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IOS14 ATT框架:抵制與保護的平衡與權衡

作為行業領先的移動鏈接和效果衡量平臺，Branch在決策時必須小心翼翼，平衡兼顧。一方面，Branch是app開發者聯盟的代表。我們代表了數千家從事移動業務的企業，這些企業的成敗與app Store息息相關。分公司有責任保護這些企業的權利。無論未來app Store的產品和政策如何變化，Branch都要盡力保證公平對待這些企業。

另一方面，作為第三方服務商，企業對我們非常信任。他們認為Branch的代碼強大而可靠。我也相信我們會努力加強安全和數據保護，讓企業數據免受威脅。他們相信分行會盡最大努力保護最終用戶及其數據。最重要的是，公司相信我們會遵守所有的法律和政策。分公司絕不能讓這些企業承擔風險。

在做決策的時候，我們有時候要在維護企業權利和符合政策之間權衡取舍。如何應對iOS 14/apptrackingtranspace(ATT)/IDFA(廣告主ID)的變化就是一個很好的例子。我來說說。

蘋果在1月份對政策進行了明確的解釋，明確了在用戶沒有授權ATT的情況下，公司是否可以進行廣告歸屬地(請參考歸屬地App安裝常見問題)。如果ATT未經用戶授權，沒有人可以將app安裝與廣告點擊關聯起來進行歸因，即使是廣告app或其CRM工具也不能。這是毫無疑問的。應用程序提供商必須使用蘋果的SKAdNetwork (SKAN)框架或獲得ATT的授權。

現在Branch面前有兩條路:

我們可以對蘋果的政策進行復雜的解讀，從而找到一種即使沒有用戶授權也能合理追蹤用戶的方法。

我們可以從根本上改變Branch的產品，在沒有ATT授權的情況下停止追蹤用戶，在用戶授權后只使用SKAdNetwork進行廣告歸屬地。

選項1(政策變通)壓力很大。對廣告主來說，歸屬設備級用戶是一項極其重要的服務。難道我們不應該代表那些依賴這些數據的公司去抗爭嗎另外，如果Branch做不到這一點，客戶還會為廣告歸屬地付費嗎

但如果選擇方法1，會面臨哪些風險如果蘋果嚴厲打擊任何模糊解讀新政策的服務，trust Branch的數千款app可能會被拒絕，無法上架商店，甚至面臨更嚴重的后果。根據蘋果的新規定，公眾將認為企業未能保護用戶隱私，品牌聲譽可能因此受到不公平的損害。

您可能已經在二月份的博客文章中讀到過，我們決定采用方法2(完全遵從)的保守方法。這個決定會影響付費廣告歸屬的價值，很多依賴這個數據的企業可能會受到沖擊。雖然我們不完全同意蘋果實施ATT的決定，但我們理解蘋果的意圖。我們的產品將確保企業的合規性。Branch已經做出了決定，我們相信信任Branch的企業會遵循蘋果新政策的精神和內容，上架申請不會被App Store拒絕。

生態系統中的所有公司都面臨著選擇。你或許可以毫不猶豫地做出選擇，但方法二是否正確，尚無定論。仍然有一些應用程序跟蹤公司決定采用方法1，并將所有客戶置于被拒的風險中。

在明年實施新政的過程中，如果蘋果似乎不打算嚴格執行政策內容(過去也發生過類似情況)，那么iOS行業將不再面臨被拒絕的風險，屆時Branch將重新考慮其保持競爭力的決定。

同時，你只需要知道，只要Branch是你的移動鏈接和效果衡量合作伙伴，你就不會違反蘋果iOS 14新政策，也不會有被App Store下架的風險。

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