GameRefiner分析人士談手游應(yīng)該如何利用季節(jié)性活動,手游技能自由組合

GameRefiner分析人士談手游應(yīng)該如何利用季節(jié)性活動

原作者：Kalle Heikkinen 譯者：Willow Wu

（本文作者是手游市場研究公司GameRefiner的首席游戲分析師。）

關(guān)于手游，有很多事情我們是可以篤定的。其中之一就是絕大多數(shù)的手游會在一年中推出各種各樣的季節(jié)性活動。無論是萬圣節(jié)、圣誕節(jié)還是情人節(jié)，季節(jié)性活動都是一個完美的契機，通過新的方法來提高用戶的參與度。

隨著圣誕假期的來臨，我們觀察了一些熱門游戲的圣誕活動，為的是分析它們在設(shè)計上有哪些共同之處。所以，如果你正準備開始創(chuàng)造一些節(jié)假日主題的內(nèi)容，或者甚至是提前構(gòu)思明年的活動，我們整理了一些能夠適用于全年各種不同季節(jié)性活動的游戲特色，你可以利用它們?nèi)偼婕遥o你帶來更多收入。

寒冷季節(jié)的熱心建議

1.思考你的目標地區(qū)和用戶：要記住，人們對不同季節(jié)性活動的重視程度是不同的。有些節(jié)日對你來說很重要，但是目標地區(qū)可能并沒有這樣的文化背景。美國和中國這兩個國家的對比就尤為明顯：相比于新年，萬圣節(jié)和圣誕節(jié)對美國人來說是更加重要的。

2.讓玩家產(chǎn)生“害怕錯過”的感覺：季節(jié)性活動是推出專屬內(nèi)容的好時機——這些東西只能通過登錄、參與限時活動獲得。免費物品可以有效地挽回流失的玩家，讓他們在某段時間內(nèi)保持每天都上線。專屬內(nèi)容可以是角色皮膚，提供特殊版本的角色是吸引玩家重返游戲的有效方法，就比如《精靈寶可夢GO》中圣誕版本的皮卡丘。

3.季節(jié)性活動運營：趁著這時候你可以兩手抓價格——一是活動專屬物品的價格，二是活動折扣和禮包。

4.把季節(jié)性活動跟gacha結(jié)合：gacha跟不同活動都可以很好地結(jié)合，你也可以增加特殊的gacha機制來增添趣味，讓gacha變得真正特別起來。

5.增加特別的線上活動貨幣：這是一種暫時性地增加資源需求缺口的有效方式。活動貨幣能夠跟限時商品、gacha和活動內(nèi)容很好地結(jié)合，這樣可以對游戲經(jīng)濟起到刺激作用，而且是一年數(shù)次。通過每日登陸等活動，獎勵玩家一些特別的貨幣，這樣你就可以確保玩家不斷回到游戲中來。

6.創(chuàng)造特別的限時游戲模式：這是另一種能夠有效提升玩家參與度的方法。

7.慢慢拉開活動的帷幕：別在第一天就把好戲全都呈現(xiàn)出來。一般來說，比較明智的做法就是把活動一步步展開，就比如在圣誕活動開啟第一周開放25%的內(nèi)容，第二周再開放50%的內(nèi)容，第三周把剩下25%都呈現(xiàn)出來。這種方式能夠幫助確保線上活動的效果持續(xù)更長時間。

8.聯(lián)動/交叉推廣活動：無論是哪個行業(yè)的市場，我們都可以看到很多合作和交叉推廣活動。雖然它們通常都是作為一個獨立的活動運營（跟節(jié)假日沒有關(guān)聯(lián)），但是強強聯(lián)手也會形成一次很棒的季節(jié)性活動。就比如說最近的《劍與遠征》（AFK Arena）與動漫Overlord聯(lián)動，游戲中加入了安茲·烏爾·恭、雅兒貝德，開始了為期一個月的“另一個世界的恐怖與美麗”主題萬圣節(jié)活動。

Last Day on Earth: Survival(from pockegtgamer.biz)

成功的節(jié)日活動

讓我們來看看熱門手游的開發(fā)團隊是怎么設(shè)計季節(jié)性活動的。

1.Last Day on Earth的圣誕活動

Last Day on Earth巧妙地將其圣誕活動與其最新的賽季通行證結(jié)合在一起。一個特別的地點“Nick Santy的房屋”被加入到了游戲中，玩家需要找到房子，用不同種類的裝飾品裝飾圣誕樹。你的圣誕樹裝飾得越漂亮，排名就越高，當然獎勵就越好。

很多賽季通行證任務(wù)都應(yīng)用了節(jié)假日主題，跟游戲的生存玩法結(jié)合到了一起。就比如“烤五只火雞”這樣的任務(wù)，再比如出現(xiàn)一個穿著圣誕服裝的NPC給你一個捕獵僵尸馴鹿的任務(wù)。

賽季通行證的獎勵同樣也是都非常吸引人的，例如“姜餅人模型”摩托車皮膚。

總結(jié)來說，Last Day on Earth的圣誕活動是一個很好的例子，展示了如何將季節(jié)性活動與你的游戲主題、類型以及現(xiàn)有的線上活動設(shè)計框架相結(jié)合（在這個實例中就是賽季通行證）。

游戲的收益也因此獲得了增長：

活動開始后的7天，收益增長121%

活動開始后的14天，收益增長87%

活動開始后的30天，收益增長13%

2.坦克世界：閃電戰(zhàn)

快樂小伙Chris Dev邀請玩家到他的假日小店里。當玩家進入小店時，系統(tǒng)會贈快遞給玩家一輛坦克，并承諾Chris會給玩家一些平時付費玩家才能獲得的福利。玩家還可以從箱子和Lucky Draw中獲得更多禮物，贏得新的頂級坦克和傳奇級別的偽裝。

3.Hero Wars – Fight the Monsters

Hero Wars在過去幾年中應(yīng)用的是為期14天的“Holiday every Day”活動，并提供了一系列的賽季獎勵。這其中包括一個新的英雄、新的冬季皮膚、以及針對boss戰(zhàn)的技能。做活動任務(wù)，裝飾你公會的樹，賺取Holiday Coins，去假日商店消費，就是這樣的循環(huán)。

4.SimCity Buildit

SimCity Buildit的假日更新加入了我們上文所說到的很多特色。包括限時的雪花貨幣、市長的獎勵游戲——玩家可以解鎖假日主題建筑以及其它獎品。SimCity Buildit還推出了每周獎勵，在為期5周的節(jié)日慶祝活動中，市長的獎勵游戲每周都會更換新的主題。

總結(jié)來說，將季節(jié)性主題活動加入到游戲中可以為你帶來很多好處，不同類型的游戲都證明了這一點。通過結(jié)合特定活動貨幣、限時特別gachas、新的游戲模式、合作等，你的收益很有可能會獲得明顯增長，甚至是重新吸引那些尋找新鮮內(nèi)容和全新挑戰(zhàn)的流失用戶回到游戲中來。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。