2021年圣誕購物季趨勢：收集類回歸英國人愛網購玩具

2021年9月13日，倫敦的NPD集團發布的近期數據顯示，截至目前，2021年英國玩具行業的銷售勢頭強勁。來自該集團集團的全球玩具行業的業內人士Frédérique Tutt表示：“因預期的供應鏈短缺和由此導致的賀卡價格上漲，家長們如果知道孩子在今年圣誕節想要什么玩具，就需要提前購入。”

因價格上漲，2021年消費需求高漲

去年較高的銷售水平一直持續到2021年前8個月。與2019年相比，玩具銷售價值增長了10%，而銷售數量僅增長了0.5%。簡而言之，與以往正常年份相比，英國人購買了同樣數量的玩具，但其實選擇了更昂貴的產品。每件玩具的平均價格上漲了9%，從2019年的7.81英鎊上升到今年的8.52英鎊。但是，這并不表示出現通貨膨脹或價格上等情況，而是消費者購買了更貴的玩具，為孩子提供了更長的玩具持有時間和更好的歡樂時光，而不是日復一日地給孩子們提供低價玩具。

暢銷類別:收集類產品回歸!

2021年增長最快的游戲類別包括建筑套裝(1370萬英鎊)、戰略交換卡牌游戲(1170萬英鎊)、傳統長毛絨玩具(930萬英鎊)和非戰略交換卡牌游戲(900萬英鎊)。在這些趨勢中，可以看到實體店鋪購買和收集類產品的回歸。

返校潮中受歡迎的品類

自今年年初以來，收集類玩具的銷量增長了19%。盡管學校停課數周，但其銷量依然可觀。時值Pokémon誕生的25周年，其賀卡品類的銷量遠遠先于因英雄聯盟世界杯聯賽而走紅的帕尼尼貼紙。Fidget pop預計也將成為學生們的熱愛。迄今為止，在傳統渠道上已經售出了超過150萬件彩色的Fidget pop。Moose的Shopkins Real Little，以及Spin Master的Zoobles重磅回歸也應該會緊跟這一潮流趨勢。

Frédérique Tutt說:“我很希望看到收集類玩具產品的強勁表現，因為現在孩子們都回到了學校，這將為目前已經上升的趨勢注入更多的動力。”

熱衷于網購玩具的英國人

2021年上半年，英國60%的玩具銷售額是通過網絡完成的，位居歐洲前列，比去年增長了4%。Tutt說：“在今年的前六個月，雜貨商和玩具專賣店都在英國玩具市場獲得了份額，這是通過持續營業的雜貨店和在全渠道戰略上投入更多運營空間和投資的線上專賣店實現的。通過采用這種方式，游戲產業持續發展，并為孩子和家長提供了亟需的家庭娛樂。”

盡早購物，避免商品供應短缺、售罄和價格上漲

零售商和品牌正試圖提前發貨，為今年的最后一個季度做準備，但預計在圣誕節之前就會出現貨源短缺，尤其是新產品的供應鏈。2020年，英國消費者注意到了賣家們的預警，35%的消費者在9月和10月就開始了節日購物，比2019年上升了4個百分點。30%的人在11月底前完成了圣誕采購，高于2019年的18%。

Tutt總結道：“隨著英國現在幾乎像往常一樣運轉，整個行業都正在思考，在今年最后一個季度，消費者將如何購買以及在何處購買玩具。根據NPD集團最近題為‘玩具的未來’的研究，大多數英國消費者打算在未來12個月內在網上購買和去年一樣多的玩具。”

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