shopee關(guān)鍵字廣告的設(shè)定方法,shopee關(guān)鍵字廣告如何運(yùn)用

shopee關(guān)鍵字廣告的設(shè)定方法

如何選擇正確的商品開(kāi)廣告

您可以根據(jù)營(yíng)銷目標(biāo)進(jìn)行選品，針對(duì)不同的目標(biāo)選擇合適的產(chǎn)品進(jìn)行廣告宣傳。

1、提高銷售

選擇月度暢銷的爆品以及具有巨大銷售潛力的產(chǎn)品（例如促銷商品）。

2、提升利潤(rùn)

選擇銷售良好的產(chǎn)品，尤其是那些具有高利潤(rùn)率的產(chǎn)品。

3、增加新品曝光

選擇新品投放廣告，可以增加新品曝光度并測(cè)試他們的市場(chǎng)潛能。

提示：選擇商品選擇器中帶有“大拇指”圖標(biāo)的產(chǎn)品。推薦為這些高熱度產(chǎn)品開(kāi)廣告，這類產(chǎn)品通常有較高的銷售記錄與轉(zhuǎn)化率。

如何設(shè)定廣告預(yù)算及廣告時(shí)長(zhǎng)

開(kāi)始投放關(guān)鍵字廣告前，您可以先設(shè)定廣告預(yù)算以及廣告時(shí)長(zhǎng)。

系統(tǒng)默認(rèn)設(shè)置的廣告預(yù)算為「無(wú)限制」，廣告時(shí)長(zhǎng)也是默認(rèn)為「不限時(shí)」；如果您有任何限制，可以針對(duì)每一個(gè)商品「設(shè)定預(yù)算」以及設(shè)定廣告的「開(kāi)始日期/結(jié)束日期」。

為您可為每個(gè)廣告選擇“設(shè)定預(yù)算”和設(shè)置“開(kāi)始日期/結(jié)束日期”。當(dāng)您設(shè)定預(yù)算后，廣告會(huì)花費(fèi)到達(dá)限定預(yù)算時(shí)自動(dòng)停止投放。

1）各個(gè)站點(diǎn)的最低每日預(yù)算不同，具體限額為：印尼站點(diǎn)2500印尼盾、臺(tái)灣站點(diǎn)20臺(tái)幣、馬來(lái)站點(diǎn)2馬幣、泰國(guó)站點(diǎn)20泰銖、越南站點(diǎn)5000越南盾、菲律賓站點(diǎn)20菲律賓比索。

2）各個(gè)站點(diǎn)的最低總預(yù)算不同，具體限額為：印尼站點(diǎn)25000印尼盾、臺(tái)灣站點(diǎn)100臺(tái)幣、馬來(lái)站點(diǎn)20馬幣、泰國(guó)站點(diǎn)100泰銖、越南站點(diǎn)50000越南盾、菲律賓站點(diǎn)200菲律賓比索。

如何手動(dòng)設(shè)定關(guān)鍵字、匹配類型與出價(jià)

1、自動(dòng)選擇

Shopee系統(tǒng)將自動(dòng)根據(jù)與您的產(chǎn)品信息相關(guān)的用戶搜索，為您廣告投放與產(chǎn)品密切相關(guān)的關(guān)鍵字，并自動(dòng)進(jìn)行廣告優(yōu)化。

如果您希望投入最少的時(shí)間與精力來(lái)設(shè)置和管理廣告，或者您不確定該如何選擇關(guān)鍵字，您可開(kāi)啟「自動(dòng)選擇」功能。點(diǎn)擊這里查看更多關(guān)于【自動(dòng)選擇】的設(shè)置技巧。

請(qǐng)注意，如果您是通過(guò)Shopee APP設(shè)置新的關(guān)鍵字廣告，則默認(rèn)開(kāi)啟自動(dòng)選擇關(guān)鍵字廣告功能。要關(guān)閉此功能或手動(dòng)添加關(guān)鍵字，請(qǐng)使用瀏覽器登錄到您的賣方中心進(jìn)行操作。

2、手動(dòng)選擇

如果您已經(jīng)使用過(guò)關(guān)鍵字廣告且對(duì)廣告比較熟悉，或是您希望某些特定關(guān)鍵字的廣告能展現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)頂部，您可以手動(dòng)選取自己的關(guān)鍵字并設(shè)定出價(jià)。您還可以為關(guān)鍵字選擇不同的匹配類型。

1）廣泛匹配（系統(tǒng)默認(rèn)設(shè)置）

當(dāng)買家的搜索詞組包含您所出價(jià)的關(guān)鍵字的相關(guān)變體時(shí)，您的廣告將顯示在搜索頁(yè)面中，即使他們的搜索詞里不包含您競(jìng)價(jià)的關(guān)鍵詞。例如：假設(shè)您投放的關(guān)鍵字廣告是「襪子」，而買家們搜索了「女士襪子」、「短襪」、「襪子」、「跑步裝備」等，這時(shí)您的廣告就會(huì)出現(xiàn)。

2）精準(zhǔn)匹配

只有當(dāng)買家搜索的詞組與您設(shè)定的關(guān)鍵字完全一致時(shí)，您的廣告才會(huì)出現(xiàn)。例如：假設(shè)您投放的關(guān)鍵字為“adidas”，而買家搜索的是“adidastoc#”，這時(shí)您的廣告就不會(huì)顯示。但是大寫字母的使用并不會(huì)影響精準(zhǔn)匹配的搜索結(jié)果，因此，如果買家搜索“ADIDAS”，您的廣告仍會(huì)顯示在搜索結(jié)果中。

如果您選擇了手動(dòng)設(shè)定關(guān)鍵字，現(xiàn)在您仍需要為每一個(gè)手動(dòng)選擇的關(guān)鍵字設(shè)置單次點(diǎn)擊出價(jià)。

1）您的廣告排序?qū)⑴c您的質(zhì)量分和出價(jià)有關(guān)。

2）質(zhì)量分與許多因素相關(guān)，包括您的店鋪評(píng)分、產(chǎn)品的銷量、評(píng)價(jià)、與標(biāo)題。

3）您的質(zhì)量分越高，您的廣告排位則只需越少的出價(jià)來(lái)獲得越靠前的位置。

4）使用「推薦出價(jià)」可以確保您的廣告展示在幾個(gè)靠前的廣告位中；

5）廣泛匹配的推薦出價(jià)會(huì)比精準(zhǔn)匹配的出價(jià)高20％；

6）關(guān)鍵字廣告正式投放后，您仍然可以隨時(shí)調(diào)整出價(jià)。

以下是根據(jù)營(yíng)銷目標(biāo)來(lái)設(shè)定關(guān)鍵字、匹配類型和出價(jià)的策略：

1、增加曝光

為每個(gè)商品設(shè)定至少10個(gè)關(guān)鍵字，包括與廣告商品相關(guān)的關(guān)鍵字的同義詞和變化詞。例如：針對(duì)以下商品，您可以使用「鞋子」、「運(yùn)動(dòng)鞋」、「球鞋」、「戶外運(yùn)動(dòng)鞋」、「跳舞鞋」等；

選擇蝦皮系統(tǒng)推薦的所有關(guān)鍵字或新增您喜歡的高相關(guān)度關(guān)鍵字；

您可以通過(guò)移除效果不佳的關(guān)鍵字來(lái)優(yōu)化廣告；

關(guān)鍵字使用廣泛匹配可以讓廣告觸及更多的受眾；

可以使用系統(tǒng)的推薦出價(jià)來(lái)讓廣告排在較好的位置。

2、提高銷售

1）結(jié)合使用廣泛匹配和精準(zhǔn)匹配，能夠最大化商品的曝光，引導(dǎo)買家點(diǎn)擊您的商品詳情頁(yè)（買家將在這兒決定是否要購(gòu)買）；

2）剛開(kāi)始投放時(shí)，可選擇為買家常用來(lái)搜索您產(chǎn)品的熱度關(guān)鍵字與相關(guān)關(guān)鍵字出價(jià)，比如“毛衣”，或者“套頭衫”。

a.使用廣泛匹配時(shí)，請(qǐng)選擇買家在搜索您商品時(shí)常用的、流行的和相關(guān)的關(guān)鍵字，例如「毛衣」和「Adidas毛衣」；

b.使用精準(zhǔn)匹配時(shí)，請(qǐng)使用買家用于搜索您商品時(shí)的特定關(guān)鍵字，例如「Adidas運(yùn)動(dòng)毛衣」或「Adidas藍(lán)色毛衣」；

c.為了控制廣告花費(fèi)，請(qǐng)只選擇與您產(chǎn)品直接相關(guān)的關(guān)鍵字。比如您銷售的是iPhone 8手機(jī)殼，您可選擇“iPhone手機(jī)殼”或者“iPhone 8手機(jī)殼”，而不要選“iPhone”或者“iPhone8”。

3）可以使用系統(tǒng)的推薦出價(jià)來(lái)讓廣告排在較好的位置。

3、提升利潤(rùn)

1）鎖定買家在搜索您商品時(shí)最相關(guān)的關(guān)鍵字；

2）使用更精準(zhǔn)的關(guān)鍵字，比如用「三合一咖啡」而不是「咖啡」這個(gè)詞；

3）精準(zhǔn)關(guān)鍵字的廣告單次點(diǎn)擊費(fèi)用較低，且能將更多真正對(duì)商品感興趣的買家引導(dǎo)到您的商品來(lái)；

4）使用精準(zhǔn)匹配來(lái)為您的商品吸引相關(guān)度更高的流量；

5）如果您需要更多的廣告曝光，可以使用廣泛匹配，但要結(jié)合一個(gè)較低的單次點(diǎn)擊出價(jià)。

如何設(shè)定關(guān)鍵字廣告

1、登錄「賣家中心」，點(diǎn)擊「我的廣告」，進(jìn)入「我的行銷中心」；

2、點(diǎn)擊廣告欄下「關(guān)鍵字廣告」選項(xiàng)，然后點(diǎn)擊「+新增關(guān)鍵字廣告」來(lái)創(chuàng)建新的廣告；

3、選擇您要推廣的商品，按「確認(rèn)」后進(jìn)入「新增廣告」頁(yè)面，進(jìn)行廣告的預(yù)算、時(shí)長(zhǎng)和關(guān)鍵字選擇設(shè)置。

您也可以直接通過(guò)商品列表為目標(biāo)商品設(shè)定關(guān)鍵字廣告：

1）點(diǎn)擊賣家中心中的「我的商品」。

2）選擇您想要投放廣告的商品，點(diǎn)擊頁(yè)面最右「操作」欄目下的「更多」菜單，選擇「開(kāi)始關(guān)鍵字廣告」，畫面將轉(zhuǎn)到「新增廣告」來(lái)為該商品設(shè)定關(guān)鍵字廣告。

4、輸入您的廣告預(yù)算：

1）預(yù)算是您需要支付的最高金額。一旦您的廣告費(fèi)用達(dá)到預(yù)算金額，您的廣告就會(huì)自動(dòng)停止投放；

2）您可為每款商品的廣告設(shè)置每日預(yù)算，即該商品每天最高的廣告花費(fèi)；

3）您還可為廣告設(shè)置總預(yù)算，即該商品在整個(gè)廣告投放時(shí)間內(nèi)的最高花費(fèi)。

5、設(shè)定廣告投放時(shí)長(zhǎng)：

1）設(shè)置廣告的開(kāi)始和結(jié)束日期，廣告將會(huì)在設(shè)定的結(jié)束日期后停止投放。

6、開(kāi)啟「自動(dòng)選擇」讓蝦皮系統(tǒng)幫您管理關(guān)鍵字廣告。

1）系統(tǒng)會(huì)為您的廣告商品配對(duì)相關(guān)的關(guān)鍵字。

7、如果您想添加自己的關(guān)鍵字，點(diǎn)擊手動(dòng)選擇下「+添加推薦的關(guān)鍵字」；

1）系統(tǒng)會(huì)為您推薦過(guò)去30天內(nèi)與您產(chǎn)品相關(guān)的搜索量最高的關(guān)鍵字。

8、如果您不需要系統(tǒng)推薦的關(guān)鍵字，可點(diǎn)擊右側(cè)「垃圾箱」圖標(biāo)進(jìn)行刪除；

1）系統(tǒng)會(huì)為每個(gè)推薦關(guān)鍵字提供推薦出價(jià)。

9、設(shè)置「點(diǎn)擊出價(jià)」和「匹配類型」；

10、點(diǎn)擊「+新增關(guān)鍵字」來(lái)添加您自己的關(guān)鍵字；

11、利用搜索欄添加更多的關(guān)鍵字；

12、為新增的關(guān)鍵字設(shè)置點(diǎn)擊出價(jià)與匹配方式（可批量設(shè)定）；

13、點(diǎn)擊「確認(rèn)新增關(guān)鍵字」，完成關(guān)鍵字的添加；

14、點(diǎn)擊「確認(rèn)發(fā)布」，正式投放關(guān)鍵字廣告。

1）關(guān)鍵詞廣告的前臺(tái)展示：廣告的右下角帶有“Ad”或“廣告”標(biāo)識(shí)。電腦端的廣告位展示在每頁(yè)搜索結(jié)果的首行與末行；手機(jī)端的廣告首兩位展示在搜索結(jié)果首行，其余穿插在自然搜索結(jié)果中展示：

如何修改關(guān)鍵字廣告

允許蝦皮系統(tǒng)自動(dòng)調(diào)整您的關(guān)鍵字以及出價(jià)：

1、點(diǎn)擊您的單件商品廣告，并進(jìn)入商品的廣告設(shè)定頁(yè)面；

2、點(diǎn)擊「自動(dòng)選擇」；

如何批量修改關(guān)鍵字廣告

1、選擇您想要修改的關(guān)鍵字；

2、選擇「批量修改出價(jià)」、「批量編輯匹配類型」（廣泛或精準(zhǔn)）或「批量刪除」來(lái)調(diào)整您想要批量修改的設(shè)定；

3、通過(guò)「批量修改出價(jià)」的功能，賣家可以按金額或者百分比對(duì)出價(jià)進(jìn)行增減，或是統(tǒng)一所選關(guān)鍵字的單次點(diǎn)擊出價(jià)，又或者將出價(jià)統(tǒng)一調(diào)整為系統(tǒng)推薦出價(jià)。

如何調(diào)整個(gè)別關(guān)鍵字廣告

1、如果您要調(diào)整個(gè)別的關(guān)鍵字廣告，請(qǐng)先至「廣告」中「關(guān)鍵字廣告」頁(yè)面，找到「商品統(tǒng)計(jì)」里相關(guān)商品的關(guān)鍵字廣告。

2、要修改「廣告持續(xù)時(shí)間」，用鼠標(biāo)點(diǎn)擊「鉛筆」圖標(biāo)，然后選取想要的時(shí)間；

1）您可以為廣告持續(xù)時(shí)間選擇「不限時(shí)」，也可以設(shè)定廣告的起始日。

3、要修改您的預(yù)算，請(qǐng)點(diǎn)擊「每日預(yù)算」的「鉛筆」圖標(biāo)；

1）您的廣告預(yù)算可以選擇為「無(wú)限制」，也可以設(shè)定每日預(yù)算或總預(yù)算。

4、如果您要修改關(guān)鍵字的出價(jià)金額，請(qǐng)點(diǎn)擊已投放廣告的商品圖片；

1）點(diǎn)擊每個(gè)關(guān)鍵字的「單次點(diǎn)擊出價(jià)」價(jià)格旁邊的「鉛筆」圖標(biāo)；

2）輸入新的出價(jià)價(jià)格，并點(diǎn)擊「確認(rèn)」。

5、如果您想要暫停或停止關(guān)鍵字廣告，請(qǐng)點(diǎn)擊「暫停」或「停止」按鈕；

6、要移除某個(gè)關(guān)鍵字，請(qǐng)將鼠標(biāo)移至該關(guān)鍵字上，點(diǎn)擊「刪除」，然后再點(diǎn)「確認(rèn)」；

附錄：

是否可以在Shopee App創(chuàng)建和修改關(guān)鍵字廣告

是的，現(xiàn)在您可使用兩種方式創(chuàng)建和修改關(guān)鍵字廣告，一是登陸瀏覽器使用賣家中心，二是通過(guò)Shopee App。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。