Special Gamez輕松提高廣告收益的攻略大揭秘

Special Gamez輕松增加廣告收入的策略顯露無遺

背景

作為亞太地區領先的應用程序開發商之一，總部位于中國的studio Special Gamez對移動游戲的成功并不陌生。其旗艦游戲《戰艦》于2017年發布，全球注冊用戶超過2000萬。

2020年，Special Gamez發布了一款頗具吸引力的益智游戲《小貓競賽》(Kitten Match)，目前已經擁有超過1000萬用戶。為了增加新游戲的廣告收入，特別Gamez開始與Tapjoy合作，重新審視其廣告策略。

目標

01

增加廣告收入

02

最小化優化工作量

策略

在與Tapjoy合作之前，Special Gamez采用了傳統的瀑布流模型，但事實證明這是一種耗時的做法，無法產生預期的效果。為了實現盈利目標，Special Gamez增加了Tapjoy作為需求源，利用Tapjoy優化競價模型。

通過競價效果和A/B測試，Special Gamez發現Tapjoy的優化競價模型遠比瀑布模型有效。在測試和監控階段之后，Special Gamez完全適應視頻競價模型，并將其擴展到所有視頻實現中。

研究結果

切換到Tapjoy的優化競價模式后，Special Gamez的eCPM得到了提升，轉化率也有了顯著提升。此后，Kitten Match的ARPDAU增長了33%。由于不需要不斷調整瀑布模型，Special Gamez可以減少工作量，專注于支持其App。

添加ARPDAU

增加eCPM

提高工作流程效率

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