吃樂(lè)事薯片依然很潮,樂(lè)事薯片啥味好吃

吃開(kāi)心薯片還是很受歡迎的

作為泰國(guó)數(shù)十億美元薯片市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，施樂(lè)一直堅(jiān)持不斷創(chuàng)新以吸引泰國(guó)消費(fèi)者并保持領(lǐng)先地位。然而，在擁擠的社交媒體領(lǐng)域，Lays Thai如何確保自己能夠脫穎而出，并始終獲得消費(fèi)者的認(rèn)可

答案是:通過(guò)擁有全球流量的抖音平臺(tái)進(jìn)行品牌營(yíng)銷，可以最大程度的提高知名度，吸引粉絲群。

為什么選擇抖音作為營(yíng)銷的主戰(zhàn)場(chǎng)

眾所周知，抖音已經(jīng)成為海外發(fā)展最快、最成功的社交媒體巨頭之一。抖音的優(yōu)勢(shì)在于，它是一個(gè)擁有多樣化垂直賬戶的平臺(tái)。比如Instagram平臺(tái)大部分歸類為時(shí)尚方向，相對(duì)局限于美妝和服裝配飾業(yè)務(wù)。在抖音，不同的產(chǎn)品類別和不同的國(guó)家很容易吸引精確的受眾。

因此，Lays Thailand啟動(dòng)了一項(xiàng)針對(duì)抖音的新戰(zhàn)略，即發(fā)起主題標(biāo)簽挑戰(zhàn)# LetsdanceWithLayers品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)。鼓勵(lì)人們站起來(lái)，隨著音樂(lè)的節(jié)拍舞動(dòng)身體，產(chǎn)生那種與品牌同義的興奮、樂(lè)趣和活力。

為了更好地吸引用戶的參與，Lays在社交媒體上邀請(qǐng)了擁有超過(guò)100萬(wàn)粉絲的泰國(guó)著名歌手Palitchoke Ayanaputra，或被親切地稱為Peck，與她的聲音合作，為活動(dòng)揭開(kāi)序幕。

他在泰國(guó)龐大的粉絲群有助于擴(kuò)大活動(dòng)的知名度，為增加品牌曝光率和全國(guó)參與度鋪平了道路。活動(dòng)甚至推出了獎(jiǎng)勵(lì)措施，比如只要參與活動(dòng)，就有機(jī)會(huì)贏取親筆簽名的紀(jì)念品或者與佩克見(jiàn)面。

因此，許多網(wǎng)絡(luò)名人(KOL)通過(guò)創(chuàng)作和發(fā)布帶有活動(dòng)主題標(biāo)簽的網(wǎng)絡(luò)視頻來(lái)參與活動(dòng)。這就產(chǎn)生了大量高質(zhì)量的用戶生成內(nèi)容(UGC)。

為什么有這么多人參加這個(gè)活動(dòng)首先，這個(gè)活動(dòng)的一個(gè)舞蹈挑戰(zhàn)是一個(gè)相對(duì)簡(jiǎn)單的編舞，讓任何年齡段的用戶都可以學(xué)習(xí)舞步并自行復(fù)制，即使是小孩或老人也可以輕松學(xué)習(xí)。

不僅如此，該品牌還在音效中間添加了Lay標(biāo)志性的“嘎吱嘎吱”聲，這有助于增加一點(diǎn)原創(chuàng)性，創(chuàng)造持久的曝光度。

為了真正推動(dòng)這一活動(dòng)意識(shí)的初步爆發(fā)，Lays Thailand還推出了品牌接管和植入廣告，以確保最大的知名度和應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的范圍。

#營(yíng)銷結(jié)果#

總的來(lái)說(shuō)，這一活動(dòng)為less than帶來(lái)了不少于8060萬(wàn)次視頻觀看，同時(shí)產(chǎn)生了超過(guò)109900次視頻提交和6930萬(wàn)次顯示。而且# LetsCanceWithLayers的參與率為11.3%，是2020年泰國(guó)餐飲業(yè)參與率最高的行業(yè)之一。該活動(dòng)的成功是因?yàn)橄M(fèi)者將該活動(dòng)視為原生內(nèi)容，而不是付費(fèi)的商業(yè)廣告。看到其他抖音用戶傳播關(guān)于該品牌的信息，產(chǎn)生了一種熟悉感，并引起了公眾的共鳴。

更令人印象深刻的是，完成率最高的前十個(gè)視頻中有三個(gè)是抖音用戶提交的用戶生成內(nèi)容。通過(guò)整合創(chuàng)意和創(chuàng)新，泰國(guó)施樂(lè)酒店可以有效地與觀眾互動(dòng)，同時(shí)在世界上競(jìng)爭(zhēng)最激烈的餐飲市場(chǎng)之一保持其市場(chǎng)領(lǐng)先地位。

從Lays Thailand的案例可以看出，如果品牌想要在抖音上打造一個(gè)“屏幕級(jí)”的營(yíng)銷案例，那么，不要錯(cuò)過(guò)挑戰(zhàn)。這主要得益于挑戰(zhàn)賽體現(xiàn)出的巨大商業(yè)價(jià)值:幾乎覆蓋了抖音的全流量入口，支持多種創(chuàng)新玩法，通過(guò)定制化的互動(dòng)技術(shù)開(kāi)發(fā)和明星、KOL的引導(dǎo)，激發(fā)UGC的所有狂歡。

那么如何通過(guò)TikTok挑戰(zhàn)賽引流呢

抖音話題挑戰(zhàn)賽成功的三個(gè)基本條件:

01.主題調(diào)性符合抖音用戶的口味。

話題是用戶發(fā)現(xiàn)挑戰(zhàn)的入口，也決定了用戶對(duì)挑戰(zhàn)的第一印象。一個(gè)好的標(biāo)題有助于提高整個(gè)挑戰(zhàn)的主題。

02.活動(dòng)門(mén)檻低，操作簡(jiǎn)單易學(xué)。

抖音整個(gè)平臺(tái)氛圍輕松有趣，品牌在推廣時(shí)需要注意這一點(diǎn)。

03.才藝展示，品牌軟植入

達(dá)人本身就有超級(jí)熱度，作為關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，可以幫助挑戰(zhàn)傳播給更多用戶。

抖音話題挑戰(zhàn)賽可以用在很多營(yíng)銷場(chǎng)合，比如新品發(fā)布、活動(dòng)預(yù)熱等。找到平臺(tái)的活動(dòng)調(diào)性，結(jié)合用戶的興趣點(diǎn)。抖音的營(yíng)銷會(huì)給品牌帶來(lái)更好的效果。與其他社交媒體平臺(tái)相比，抖音正處于早期紅利階段，成功運(yùn)營(yíng)官方品牌賬號(hào)并建立自己的私人領(lǐng)域流量池非常容易。導(dǎo)流方式可以是通過(guò)評(píng)論、私信、賬號(hào)首頁(yè)外部鏈接。因此，品牌商和銷售商如果提前布局抖音，就離成功更近了一步。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。