PikPok提升ARPDAU14%

PikPok增加14%的ARP DAU

在本次LevelUp對話中，我們邀請到了新西蘭發(fā)行商PikPok的用戶獲取和廣告變現(xiàn)總監(jiān)Bjorn Videkull，與大家分享PikPok如何利用LevelPlay應(yīng)用內(nèi)競價技術(shù)和臉書觀眾網(wǎng)絡(luò)，節(jié)省了寶貴的時間，成功提升了14%的ARPDAU

案例概述

PikPok是新西蘭一個成功的出版商。它自1997年以來一直在開發(fā)電視主機(jī)游戲，自2009年以來一直在開發(fā)手機(jī)游戲。目前已經(jīng)在移動端、PC端和游戲主機(jī)上發(fā)布了超過50款游戲，包括勁敵明星賽馬、入死、特工攔截、粉碎等爆款游戲。

當(dāng)使用傳統(tǒng)的瀑布流時，PikPok團(tuán)隊面臨三大挑戰(zhàn):

依靠歷史數(shù)據(jù)

花費在手動管理和優(yōu)化上的時間

失去潛在收入。

傳統(tǒng)瀑布流的局限性:如果使用傳統(tǒng)瀑布流，PikPok團(tuán)隊需要為每個廣告網(wǎng)絡(luò)提供基于歷史業(yè)績的CPM，并根據(jù)建議測試價格底線。這使得他們的工作過程非常艱巨和枯燥。鑒于每個廣告網(wǎng)絡(luò)所要求的特殊性，很難跟蹤如此多的瀑布，并從廣告變現(xiàn)策略中獲得充分的收益。

目標(biāo):PikPok團(tuán)隊希望通過應(yīng)用內(nèi)競價節(jié)省時間，同時確保廣告投放始終自動優(yōu)化，以產(chǎn)生盡可能多的收入。

溶液

公平競爭

根據(jù)PikPok的困難和需求，ironSource建議他們采用LevelPlay應(yīng)用內(nèi)競價技術(shù)，減少人工管理的廣告網(wǎng)絡(luò)數(shù)量，啟用包括臉書觀眾網(wǎng)在內(nèi)的頂級廣告競價者。

利用LevelPlay的A/B測試進(jìn)行優(yōu)化:為確保LevelPlay適合PikPok的廣告貨幣化策略，在部分游戲中使用了ironSource的競價測試工具，對比LevelPlay和臉書觀眾網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)瀑布流的效果。

比約恩·維德庫爾

PikPok用戶獲取和廣告變現(xiàn)總監(jiān):

IronSource團(tuán)隊在整個測試階段都非常支持我們，每天都與我們分享和分析進(jìn)展。工具的界面很好用，所有指標(biāo)都可以在一個界面看到。同時整個過程非常簡單，只需要點擊幾下就可以完成設(shè)置。

結(jié)果介紹

經(jīng)過初步測試后，PikPok的每個方面都得到了改進(jìn):

ARPDAU增長了14%；

減少了至少50%的廣告運營時間；

LevelPlay通過自動運行瀑布來確保每一個廣告展示的高eCPM，PikPok的整體營收大幅提升。

比約恩·維德庫爾

PikPok用戶獲取和廣告變現(xiàn)總監(jiān):

在測試了LevelPlay確實有效后，我們開始采用LevelPlay進(jìn)行應(yīng)用內(nèi)競價，并逐漸將其他一些游戲過渡到LevelPlay。對于即將到來的游戲，我們打算從一開始就使用LevelPlay進(jìn)行分發(fā)。

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