App 為何優(yōu)于移動(dòng)瀏覽器：功能更多,app內(nèi)嵌瀏覽器版本多少

為什么App比手機(jī)瀏覽器好:功能更多

App可以充分利用設(shè)備的硬件和功能，釋放其全部的營(yíng)銷潛力

在考慮如何從移動(dòng)領(lǐng)域選擇最合適的投資渠道時(shí)，要著眼于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和App的根本區(qū)別，尤其是兩者在使用設(shè)備硬件功能上的區(qū)別。在《為什么需要應(yīng)用移動(dòng)策略》關(guān)于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和app的區(qū)別的報(bào)告中，我們討論了原生app如何利用移動(dòng)操作系統(tǒng)(如iOS和Android)的獨(dú)特設(shè)備功能。平臺(tái)的硬件和功能肯定會(huì)發(fā)展，但我們認(rèn)為，移動(dòng)開發(fā)者和營(yíng)銷人員在制定吸引消費(fèi)者的最佳策略時(shí)，應(yīng)始終優(yōu)先考慮以下三個(gè)因素。

GPS和其他傳感器

而App網(wǎng)站可以在GPS的幫助下獲取用戶的位置，然后利用這些數(shù)據(jù)提供相關(guān)內(nèi)容(通常是一些關(guān)于用戶位置或者他們可能感興趣的商品、服務(wù)或者促銷的信息)。App的GPS接入可以在后臺(tái)運(yùn)行，而不僅僅是在App打開期間，這意味著企業(yè)可以在用戶路過(guò)商店時(shí)聯(lián)系用戶，并可以通過(guò)連接其他環(huán)境傳感器(如溫度傳感器、光線傳感器、加速度傳感器，甚至氣壓和濕度傳感器)進(jìn)一步豐富位置數(shù)據(jù)。此外，在App中，位置數(shù)據(jù)可以與真正能夠分析信息的設(shè)備硬件和操作系統(tǒng)功能相連接。

貓途鷹的旅游時(shí)間軸功能就是一個(gè)很好的例子。是一個(gè)很好的例子，展示了如何在App中使用GPS功能，并通過(guò)與操作系統(tǒng)的連接來(lái)服務(wù)用戶。這個(gè)功能會(huì)自動(dòng)記錄用戶去過(guò)的地方，然后對(duì)每個(gè)地方拍攝的照片進(jìn)行排序，然后將這些照片加載到智能手機(jī)的照片庫(kù)中。

照相機(jī)

就像GPS一樣，相機(jī)已經(jīng)成為許多熱門app不可或缺的一部分，它的作用不僅僅是像臉書一樣快速拍攝和發(fā)布照片，或者像沃爾格林一樣通過(guò)拍攝藥品的條形碼根據(jù)處方更新藥品。Snapchat (Snapchat)、Instagram和Poké mon GO都為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)成為主流發(fā)揮了巨大作用。對(duì)于公司來(lái)說(shuō)，是時(shí)候?qū)⑾鄼C(jī)硬件和AR集成到App中來(lái)服務(wù)客戶了。例如，英國(guó)時(shí)尚和美容商店ASOS最近在其應(yīng)用程序中添加了一個(gè)視覺(jué)搜索工具，允許用戶根據(jù)圖片搜索產(chǎn)品。值得注意的是，蘋果和谷歌現(xiàn)在都提供了開發(fā)AR App的官方平臺(tái)，開發(fā)者和營(yíng)銷人員可以輕松使用這項(xiàng)新技術(shù)。

對(duì)于整合攝像頭后的App新功能，特定市場(chǎng)可能更容易采用一些特定的功能。例如，亞太地區(qū)的用戶可以通過(guò)掃描二維碼在主流通信平臺(tái)(微信和LINE)中添加聯(lián)系人，或者在支付寶等app中進(jìn)行支付。一些美國(guó)公司在其應(yīng)用程序中使用類似的技術(shù)，如家得寶，允許用戶通過(guò)掃碼訪問(wèn)各種信息(評(píng)估和教學(xué)視頻)。到目前為止，這些功能還沒(méi)有成為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的標(biāo)準(zhǔn)。

設(shè)備驗(yàn)證

從技術(shù)角度來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在可以通過(guò)不同的方式實(shí)現(xiàn)生物認(rèn)證，包括根據(jù)人的耳朵、嘴巴、心跳或血管圖案來(lái)識(shí)別人的身份。但目前在移動(dòng)設(shè)備中，枯燥的密碼輸入主要被指紋掃描取代。許多金融科技app已經(jīng)支持指紋掃描技術(shù)，到2020年，智能手機(jī)可能會(huì)普遍配備內(nèi)置指紋掃描儀。到目前為止，指紋認(rèn)證只能由運(yùn)行在最新操作系統(tǒng)上的移動(dòng)應(yīng)用程序訪問(wèn)，而在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上，只能由少數(shù)瀏覽器(如三星互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器)和第三方工具(如LastPass)訪問(wèn)。即便如此，用戶也必須激活該功能才能使用。

在制定公司的營(yíng)銷策略計(jì)劃時(shí)，需要考慮的一個(gè)最重要的事情是如何分配移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)推廣和/或App構(gòu)建的資源。移動(dòng)不可忽視。這主要是因?yàn)橛脩粼谑褂脼g覽器進(jìn)行搜索時(shí)，更有可能訪問(wèn)你的網(wǎng)站而不是App，所以要做好這方面的準(zhǔn)備。但是，你也需要充分了解App的諸多優(yōu)勢(shì)，包括你可以通過(guò)App更好地利用設(shè)備功能和平臺(tái)支持。此外，如果你能以創(chuàng)新的方式整合GPS、攝像頭或設(shè)備認(rèn)證，你的App更有可能引領(lǐng)潮流。

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