Anylight提升IPM160%且CPI降低43%！ironSource的廣告創(chuàng)意管理解決方案助力

Anylight提升IPM 160%，CPI下降43%！IronSource的廣告創(chuàng)意管理解決方案有助于

Anylight是一款功能豐富的照片編輯應(yīng)用，全球安裝量超過(guò)60萬(wàn)。

FitBest是一家來(lái)自土耳其的工作室。他們的CEO和創(chuàng)始人Tamer？eng？z談到了自己與廣告創(chuàng)意管理解決方案部和ironSource團(tuán)隊(duì)合作的經(jīng)歷，以及他們?nèi)绾喂餐Γ瑢nylight的IPM提升了160%，CPI降低了43%。

在與ironSource合作之前，我們對(duì)Anylight的客戶獲取策略僅限于在谷歌和抖音上購(gòu)買。雖然我們已經(jīng)成功開(kāi)發(fā)了優(yōu)秀的照片編輯應(yīng)用程序，但我們?nèi)狈⑵渖虡I(yè)化和市場(chǎng)化的資源和專業(yè)知識(shí)。

了解到公司需要建立強(qiáng)大的用戶獲取伙伴關(guān)系來(lái)實(shí)現(xiàn)我們的增長(zhǎng)戰(zhàn)略，我們于2021年3月開(kāi)始與ironSource的廣告創(chuàng)意管理解決方案部門(mén)合作。

IronSource努力搜尋優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意素材，能夠給我們帶來(lái)巨大的業(yè)績(jī)提升和巨大的影響力。他們每周都會(huì)創(chuàng)建新的視頻，根據(jù)我們應(yīng)用中的功能(面部編輯、化妝、對(duì)象刪除等各種功能)測(cè)試多項(xiàng)概念，然后分析廣告中的指標(biāo)，如視頻觀看時(shí)長(zhǎng)、CTR和CVR，以及用戶的直接反饋。基于這些分析，ironSource團(tuán)隊(duì)對(duì)最好的廣告創(chuàng)意素材進(jìn)行了小規(guī)模迭代，使我們能夠進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模。

我們驚嘆于ironSource團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)造力，也很難理解他們是如何一個(gè)接一個(gè)地拿出這么多有趣的視頻的。例如，他們發(fā)現(xiàn)專注于一個(gè)特定的應(yīng)用程序功能會(huì)比一次演示所有功能獲得更好的性能。

IronSource根據(jù)這一發(fā)現(xiàn)做了一個(gè)演示廣告，要求用戶嘗試所有功能，以求找到最能引起用戶共鳴的那一個(gè)。通過(guò)測(cè)試，我們發(fā)現(xiàn)允許用戶刪除對(duì)象的應(yīng)用功能價(jià)值最高。

雖然照片編輯應(yīng)用程序通常不使用演示廣告，但ironSource決定為我們的應(yīng)用程序制作并測(cè)試演示廣告。我們發(fā)現(xiàn)IPM增長(zhǎng)了160%，CPI下降了43%，這讓我們從眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。

除了我們?cè)趶V告中展示的應(yīng)用功能，ironSource還幫助我們找到了一種新的廣告制作方式。我們通過(guò)廣告創(chuàng)意素材中的真人來(lái)測(cè)試各種網(wǎng)絡(luò)名人風(fēng)格的視頻。因此，用戶更喜歡抖音等平臺(tái)風(fēng)格的視頻，抖音的影響力很大。

我很幸運(yùn)能和鐵源團(tuán)隊(duì)一起工作。如果不是ironSource基于專業(yè)知識(shí)提供的見(jiàn)解，我們不可能根據(jù)最佳表現(xiàn)元素優(yōu)化廣告創(chuàng)意素材，用戶獲取策略也不會(huì)表現(xiàn)得這么好。

IronSource廣告創(chuàng)意素材管理解決方案團(tuán)隊(duì)幫助Anylight在照片編輯應(yīng)用市場(chǎng)脫穎而出，這是我們無(wú)法單獨(dú)完成的。他們也使FitBest團(tuán)隊(duì)的業(yè)務(wù)發(fā)展受益匪淺。IronSource團(tuán)隊(duì)專業(yè)知識(shí)豐富，工作嚴(yán)謹(jǐn)，期待未來(lái)更多合作。

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