新品牌如何在社交媒體上獲得關注

最近，福布斯分享了青年企業家委員會成員對“新品牌如何在社交媒體上獲得關注”的見解和方法，小編將其整理了出來，并根據出海品牌主的需求做了進一步解讀，分享給大家。

1、挖掘和培育忠實用戶

粉絲數量只能代表該博主在社交媒體上的數據之一，還有互動量也是綜合衡量博主社交媒體賬號的重要指標。成千上萬的粉絲也并不意味著更高的互動量。這也是新興品牌比較看重的，因為他需要忠實粉絲和種子用戶做文章。

品牌的社交媒體賬號上最早一批的關注著通常是真正對該品牌有了解并感興趣的人，新興品牌應該搶先抓住這批用戶，調動他們的興趣，讓這批忠實粉絲和種子用戶參與你創建的社媒互動中。

如PatPat的“美國媽媽團”就是從種子用戶激發品牌互動和關注的經典案例。

在公開采訪中，PatPat曾多次提及Facebook群組對PatPat種子用戶積累及用戶粘性的重要作用。

這個最初只有幾百人的“美國媽媽團”能夠自發地為PatPat鑒別仿冒品并提供產品建議。并且將PatPat推廣給身邊的朋友，從而為PatPat的出海第一步打下了堅實的基礎。如今“PatPat媽媽團”群組正置頂在其首頁上，成員規模已經擴大到了近3萬人。

2、做對用戶有價值的內容

品牌社媒營銷的第一步是去營銷化，不能把重點放在如何宣傳自己，而是如何通過提供對用戶有價值的內容來吸引目標用戶。

分享免費的教程、舉辦giveaways活動或者推出創意有趣的故事都屬于有價值的內容范疇，通過這種方式吸引用戶關注的同時，鼓勵他們將品牌在社交媒體上的內容以二次創作的形式分享出去，從而擴大品牌在各大社媒平臺的知名度。

如安克創新在推廣自己的充電新產品時，會采用產品講解的視頻呈現方式而非刻意宣傳產品的功能和特性。

同時在Instagram上將其智能充電設備打造成為一種時尚、科技感十足的視覺符號進行宣傳，引發Instagram平臺上用戶的點贊和轉發。

3、與意見領袖合作發布內容

不管是網紅還是明星，或者是行業專家，都代表了某塊領域的意見領袖。新興品牌選擇意見領袖推廣是提升品牌可信度和提升曝光的好辦法。

如花西子的Instagram賬號就在建號初期邀請了好萊塢女星Emma Dumont身著漢服來推薦花西子的口紅，并成為兩個月內播放量最高的一則視頻內容。此后，花西子通過精致的國風產品和文化輸出逐漸在instagram上積累海外熱愛美妝的粉絲。

4、創建品牌海外營銷日歷

社交媒體日歷，就是海外社交媒體平臺的營銷節點日歷。通過日歷，品牌可以提前規劃自己的營銷節奏、準備營銷素材，從而獲得更多的關注和反饋。

這種方式對B2B和B2C品牌都適用，尤其是B2B品牌，如果運用好營銷日歷將會為品牌注入更多人性化和趣味性的內容，從而與受眾群體建立情感連接。

如茅臺在去年萬圣節期間做的貼文，提前10天就開始預熱，貼文緊密結合了自己的產品。

5、利用Hashtags展現品牌個性

使用Hashtags是一個免費且有效的社交媒體運營手段。

一方面，Hashtags具有聚合性。人們會在社交媒體上搜索自己感興趣的話題，遇到具有持續熱度的話題，還會吸引人們訂閱關注。

另一方面，Hashtags還具有垂直性。品牌可以創建屬于自身品牌的話題標簽，凸顯品牌想要傳遞的價值和理念。

對于EcoTools來說，他們的標簽就是他們的名字。為了鼓勵人們使用這個標簽，該公司在他們的Instagram個人簡介中加入了這個標簽，并呼吁人們采取行動。每個品牌的帖子上都有，很多客戶的帖子上也有，單是這個標簽就有13.1萬之多。

小幕點評：

踏出第一步總是需要勇氣的，但是越來越多的國貨品牌選擇踏出了這一步，在全球留下中國印象。通過以上分享，小編希望能給想要出海的品牌一些建議，在海外順利揚帆。

如果您還想了解更多關于跨境出海的營銷信息，歡迎關注小編。

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