iOS14時(shí)代買量行情巨變,ios14蘋果商店更新,175 65 14和175 70 14可以通用嗎

iOS14時(shí)代購買量的巨大變化

世界上唯一不變的就是變化本身。

一個(gè)，悄無聲息又暴力現(xiàn)金購買已經(jīng)進(jìn)入后iOS14時(shí)代

市場每年都在變化，但是2021年的行業(yè)壓力和挑戰(zhàn)比較大。如果問2021年流量市場最大的挑戰(zhàn)是什么必須是4月26日，iOS14.5更新帶來的后IDFA營銷新時(shí)代，這是影響國內(nèi)外購買、現(xiàn)金變現(xiàn)、數(shù)據(jù)歸屬地的大事件。雖然此前蘋果已經(jīng)宣布調(diào)整用戶隱私政策，強(qiáng)制執(zhí)行ATT隱私框架，實(shí)施SKAdNetwork作為歸屬方案，但在R&D和發(fā)行公司層面感受并不深。

隨著用戶ATT授權(quán)率和iOS 14.5安裝率的提升，活躍用戶授權(quán)率、已安裝用戶授權(quán)率、“受限”設(shè)備率即無法獲得IDFA的設(shè)備比例等幾個(gè)維度的數(shù)據(jù)成為我們關(guān)注的焦點(diǎn)。根據(jù)AppsFlyer的最新數(shù)據(jù)研究，全球“受限”設(shè)備率為16%，而活躍用戶授權(quán)率為40%。新政策實(shí)施后，更新后的大部分用戶將不被允許開啟隱私追蹤功能。如果你不打開“允許應(yīng)用程序請求跟蹤”標(biāo)簽，它將自動(dòng)限制IDFA的數(shù)據(jù)訪問，并阻止應(yīng)用程序請求跟蹤權(quán)限。這也成為個(gè)性化廣告市場面臨的最大挑戰(zhàn)。

事實(shí)上，從去年年底開始，iOS游戲的全球下載量就在逐月下降。基于市場信心和產(chǎn)品策略，一些公司一直在削減預(yù)算。隨著iOS14.5的更新，iOS的生態(tài)調(diào)整帶來的改變真的發(fā)生了。今年5月，iOS廣告在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)的eCPM價(jià)格大幅下降，并可以預(yù)測將持續(xù)較長時(shí)間。與此同時(shí)，全球安卓市場預(yù)算激增，推高了整體購買成本。隱私保護(hù)是大勢所趨，iOS政策必然會加速安卓隱私保護(hù)政策的調(diào)整，這就需要行業(yè)公司對未來做出相應(yīng)的預(yù)測和產(chǎn)品策略調(diào)整。

二、新市場下，手游正在加劇洗牌

在購買量的營銷環(huán)境下，iOS 14隱私政策正在加速移動(dòng)廣告行業(yè)的飛躍，用于廣告追蹤的IDFA將逐漸淡出歷史舞臺，這給廣告主提出了各種新的挑戰(zhàn):如何調(diào)整現(xiàn)有的歸因測量方案如何適應(yīng)SKAdNetwork機(jī)制如何繼續(xù)投放再營銷廣告……要在新常態(tài)下乘風(fēng)破浪，廣告主需要具備全新的知識和技能。

挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。想要在日新月異的時(shí)代抓住機(jī)遇，就需要找到iOS14時(shí)代移動(dòng)應(yīng)用的歸屬和成長策略。羅西基最近詳細(xì)研究了，AppsFlyer今年4月發(fā)表的《iOS 14時(shí)代移動(dòng)應(yīng)用歸因與成長完全指南》，里面提到了如何應(yīng)對iOS 14新隱私政策的核心價(jià)值觀的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，在這里分享給大家。

1.iOS 14新隱私政策帶來的各種影響以及各種新概念的解讀。

解決問題需要從理解問題開始。AppsFlyer最新發(fā)布的指南詳細(xì)介紹了從IDFA新政和SKAdNetwork機(jī)制中涌現(xiàn)出來的各種神秘詞匯:轉(zhuǎn)化價(jià)值；六位；計(jì)時(shí)器；ATT，等等。用簡單易懂的方式解釋它們是什么以及它們是如何被廣告商使用的。對于不熟悉的游戲公司來說，無異于一次全方位的培訓(xùn)。

2.三大應(yīng)對策略，直擊iOS 14的營銷挑戰(zhàn)。

在新發(fā)布的指南中，AppsFlyer詳細(xì)講解了轉(zhuǎn)換值運(yùn)算邏輯、基礎(chǔ)和高階設(shè)定游戲，以及根據(jù)SKAdNetwork timer運(yùn)算原理的應(yīng)對方案。至于大家最關(guān)心的IDFA獲取策略，AppsFlyer分享了如何提高用戶授權(quán)比例，如何獲得更高的ATT授權(quán)，獲得更多IDFA用戶的策略。

3.新的iOS 14歸屬解決方案

對于廣告商想知道如何在后IDFA時(shí)代衡量歸屬的問題，AppsFlyer宣布了一系列iOS 14解決方案。基于效果營銷和再營銷，我們有效地解決了iOS 14移動(dòng)增長營銷中面臨的諸多問題和相應(yīng)的解決方案。

三。新的巨變下，iOS成長營銷有哪些難以避免的地雷

在大環(huán)境下，隨著購買成本的增加，ROI回收的拉長，自然量的減少，移動(dòng)效果營銷越來越受到重視。這就需要我們在流量歸屬上投入更多。在提高產(chǎn)品質(zhì)量、完善商業(yè)化的同時(shí)，要善用歸因方法。

新政策的出臺迫使廣告商進(jìn)行營銷實(shí)驗(yàn)。可以說，iOS14加速了移動(dòng)營銷的快速變革——隨著iOS14.5的更新，iOS生態(tài)的購買、變現(xiàn)、歸屬分析都在發(fā)生劇烈的變化，而且這種變化和影響還在加劇。

對于平臺而言，需要加快生態(tài)賦能和功能開放。因?yàn)榇蟓h(huán)境的變化是開發(fā)者無法控制的，需要平臺方更多的指導(dǎo)和幫助，以及一站式的解決方案。在海外，我們看到應(yīng)用內(nèi)競價(jià)開始流行，而國內(nèi)平臺將專注于廣告聚合。同時(shí)，國內(nèi)外平臺主導(dǎo)的流量池凈化也在進(jìn)行。

雖然變化帶來了不確定性和觀望，但從iOS和Android平臺的整合來看，整體手游行業(yè)的營銷費(fèi)用其實(shí)是在上漲的。而這場激烈而充滿硝煙和未知的戰(zhàn)爭還會繼續(xù)激烈地打下去。至于營銷，我們需要迅速了解并適應(yīng)后IDFA時(shí)代的“新玩法”。

不得不承認(rèn)，手游一直在洗牌，這次又進(jìn)一步加劇了與眾多中小開發(fā)者密切相關(guān)的領(lǐng)域，如此垂直細(xì)分雖然每個(gè)品類的影響力不同，但也可以看出一定程度上影響了產(chǎn)品商業(yè)化的策略，羅斯基也觀察到越來越多的產(chǎn)品在摸索混合變現(xiàn)。對于開發(fā)商來說，面臨購買成本增加和投資回報(bào)率下降的雙重壓力，產(chǎn)品方向和R&D策略也需要適當(dāng)調(diào)整。未來要做優(yōu)質(zhì)適中的產(chǎn)品，盡量實(shí)現(xiàn)混合變現(xiàn)。

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