Google谷歌廣告投放前的準備工作

今天主要寫寫Google投放前的一些準備工作, 主要就是GA代碼的安裝, 受眾群體的創建以及轉化目標的設置,在寫之前我們先簡單了解下Google的幾種的主要廣告形式。

主要就是就是搜索廣告, 展示廣告,視頻廣告以及PLA購物廣告, 針對電商最常用的應該就是PLA廣告, 也是相對而言轉化最好的一個渠道,因為可以看到產品的圖片,標題,描述,價格等信息, 用戶看到這些豐富的信息在點擊廣告進去相對而言轉化的可能性也會比搜索廣告只能看到文字廣告好些。搜索廣告也可以細分品牌詞,品牌產品詞,General kws，行業詞,競品詞等, 一般自己的品牌詞跟產品品牌詞都是要買的, 100% SOV的, 作為搜索閉環的最后一步。

最近就發現很多的小伙伴就沒有設置自己的品牌詞搜索廣告,就有可能浪費或者被競品收割這部分的流量。如果要看哪些域名網站可以在Google ads的后臺競價分析那里看到很詳細的信息。展示跟視頻廣告可能不會帶來直接的轉化, 當然有些品跑視頻也是很不錯的,基本上都是用來做品牌的曝光拉新,處于營銷漏斗的頂層。我常常用自適應的展示廣告以及YouTube trueview或者Bumper ads做再營銷。

另外這里需要提下的就是動態再營銷,發現很多品牌方沒有設置控制頻次,雖然是按CPC或者CPA競價,但過多的動態廣告展示頻次過高的展示給用戶也會導致用戶疲倦,所以最好在設置動態再營銷的時候最好也設置下頻次,比如每周2次或者3次等。這點我還是感觸蠻深的,有時候進去一個網站,后邊無論我在瀏覽任何的網站總能看到這家獨立站的廣告頻繁的出現。

Google ads開戶常見的就是直接在Google https://ads.google.com申請開戶, 也就是常說的直客,可以直接對接Google的AM, 賬戶不受其他代理端口的影響但也沒有返點。開戶申請幣別的時候如果在國內之前聽Google AM說最好申請RMB付款,如果是USD的話我們之前也遇到到可疑付款的問題, 另外就是直接找Google的一代/二代開戶, 針對消耗等級有不同的返點, Google開戶還是很快的基本上很快就下來,但要想保證GMC跟Google ads的賬戶安全還是要做好網站的合規。

獨立站建好之后一般就要安裝Google,facebook,bing,TikTok等pixel追蹤代碼，如果有有做第三方的聯盟比如shareasale, CJ, webgains, avantlinks等，也要安裝pixel代碼追蹤測試的, 這里我們先講Google analytics,一般也叫GA的安裝，點擊創建GA的時候下面的那個高級選項紅色箭頭那里如果要是用老版的GA是要勾選下的, 有些小伙伴問到為啥我創建的GA是新版的GA，就是沒有勾選這里, 然后選時區跟幣別。

把下面的GA代碼安裝到網站的網站的所有頁面的 head 標記與 head 標記之間，如果是shopify建站就很簡單,如果其他WP或者magnetio建站需要IT部門的協助。

創建好GA后,把GA跟Google ads關聯起來, 一個GA可以關聯多個Google ads，共享受眾群體以及轉化目標等，關聯好之后就創建GA的受眾群體列表以及轉化目標,先來看看轉化目標的設置。

點擊下面的目標

目標類型

說明

示例

目標網址

加載了某個具體位置

“感謝您注冊”網頁或應用屏幕

時長

會話持續時間達到或超過某個特定的值

在支持網站上停留了10分鐘或更長時間

每次會話瀏覽頁數/屏幕數

用戶查看的網頁數或屏幕數達到特定的值

系統加載了5個網頁或屏幕

事件

觸發了定義為“事件”的操作

社交推薦、視頻播放、廣告點擊

目標網址的設定Shopify的規則就是下面幾種比較常見的從PVATCCheckoutSuccess這個路徑

Add to Cart 表達為       /cart

Payment Method表達為    /checkout/payment

Purchase Success表達為    /thankyou

另外用戶的訪問時長等信息也可以設置,比如PV30S,PV60S,PV120S等做更細的目標分層，訪問時長越長也可以判定位更感興趣,后續做RT或者LLA。

設置轉化目標后需要注意一點的是要看看下面紅色方框的電子商務設置有沒有啟用,如果沒有啟用點擊啟用,要不然看不到轉化的金額等信息

設置好轉化目標后就把GA的轉化目標導入Google ads, 現在大部分Google ads的轉化目標設置都是從GA導過來的,也比較方便些，導入也比較簡單打開Google ads廣告后臺點擊工具與設置,選擇轉化選擇GA導入。

因為剛剛設置了好幾個轉換目標,ATC加購,發起結賬,付款成功等好幾個目標,如果我們的廣告目標主要是以購買成功作為主要目標,還要記得把另外的幾個目標設置為否,僅限觀察模式用戶分析優化營銷漏斗,我目前主要就是把購買成功作為廣告主要目標去優化。

利用GA設置Remarketing Audience, 需要啟用“再營銷和廣告報告功能”

具體操作步驟如下：

1. 登錄到Google Analytics
文章推薦
Shopify推工具Linkpop可在社媒平臺實現交易閉環
英國脫歐賣家遭遇“冰火兩重天”時隔一年英國決定重新回歸亞馬遜EFN大家庭
提成制度不明確跨境電商公司被判支付高額提成
Amy聊跨境：亞馬遜正式發布德國EPR包裝法上傳鏈接還有這些合規建議

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。