戶將圖像廣告與文字和圖像廣告一起使用了兩個月。他們的目標(biāo)是確定這種組合對他們從重新定向獲得的流量的影響。結(jié)果表明，此策略帶來了45％的點擊次數(shù)和18％的轉(zhuǎn)化次數(shù)，同時將CPC降低了7％。

我們還建議您將搜索橫幅添加到“文字和圖像”廣告系列中。

我們比較了文字和圖片廣告單獨出現(xiàn)以及與搜索橫幅一起出現(xiàn)時的點擊率和點擊價格。我們的研究表明，使用搜索標(biāo)語的廣告客戶中有90％的點擊率有所提高，而40％的廣告商的點擊價格卻有所下降。此外，一半的廣告客戶的點擊率提高了1.5倍或更多，而點擊價格的增長卻不超過3.2％或?qū)嶋H上沒有下降。

6.分析廣告系列效果時，請牢記對品牌知名度的影響

所有圖像形式都對品牌知名度有公認(rèn)的影響，因此不要急于僅通過最終點擊模型來判斷其效果。這樣做可能會導(dǎo)致錯誤的結(jié)論，并切斷那些沒有立即訪問您的網(wǎng)站，但后來記住您的品牌并可能從其他來源返回的受眾。

我們的實驗表明，看到圖片廣告的用戶即使沒有立即點擊它，也會在以后通過其他渠道返回。

實例。圖像廣告可以幫助“熱身”的受眾。當(dāng)曾經(jīng)看過圖像廣告的用戶后來訪問廣告商的網(wǎng)站時，他們在該網(wǎng)站上花費的時間更多，并且其訪問帶來的轉(zhuǎn)化次數(shù)比對照組的用戶多16％。

即使廣告系列結(jié)束，搜索橫幅廣告對品牌知名度的影響仍然存在。

實例。廣告系列結(jié)束后不到一周，一位來自金融業(yè)的廣告客戶看到其文字和圖片廣告的點擊率在看到搜索橫幅的用戶中增加了8％。

7.不要忘記移動觀眾

圖片廣告帶來的流量很大一部分來自智能手機(jī)，因此我們建議您：

拿出單獨的廣告素材和USP在移動設(shè)備上的展示次數(shù)，并直接針對移動用戶。

請務(wù)必檢查您的目標(biāo)網(wǎng)頁。確保在不同設(shè)備上的加載速度方面正確加載所有內(nèi)容，使用戶可以清楚地看到您的優(yōu)惠的優(yōu)勢并輕松找到您的聯(lián)系方式。如果您的網(wǎng)站沒有適合移動設(shè)備的版本，或者在智能手機(jī)和平板電腦上的加載速度非常緩慢，則可以在Yandex.Direct界面中創(chuàng)建一個易于加載的輕量級Turbo頁面。Turbo頁面有助于增加您從移動設(shè)備進(jìn)行的轉(zhuǎn)化，并改善與移動受眾的互動。

由于移動流量的出現(xiàn)，針對智能手機(jī)的否定出價調(diào)整會降低您的總體轉(zhuǎn)化率：

轉(zhuǎn)換可能會延遲

轉(zhuǎn)換可以通過其他設(shè)備進(jìn)行。

8.設(shè)置重定向

圖片廣告可能會出現(xiàn)，用于重新定位列表或顯示條件，例如訪問您網(wǎng)站并花時間閱讀特定產(chǎn)品說明的用戶。

使用圖片廣告時，我們會吸引那些已經(jīng)對您的公司感興趣并熟悉您的公司的受眾。因此，重新定位比僅為關(guān)鍵字設(shè)置廣告更有效。如果您只是開始使用圖片廣告，建議您從重新定位列表開始。您可以在“幫助”部分和特殊檢查列表中找到有關(guān)使用重定向目標(biāo)列表的說明。

如果您在設(shè)置圖片廣告方面需要其他幫助，可以與Yandex經(jīng)理或國際銷售團(tuán)隊聯(lián)系。一如既往，祝您的廣告系列好運

檢查清單

1、上載各種尺寸的廣告。填寫廣告制作工具中的所有可用字段，以便您的橫幅廣告可以顯示在盡可能多的網(wǎng)站上，并可以吸引最多的用戶。

2、使用使用戶易于識別您的品牌的元素（徽標(biāo)，典型的公司顏色）。

3、清楚指出要宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)，價格并鏈接到相關(guān)的目標(biāo)網(wǎng)頁，從而提高廣告的點擊率。

4、在廣告標(biāo)題中直接提及要宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)，以便無論廣告如何展示都清晰可見。

5、避免使用帶有大量內(nèi)置文字的圖片，從而最大限度地提高廣告的可讀性。

6、嘗試各種格式以確定最佳組合。在某些情況下，帶有GIF的圖片廣告效果更好它們提供的信息更多，可以使用戶的注意力保持更長的時間。

7、與文字和圖像廣告一起投放圖像廣告，以改善廣告系列的效果。

8、在您的文字和圖像廣告系列中添加搜索橫幅。當(dāng)它們一起出現(xiàn)時，搜索橫幅可以將您的文字和圖像廣告的點擊率提高50％。

9、分析廣告系列的效果時，請考慮對品牌知名度的影響。看到您的圖片廣告的用戶以后可以通過其他渠道返回您的網(wǎng)站，即使他們沒有立即單擊橫幅。

10、為移動站點創(chuàng)建不同的USP，并直接針對移動用戶。

11、始終檢查您在不同設(shè)備上的著陸頁，布局和加載速度，以確保用戶可以看到您的競爭優(yōu)勢和聯(lián)系方式。

12、如果您沒有移動網(wǎng)站或加載速度很慢，請在Yandex.Direct中創(chuàng)建Turbo頁面。

13、設(shè)置重定向，以提供具體報價來滿足特定用戶群的需求，例如帶回以前訪問過您網(wǎng)站并完成某些操作的用戶。

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