Tapjoy iOS Offerwall 過去一年都經歷了什么

Joy iOS Offerwall過去一年經歷了什么

十多年來，Offerwall一直在實現這款應用方面發揮著關鍵作用。Offerwall是為數不多的真正的用戶發起的互動廣告形式，可以讓用戶從價值交換模式中獲得回報。用戶通過Offerwall試用新游戲、觀看視頻、購物或填寫問卷，以換取游戲中的金錢。

自2019年4月起，蘋果禁止了iOS平臺的獎金安裝廣告。因此，Tapjoy和其他Offerwall平臺不得不將CPE廣告從iOS Offerwall中移除。是CPE Offerwall用戶非常喜歡參與的廣告形式，目前在Android設備上仍然可以使用。

一年過去了，發生了什么變化我們的開發者關系總監丹·麥克亞當斯(Dan McAdams)最近在PocketGamer.biz分享了研究成果(點擊閱讀原文查看原文)。要點如下:

用戶參與度保持在較高水平

政策變化對Tapjoy Offerwall的游客數量沒有影響。雖然沒有CPE廣告，但用戶會繼續訪問Offerwall。事實上，整個2019年，Offerwall的活躍用戶一直在增長。在沒有CPI或CPE的情況下，用戶會因為參與更多的問卷和CPA廣告而獲得獎勵。這些廣告的主要目標是在移動web端產生轉化，而不是在App內。

CPA廣告帶來更多收入

借此機會，廣告主加大了廣告投放力度，注冊會計師廣告的支出出現了大幅增長。2019年，Tapjoy Offerwall上的CPA廣告平均每天超過700條。調查結果顯示，以下三類廣告主增加了對Offerwall的興趣:

品牌營銷人員:品牌越來越重視效果營銷。這種對效果態度的轉變，直接體現在Tapjoy平臺上的各個品牌上。

DTC品牌:在Tapjoy iOS Offerwall上，我們看到了大量涌入的DTC廣告。2019年1月至2020年1月期間，訂閱優惠(通常與DTC品牌相關)收入增長117%。

市場研究員:我們在全球有超過10億的月用戶，非常適合做市場調研。目前，調查廣告的轉化幾乎占iOS Offerwall上所有轉化的40%。

隨著增長，注冊會計師廣告開始貢獻更多的ARPDAU。展望未來，我們將專注于優化注冊會計師廣告，為廣告主創造新的機會。

2020年巨變

2020年注定是不尋常的一年，因為新冠肺炎疫情、世界范圍內的居家檢疫規定以及“BLM”(黑人的命也是命)抗議的驚人影響力。不出所料，這些文化事件也影響了品牌廣告主的廣告支出。然而，在這一年中，Offerwall的用戶仍然很活躍。

在新冠肺炎疫情期間，我們看到許多品牌出于各種原因暫停了廣告支出。比如一些訂閱產品暫停更新，導致廣告暫停。與此同時，快遞餐服務的需求大增，于是他們暫停了推廣，以便擴展基礎架構。隨后，在6月，許多品牌也暫停了支持BLM的廣告。下圖是Tapjoy iOS Offerwall上CPA廣告的支出和轉化趨勢。

如何充分利用你的Tapjoy Offerwall

我們看好iOS Offerwall，并為未來幾年制定了全面的產品線藍圖。在這一階段，開發商可以通過一些優化措施實現利潤最大化:

使用自定義廣告素材資源讓Offerwall在App中看起來更原生。如果您希望我們的設計師定制您的優惠墻的主題和布局，請聯系您的Tapjoy客戶經理。

參與貨幣促銷。在貨幣推廣期間，開發者會在短時間內增加獎勵，以增加Offerwall流量，增加收入。這個策略在iOS上是有效的。平均而言，在貨幣促銷期間，我們合作伙伴的收入和用戶參與度將增加2080%。

分別設置每個國家/地區的貨幣匯率，使獎勵更具吸引力。一款美國格斗游戲通過優化這個功能，在俄羅斯的日收入增加了135%。

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