海外社交媒體有哪些平臺及流量趨勢,海外社交媒體平臺的特點

海外社交媒體有哪些平臺和流量趨勢

2021年是品牌出海的黃金時機，海外品牌逐漸增多。

海外社交媒體平臺是品牌營銷的首選渠道。所以國外的品牌營銷通常是指國內(nèi)企業(yè)通過海外社交媒體平臺進行品牌推廣。

通過海外社交媒體的推廣，海外消費者對中國品牌的認知度正在逐步提高，一些國產(chǎn)品牌在海外市場取得了不錯的成績。比如李寧多次踏上紐約時裝周和巴黎時裝周的舞臺，風靡全球，實現(xiàn)了銷量和口碑的雙豐收；DJI已經(jīng)成為全球消費級無人機的“王者”，占據(jù)全球80%以上的市場份額，美劇大量航拍都是在DJI用無人機拍攝的。

(圖片:來自網(wǎng)絡你)

然而，隨著與國內(nèi)用戶完全不同的偏好和需求，國內(nèi)企業(yè)要在海外用戶心中建立良好的品牌形象并不容易，尤其是對于中小企業(yè)來說，出海之路仍然充滿困難。

在進行推廣和制定具體的營銷策略之前，首先要了解海外社交媒體有哪些平臺和流量趨勢，選擇能夠帶來最大價值的平臺。本文整理了營銷出海常用的海外社交媒體平臺，供大家參考。

搜索類別

谷歌

Google是全球領先的搜索平臺，也是企業(yè)海外推廣優(yōu)先考慮和重點關注的平臺。

谷歌的廣告網(wǎng)絡覆蓋200多萬個網(wǎng)站，覆蓋全球90%以上的互聯(lián)網(wǎng)用戶。是全球搜索引擎市場當之無愧的“一哥”。

(圖片:來自谷歌官網(wǎng))

谷歌搜索廣告網(wǎng)絡包括谷歌搜索結(jié)果頁面、谷歌地圖、谷歌購物等其他谷歌網(wǎng)站，以及與谷歌合作展示廣告的搜索網(wǎng)站。

堆

必應是全球第二大搜索引擎，僅次于谷歌，在PC端優(yōu)勢顯著。

必應搜索網(wǎng)絡覆蓋38個國家和地區(qū)，每月?lián)碛?.22億獨立搜索用戶。必應用戶擁有極高的線上購買力。在美國市場，必應搜索網(wǎng)聯(lián)盟獨立搜索用戶的消費比普通互聯(lián)網(wǎng)用戶高出24%。

(圖片:來自必應官網(wǎng))

美國Yahoo公司(提供互聯(lián)網(wǎng)的信息檢索服務)

雅虎是世界上最早的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站之一。新聞體育類網(wǎng)站用戶數(shù)量全球第一，月活躍用戶12億，業(yè)務覆蓋全球25個國家和地區(qū)。

雅虎的郵箱、股市、財經(jīng)、體育頻道吸引了大量有消費能力的白領和高層人士。雅虎原生視聽廣告以融入網(wǎng)頁內(nèi)容的方式播放各類宣傳片，達到傳遞品牌價值和產(chǎn)品特色的效果，點擊率是一般手機橫幅廣告的8倍。

(圖片:來自網(wǎng)絡)

Yandex

Yandex是當?shù)刈畲蟮乃阉饕婧托畔⒓夹g公司，總部設在俄羅斯莫斯科。Yandex有不同的服務和產(chǎn)品，包括地圖、電子商務商城、電子郵件、云存儲、新聞聚合、汽車導航、流媒體音樂等等。Yandex在俄羅斯和東歐上市。

(圖片:來自網(wǎng)絡)

社交博客類別

臉譜網(wǎng)

臉書是海外最大的社交媒體平臺，覆蓋了廣泛的年齡層，擁有龐大的用戶群，每月有28億活躍用戶。臉書的廣泛影響力使其成為全球領先的營銷和廣告平臺之一，是社交媒體營銷的首選。根據(jù)eMarketer臉書的營銷統(tǒng)計，自2018年以來，超過85%的美國營銷人員將臉書作為營銷平臺。

(圖片:來自Pexels)

照片墻

作為臉書旗下的社交媒體品牌，Instagram每月?lián)碛谐^10億的活躍用戶。它以快速、精彩、有趣的方式將隨時捕捉到的畫面互相分享，以簡潔的設計、有趣的內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)的體驗深受海外年輕人的喜愛。

Instagram以移動端為主戰(zhàn)場，可以在短短幾分鐘內(nèi)快速制作Instagram廣告。

(圖片:來自Google Play)

推特

Twitter是一個來自美國的社交網(wǎng)絡和微博服務網(wǎng)站(美國版微博)。它是全球十大訪問量最大的網(wǎng)站之一，日活躍用戶約1.92億。廣告主要涵蓋電商、娛樂、旅游、移動應用、游戲、電子產(chǎn)品等。推文可以出現(xiàn)在當天熱門話題列表的第一或第二位，也可以出現(xiàn)在用戶的時間軸和主頁上。

(圖片:來自Google Play)

商務化人際關系網(wǎng)

LinkedIn是全球最大的職業(yè)社交網(wǎng)站，也是面向商業(yè)客戶的社交網(wǎng)絡(SNS)。

LinkedIn是面向商務客戶的，用戶都是素質(zhì)高、消費能力強的“白領”人群。LinkedIn在全球觸達超過6億職場用戶，擁有海量用戶數(shù)據(jù)。根據(jù)品牌需求和目標市場區(qū)域投放策略，針對用戶特點推薦符合用戶需求的廣告。廣告投放準確率高，能觸達理想客戶。

(圖片:來自Google Play)

閱后即焚（一個照片分享軟件)

Snapchat是一款“閱后即焚”的照片分享應用。所有照片的壽命都是1到10秒。用戶拍照發(fā)給好友后，這些照片會按照用戶設定的預設時間按時自動銷毀。

Snapchat的日活用戶數(shù)為1.87億，千禧一代是Snapchat的主要用戶群體。最近的一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)，78%的高中生每天都在使用這款應用。千禧一代的消費能力與日俱增，品牌了解如何使用Snapchat至關重要。

(圖片:來自Google Play)

交網(wǎng)

Vkontakte是俄羅斯最大的社交網(wǎng)絡服務網(wǎng)站，已經(jīng)成長為僅次于搜索引擎Yandex的俄羅斯第二大網(wǎng)站。與大多數(shù)社交網(wǎng)絡一樣，該網(wǎng)站的核心功能是基于個人消息和共享照片、狀態(tài)更新以及與朋友的聯(lián)系。用戶主要來自俄語國家。

(圖片:來自Google Play)

視頻類

油管（國外視頻網(wǎng)站）

YouTube是全球最大的視頻網(wǎng)站，流量排名全球第三，僅次于臉書和谷歌。YouTube擁有18億月活躍用戶，超過3100萬個頻道，最受歡迎的頻道擁有1.26億訂戶。迄今為止，約有5000萬用戶在YouTube上創(chuàng)建了視頻，用戶分享的視頻數(shù)量為50億。62%的企業(yè)將YouTube作為推廣渠道，9%的小企業(yè)入駐YouTube，是品牌走出國門進行社交媒體營銷的重要選擇之一。

(圖片:來自Google Play)

抖音國際版

抖音是國際版的TikTok，是一款可以拍攝短視頻的音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件。抖音是一個專注于年輕人的音樂短視頻社區(qū)。用戶可以選擇歌曲，搭配短視頻，形成自己的作品。抖音的下載安裝量一度在美國市場排名第一，在全球擁有6億用戶(不包括TikTok)。85%的抖音用戶年齡在24歲以下，主要人才和用戶基本都是95后甚至00后。

(圖片:來自Google Play)

推趣

Twitch是國外最大的網(wǎng)絡游戲視頻流媒體平臺。平臺上的大部分內(nèi)容都與視頻游戲直播和電子競技有關，游戲主播是Twitch上最受歡迎的主播。Twitch日活躍用戶超過1500萬，用戶群相對年輕。73%的Twitch用戶年齡在16至34歲之間。相比其他社交媒體的用戶，Twitch的粉絲粘度非常高，用戶平均每天花95分鐘看自己喜歡的主播。

(圖片:來自Google Play)

Likee

Likee是全球領先的短視頻創(chuàng)作平臺，類似于Tiktok，也是全球最大的短視頻特效拍攝和剪輯工具。Likee的移動端擁有1.5億月活躍用戶。

(圖片:來自Google Play)

上圖，谷歌和臉書是目前全球排名前兩位的媒體流量平臺。兩者的區(qū)別在于，谷歌幫用戶主動找你(用戶需求是主導因素)，而臉書幫你找用戶(針對和覆蓋受眾)。除此之外，LinkedIn、Snapchat、Twitter、Bing、抖音都有大量積累，受到全球廣告主的青睞。

企業(yè)可以根據(jù)自身特點和需求，選擇一個或多個平臺進行推廣，觀察不同平臺帶來的轉(zhuǎn)化率，通過不斷調(diào)整，找出最適合自己長期發(fā)展的平臺。

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