Higgs提升ARPDAU10%！ironSource應用內競價和FacebookAudienceNetwork助力

Higgs提升ARPDAU10%！ironSource應用內競價和FacebookAudienceNetwork助力

本期LevelUp+對話，我們邀請到致力于為全球玩家創造卓越游戲體驗的益智類手游公司Higgs Studio團隊，分享旗下游戲Tile Connect（消除連連看）成功實現美國市場ARPDAU 10%的提升！

并逐步解析如何通過ironSource的LevelPlay應用內競價解決方案及Facebook Audience Network優質流量幫助，簡化了繁重的瀑布流優化工作，節省了寶貴的運營資源和時間的同時取得卓越成績。

案例概述

挑戰及目標：改善耗時耗力的傳統優化方式，有效提升收益最大化。

挑戰1. 耗時耗力的手動優化局限：higgs旗下有40多款游戲，豐富的產品組合為團隊帶來了繁重的人工優化瀑布流工作。例如，調整CPM、移動每個廣告網絡的位置，以及與合作伙伴交流等，占用了大量運營時間。

挑戰2. 人工失誤率弊端：往往人工操作必不可免的伴隨著人力資源的局限性，及操作失誤率，所以難以真正最大化潛在收入。因此，Higgs決定將精力優先集中于特定瀑布流的優化上。

解決方案

LevelPlay應用內競價：當Higgs了解到LevelPlay應用內競價解決方案的增收能力和操作便利性后，就決定馬上進行測試。同時Facebook Audience Network作為Higgs所合作的關鍵廣告網絡之一，在ironSource應用內競價解決方案中，無需審批就可以作為LevelPlay競價者激活，于Higgs而言非常方便。

通過A/B測試，率先感受應用內競價效果：在全面采用應用內競價之前，Higgs首先在Tile Connect（消除連連看）上運行A/B測試。通過ironSource應用內競價A/B測試工具，可以針對全球瀑布流進行測試。并且此工具簡單易操作，僅需幾步操作即可完成，大大節省了時間。

A/B測試工具會自動將測試組流量對分為二，一半運行傳統瀑布流，另一半則啟用LevelPlay應用內競價方式。在LevelPlay自動競價組中，Higgs同時激活了ironSource和Facebook Audience Network作為自動競價方。

成果展示

成果1. ARPDAU顯著提升：測試數據顯示，全球測試組中采用LevelPlay應用內競價方案的瀑布流，比傳統瀑布流ARPDAU高了9%，在美國測試組中提升了10%。

此外，通過LevelPlay應用內競價解決方案，Higgs在全球瀑布流中的插屏廣告ARPU提高了4.3%，這將為其帶來更多收益用于獲客投入上，促進形成良好的增長閉環。

成果2.省時省力，顯著節約寶貴的運營資源和時間：通過本次合作，Higgs表示感受到了LevelPlay應用內競價強大的增收能力，以及高效的自動化優化流程，節約了大量運營資源。Higgs意識到LevelPlay應用內競價與其非常契合，并決定在旗下更多游戲中啟用LevelPlay。

在這次合作過程中ironSource團隊的專業水準與細致支持讓人印象深刻。ironSource是我們重要的合作伙伴之一，通過強大的平臺和專業的服務為我們出海道路上提供了強有力的支持，期待未來更多合作。

Higgs 團隊

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