ironSource有效應用內競價

IronSource有效的應用內競價

內部競價的應用對于廣告變現的自動化和節省人力成本有著不可替代的作用。不同于傳統的瀑布式流量，雖然應用內競價不需要日常優化，但還是有一些重要的效果指標需要你時刻關注。這樣，您可以更好地控制自動化設置并做出正確的決定。為此，你需要確認你使用的貨幣化平臺能夠提供完全透明的競價KPI數據。

為了確保應用內競價的高效執行，您需要密切關注以下四個重要的KPI指標。

1、ARPDAU

過去，開發者可以在傳統的瀑布流中為每個廣告網絡設定一個底價或CPM，根據eCPM來衡量廣告網絡的效果和影響力。而在應用內競價中，廣告網的算法是實時競價確定CPM，大大降低了開發者對廣告網的主動影響。所以eCPM已經不能準確全面的衡量廣告變現效果。而ARPDAU，或者說日活用戶的平均收入，自然成為了公認的衡量應用內競價效果的標準。

ARPDAU通過匯總當前收入并除以活躍用戶數量來衡量特定一天來自應用內購買、廣告或兩者的綜合收入。ARPDAU提供了整體應用收入的概況，可以用來展示廣告變現棧的運行狀態。

#APRDAU

“通過應用應用內競價的實時績效KPI，開發者可以獲得完全透明的實時競價信息，使其能夠掌握并持續優化廣告變現策略。”

——尼姆羅德·祖塔

鐵源產品副總裁

2。投標價格

每當一個app加載廣告，應用內競價拍賣系統就會向各個競價廣告網發快遞競價請求，詢問他們是否愿意競價，出價多少。競價網絡可以選擇是否響應。這里，競價請求的次數表示競價廣告網絡被要求參與拍賣的次數，競價響應的次數表示競價廣告網絡響應請求的次數。

一般來說，競價率KPI是一個競價廣告網絡選擇參與競價的次數的百分比，用競價響應數除以競價請求數來衡量。

需要注意的是，由于策略、技術和需求的差異，各個廣告網絡之間的競價率可能差異很大，這意味著競價率并不是單個廣告網絡表現的最佳指標。但是，您可以使用競價率來比較廣告網絡中各種應用組合的表現。

舉個例子

如果你看到ironSource在應用A中競價較高，而在應用B中競價較低，這個信號說明應用B的競價棧需要優化。

3。勝率

中標率是指廣告網絡中標并獲得廣告加載機會的次數比例，即中標次數/響應投標次數。

對中標率的分析可以幫助你確定競價廣告網絡的實力，準確找出優化廣告變現策略的時機。

舉個例子

網絡廣告勝率的降低，可能是因為競爭激烈，也可能是需求的變化。同時，中標率的提高可能會讓你在產品矩陣的其他游戲中進一步使用這個廣告網絡。

另外，所有競價網的中簽率同時下降，可能說明有設置問題——比如沒有按照eCPM設置，或者設置不準確。

需要注意的是，競價率較低、對競價請求的響應更具選擇性的廣告網絡，往往能取得更高的中標率。最后需要強調的是，只有分析時間因素和同期采用率，中標率這一KPI指標才能發揮更大的價值。下面我們將詳細介紹這一點。

4。渲染速率

呈現率是競價廣告網在競價中實際獲得廣告展示次數的比例，即實際廣告展示次數/競價響應次數。

對比率和中標率可以提醒你應用內競價是否存在操作問題。

舉個例子

如果競價成功率和呈現率相差巨大，說明廣告網絡是在為看廣告少的用戶競價，廣告位設置不好，或者你沒有正確展示廣告。

在監控這些應用內競價KPI的時候，更重要的是你需要根據廣告網絡、地域、應用或者廣告單元來分析，而不是去概覽。只有這樣，才能真正降低人力成本，更有效地獲得數據洞察。

渲染率不僅可以用來解決技術問題，還可以通過對比展出機會和實際展出次數，幫助你了解單個網絡的競爭力。雖然競價結果體現在廣告展示上，但并不是每個機會都能實現實際的廣告展示。

當你試圖優化廣告變現的競價策略時，要把以上四個KPI放在首位。你必須善于利用平臺提供的全面透明的報表數據，從而幫助你更好地掌控你的經營策略，不斷提高你的應用收入。

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