ASO(App Store Optimization)是做什么的

ASO(App Store Optimization)是做什么的

1.0 ASO(App Store Optimization)是做什么的，怎么做

ASO就是在應用市場渠道上，通過優化展示和排名獲取用戶流量的方式。

2.0 影響ASO的主要因素

1.應用名稱；

2.關鍵字標簽；

3.應用描述；

4.應用icon；

5.應用截圖及視頻；

6.用戶評價；

7.下載激活量；

8.活躍用戶量；

9.用戶留存量；

10.社會化分享的數據。

2.1 產品設置層面優化

產品層面的優化主要是指優化關鍵詞的權重（即關鍵詞的排名）。就目前可優化的內容而言，主要包括APP名稱／APP關鍵詞／APP描述／應用內購買名或描述。

權重大小排序：

APP名稱APP關鍵詞APP描述應用內購買名或描述。

2.2 App Title撰寫規則

1、App Title允許255個字節，大概90個字符，原則上充分利用所有字符；例如《趣味牛牛－史上最休閑的游戲，天天QQ微信博易空間飛車坑爹泡泡龍12306狗我多米蝦音樂節奏大師，找你妹酷跑保衛蘿卜陌陌游覽器愛消除yyppstv，炸金花全民英雄NBA快播聯盟魔漫相機斗地主風行唱吧》。隨著蘋果審核愈趨嚴格的大環境下，單純的熱詞堆砌是行不通的，在熱詞填充APP Title時需要保證語句的通暢以及無矛盾存在（蘋果審核人員的漢語理解能力這兩年可用突飛猛進形容）。

2、APP Title與Keywords的權重無法疊加，如果在Title中出現，最好不要在Keywords再出現，浪費字符。

3、APP Title采用主標題加副標題的形式，主標題是APP名，副標題介紹APP作用并提升核心關鍵詞的權重，例如《今日頭條－個性化閱讀推薦平臺，定制你的新聞資訊》。

4、利用副標題的高權重，采用輪換戰術，優化各個關核心鍵詞，當已有核心關鍵詞排名優化靠前，選用其他的核心關鍵詞。

2.3 Keywords撰寫規則

1.Keywords共有100字符，越靠前的關鍵詞權重越大。

2.沒搜索排名，沒熱度的，并且分詞沒意義的，下一版刪除。

3.核心關鍵詞，務必放在App Title的副標題里面

4.大量分析競品的關鍵詞，比對熱度，建立屬于自己APP的熱詞庫。

5.挑選10個競品，按照熱度降序，排名前5的競品詞都可以放在Keywords。

2.4 App Description撰寫規則

1.描述性的字數控制在300500，并保證核心關鍵詞82的頻次出現。

2.最好出現公司的聯系方式，如公眾號/微博賬號/服務QQ/QQ群等。

3.描述中出現的關鍵詞主要是對Keywords的補充，Keywords的權重和描述的權重是可以疊加的。

2.5 用戶評論撰寫規則

自去年下半年蘋果嚴打刷榜以來，下載量和評論的權重被逐步調低，尤其是那些本身權重就很低的賬號去做下載和評論，幾乎對APP權重影響不大，除非是堆量，但這樣做風險系數很大。即使評論的權重被相應調低，但依舊是比重很高的一塊，催生出現在的真實賬戶評論的業務。在做評論時，提前寫好評論，如果想重點優化某些關鍵詞，可讓這些關鍵詞在每條評論中頻繁出現，這樣操作對關鍵詞排名的提升幫助較大。

3.0 關鍵詞優化六大原則

1.關鍵詞權重排序：APP TitleKeywordsAPP DescriptionIAP item Name/Description既，應用名稱關鍵詞標簽描述應用內購買名或描述；

2.APP Title與Keywords的權重無法疊加，如果在Title中出現，最好不要在Keywords再出現，避免浪費字符；

3.APP Title采用主標題加副標題的形式，主標題時APP名，副標題介紹APP作用并提升核心關鍵詞的權重，如小咖秀－最火對嘴表演飆戲APP，自帶美顏美妝功能的拍攝神器；

4.利用副標題的高權重，采用輪換戰術，優化各個關核心鍵詞，當已有核心關鍵詞排名優化靠前，選用其他的核心關鍵詞；

5.Keywords中越靠前的關鍵詞權重越大；

6.描述的字數沒有限制，建議控制在300500，保證核心關鍵詞82的頻次出現，最好出現公司的聯系方式，如公眾號/企業微博賬號/客戶QQ/QQ群等。

3.1 關鍵詞優化三大概念

1.關聯性：某個特定關鍵字與自家應用／目標用戶之間的相關性，不相關的關鍵字很難產生有效的轉化率。

2.難度：某個特定關鍵字的競爭激勵程度，對應值越高意味著它更難進入前列排名。

3.流量：某個特定關鍵字的搶手程度，在搜索中被搜索的次數越高，對應的值就越高，就是我們常說的高熱度詞。

關鍵詞優化的正確方向：

對于大多數人來說，都想擠破腦袋去搶關聯性高／流量大的關鍵詞，但這同時意味著關鍵詞的競爭難度很大，如果選定關鍵詞的設置位置不當以及APP本身沒有較為可觀的新增，排名在30開外是很正常。各位在追逐高熱度詞時一定要結合APP的現狀進行分析，下面我給各位提供一套判定邏輯：

高關聯性+合理難度+適當流量＋（正確位置放置）=增加自然下載量

4.0 關鍵詞優化具體操作

1.各位可以沿著品牌詞／關聯詞／競品詞／競品關鍵詞的思路發掘理想的高關聯度的關鍵詞，其中用到的工具有APPDUU（查詢競品詞和競品關鍵詞，關鍵詞拓展）。

競品詞查詢：通過APPDUU的APP Store搜索／iPhone手機App Store搜索行業熱詞如“海淘”就可以找到APP的競品有哪些。

競品關鍵詞查詢：通過APPDUU添加競品，分析競品有哪些關鍵詞，發現更多你之前沒有想到的有用的詞，注意篩選。

2.我們需要那些擁有一些搜索量的關鍵字，否則我們就會浪費關鍵字列表的寶貴空間，沒有流量也就沒有下載量。流量過高的，APP不一定能擁有好的排名，沒有理想的排名，意味著沒有下載量。流量的判定可以結合ASOU指數和百度移動端指數進行綜合判定。

關鍵詞追蹤需要關注的數據：APP的排名和關鍵詞的熱度。使用工具ASOU（追蹤關鍵詞歷史熱度）和App Annie（追蹤關鍵詞歷史排名）。

3.ASOU指數和百度指數呈現的走勢規律是不一樣的，ASOU指數評判的是App Store用戶搜索的頻次，百度指數評判的互聯網大環境的搜索頻次。以ASOU指數評估現在，用百度指數來預估關鍵詞未來的熱度走勢。全球購的熱度上升很大一部分原因是被各APP炒熱的，實際搜索熱度并不是很高，運營人員在做全球購時心里一定要有底，否則盲目優化這樣的虛高熱度的關鍵詞可能得不償失。

4.1 關鍵詞分詞組詞

如何有效拓展關鍵詞覆蓋數？

優化OK的關鍵詞如何保持排名？

為何我優化的關鍵詞沒帶來顯著新增？

選詞（一）

關鍵詞的分類有品牌詞、行為詞、競品詞和長尾詞。對于這些關鍵詞的具體定義就不在重述，詳細參照第三講。推薦工具：ASOU、ASO100（使用搜索指數排行，查詢APP對應行業的關鍵詞熱度）和APPDUU（分析競品關鍵詞，ASO100也可分析競品關鍵詞）。現在我們以脈脈為例進行詳解。

選詞第一種方式：榜單選詞。首先進行APP屬性分析，從對應屬性中尋找高熱度關鍵詞（后面簡稱“熱詞”），由于App Store屬性分析過于冗雜，大家在利用這種方式尋找熱詞時一定要尋找與產品吻合度高的。脈脈為商務分榜，根據這種方式依次篩選出：脈脈、招聘、找工作、51job、獵聘網、領英、名片、大街網、工作、拉勾網、求職、人脈等熱詞。對熱詞進行分類。

選詞（二）

選詞第二種方式：競品選詞。首先分析自家的產品有那些競品，逐一分析競品優化比較理想的關鍵詞（重點關注TOP10），通過關鍵詞熱度、相關APP數量及質量、百度移動指數來判定關鍵詞是否可用。分析脈脈競品——赤兔，推薦工具APPDUU、ASO100。

通過這種方式篩選出的關鍵詞：領英、職場社交、linkedin、職場、人脈、職業、職位、簡歷等。對關鍵詞進行分類。

關鍵詞拓展（一）

關鍵詞拓展是通過蘋果的檢索規則，形成原本未添加的關鍵詞，從而達到增加關鍵詞覆蓋數的目的，主要方式有：

1.組詞：在熱詞前后添加長尾詞，長尾詞是指兩個或多個組合在一起的熱度非最高的關鍵詞。例如“職場社交”——“職場”熱度4673、“社交”熱度：6408，職場為長尾詞。

2.分詞：分詞是將添加設置的關鍵詞進行相應分離，如在keyword中設置“職場社交”可能會形成“職場”和“社交”等關鍵詞。如果大家想利用工具進行分詞，可以使用APPDUU的分詞工具（借鑒為主）。

關鍵詞拓展（二）

通過組詞（長尾詞與熱詞組合成關鍵詞的一種方式），可達到以下幾點效果：

1)增加關鍵詞覆蓋數；

2)穩定熱詞排名；

3)降低優化難度，提升APP整體權重。

組詞技巧：選用熱度適中，相關APP數量較多的長尾詞，如“技巧”、“活動”、“全民”就屬于這類長尾詞，以“技巧”為例，可以組合成“社交技巧”、“職場技巧”、“求職技巧”等。選這些詞的原因很簡單，關鍵詞被收錄的概率很大。

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