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據外媒報道，在日本，化妝不再是女性的專屬。雖然對于十幾二十歲的年輕人來說很常見，但是三十多歲的日本中年男性已經開始注重護膚美容化妝了。

隨著疫情期間網上見面的增多，越來越多的男性開始在意自己在屏幕上的樣子。雖然十多歲和20多歲的年輕人已經模仿Kpop偶像使用口紅和遮瑕膏好幾年了，但最近更多40多歲的男性開始購買護膚品和化妝品。

日本招聘機構Recruit的辣椒美容學院去年8月對6600名男性進行的調查顯示，表示愿意花錢改善膚質或使用其他護膚品的男性比例上升。在40多歲的男性中，31%的人表示想改善皮膚，比上一年增加了3個百分點。

至于整容問題，多達17%的男性表示他們臉上有黑斑和皺紋，比上一年增加了0.5個百分點。在40多歲和50多歲的男性中，19%的人將黑斑和皺紋列為問題，高于30多歲男性的16%。

事實上，越來越多的男人給自己買化妝品。在護膚以外的彩妝產品中，7%的男性表示購買了粉底、底妝或遮瑕膏，高于去年同期的5%至6%。各代人開始化妝最常見的原因是自我感覺良好。40多歲的男性中，28%的人說他們想保持年輕，24%的人說他們想在工作中給別人留下深刻印象。

根據日本男性化妝品品牌FiveismxThree去年和今年進行的顧客調查比較，雖然女性表示在疫情期間使用粉底的頻率減少，但男性使用的頻率和以前一樣高。隨著越來越多的男性將自己包裝成投資的一部分，這個群體在化妝品和護膚上的花費會越來越多。

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