CPI漲幅45.2%,cpi大幅回落意味著什么

居民消費價格上漲45.2%

5月26日，移動應用營銷優化平臺Liftoff發布休閑游戲應用報告。該報告基于2020年3月1日至2021年2月28日的Liftoff內部數據分析，包括416個移動應用的3400億次曝光、57億次點擊、2.46億次安裝和2.31億次首次事件。此外，報告還跟蹤了成本、轉化率、ROAS等關鍵數據，為移動營銷人員在未來一年制定策略提供參考。此外，報告還根據iOS平臺和Android平臺，以及營銷人員可以關注的地區、國家、季節的細分數據，讓移動營銷人員獲得最大利潤。

報告指出，受新冠肺炎疫情的影響，手機游戲行業呈現出蓬勃發展的態勢。在家庭隔離期間，消費者不斷尋找新的娛樂方式來消磨時間，導致移動營銷人員面臨的競爭加劇。同時，由于iOS平臺的新IDFA政策，Liftoff數據顯示，Android平臺的成本較去年大幅增加。此外，該報告還關注了北美、亞太、歐洲、非洲和中東(EMEA)用戶行為的主要趨勢，并顯示可播放和獎勵廣告的數量激增。

以下是報道

一、休閑游戲的五大趨勢

1.休閑游戲受眾龐大，但由于競爭激烈，營銷人員很難獲得用戶展示。

去年休閑游戲CPI上漲45.2%。最新的調查結果(1.96美元)顯示，營銷人員正在花更多的錢來吸引用戶的注意力。在這種增長的同時，玩家的參與度比以往任何時候都要高。導致CPI上漲的三個主要因素是:

游戲發行商之間的競爭達到了前所未有的程度。

這些游戲的觀眾忠誠度很低，經常在不同的游戲媒體之間徘徊。比如直播就是很多游戲玩家喜歡的業余消遣方式。

隨著IDFA新規的實施，營銷人員需要適應后期的移動營銷環境，因此測試和支出都有所增加。

2.ROAS比去年下降了7.5個百分點。

與去年同期相比，用戶獲取成本更高，但回報在下降。

第7天的ROAS下降了1.8個百分點，從2019–2020年的12.4%下降到2020–2021年的10.6%。

第30天ROAS從37.1%大幅下降至29.6%(共下降7.5個百分點)。

3.生活方式類游戲的CPI為2.57美元，轉換成本非常高。益智類(1.94美元)和模擬類(1.92美元)游戲的CPI相差無幾。

最高CPI和最低CPI相差34%，說明休閑游戲類型幾乎沒有區別。

生活方式:敘事游戲可以吸引長期玩家，但營銷人員需要更加努力，通過創意來吸引和留住用戶。生活游戲的安裝費為2.57美元。雖然是最貴的，但是這個品類的用戶粘性最高。

益智類:該類型游戲安裝費1.94美元，CPI表現令人滿意，玩法和機制簡單，用戶轉化更容易。然而，在這個類別中，消費者的娛樂子類別的競爭已經越來越激烈，應用營銷人員必須在敘事中投入更多的創意，以重新吸引觀眾的注意力。

虛擬類:模擬游戲安裝費1.92美元，CPI在所有游戲類別中排名最低，游戲性也很吸引人，所以表現令人滿意。

4.7天ROAS中，生活類游戲ROAS達到22.5%，比益智類游戲高出13.1個百分點。

5.試播廣告的表現給營銷人員帶來了意想不到的驚喜，日益成為各類廣告中最受歡迎的廣告形式。

試用廣告:游戲營銷人員推出了各種試用廣告。2020年底，這種廣告方式的使用和普及度增長了113%。總體而言，試用廣告的顯示每月平均增加53%。

獎勵廣告:1月獎勵廣告數量增長2倍，說明提供獎勵的游戲對玩家更有吸引力。

橫幅廣告:這種形式的廣告量在1月份再次攀升(128%)，證明其效果最佳。但前提是:營銷人員必須采用能促進轉化的廣告創意。

二。月度CPI趨勢

1.2020年4月，新冠肺炎市關閉措施將成本降至全年最低水平(1.21美元)。自那以來，CPI上漲了兩倍多，在2021年2月升至3.19美元。

2.益智類游戲和模擬類游戲的CPI有所上升，而生活類游戲的費用保持相對穩定，整體上升6%。

三。各平臺數據對比:隨著游戲營銷人員在Android平臺上探索新的機會，安裝成本飆升了120%

1.對比各平臺的CPI，結果顯示安卓(1.15美元)和iOS(4.30美元)的差距較大，達到3.15美元。

生活方式類:安卓(2美元)和iOS(2.96美元)的CPI相差只有0.96美元，成本差別不大，和其他類型的游戲差別較大。

拼圖類:iOS播放器的成本為4.53美元，是Android播放器(1.11美元)的4倍多。

虛擬類:iOS用戶價格為3.87美元，比Android(1.24美元)高出3倍。

2.一年一變，說明營銷重心正在向安卓平臺轉移。

安卓支出的增加讓CPI不斷飆升。這個平臺的成本在一年內上漲了120%，從2020年3月的0.92美元漲到2021年2月的2.02美元。

iOS的成本從3.28美元增長到4.82美元，增長了47%。

盡管iOS的成本很高，但Android的增長率更高。這種增長可能表明，盡管IDFA規則沒有改變，但營銷人員對Android的關注已經開始增加。

益智游戲第7天的跨平臺ROAS驚人的相似。第30天，iOS中的生活方式類游戲價值最高。

四。地區和國家趨勢:北美游戲市場競爭激烈，用戶獲取成本是亞太地區和歐非中東地區的6倍

北美各種CPI價格排名第一。在亞太地區、中東和非洲，用戶安裝成本更低。

不同地區第7天和第30天的ROAS一致，說明全球用戶對休閑游戲普遍感興趣。

同時，面對激烈的全球行業競爭，企業需要尋找競爭水平較低的細分市場。

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。