根據NPD集團對全球12個國家的追蹤數據顯示，2017年全球玩具行業的銷售額增長了1%。全球最大的玩具市場——美國，2017年玩具銷售額也增長了1%，達到207億美元。受到通貨膨脹的影響，墨西哥和俄羅斯的玩具銷售額增長最快，分別增長了12%和11%。而英國、法國和澳大利亞的玩具銷售額卻下降了。德國和意大利的銷售則持平。

NPD集團在調查全球玩具行業數據時，對澳大利亞、比利時、加拿大、法國、德國、意大利、墨西哥、荷蘭、俄羅斯、西班牙、英國和美國這12個國家的玩具行業進行了研究。

以下是NPD集團對2017年12個國家玩具行業銷售增長的統計數據：

增長最快的熱銷玩具有哪些？

在所有玩具中，毛絨玩具、娃娃是全球玩具市場中增長速度最快的熱銷類玩具。在全球范圍內，其他所有玩具的銷量都增長了14%，這是由減壓玩具和slime黏泥玩具所推動的。這些玩具在復活節前后開始增長，并在6月底達到頂峰。

毛絨玩具的銷售額增長了6%，其中哈馳魔法蛋（Hatchimals，一款風靡全球的智能寵物互動玩具）貢獻的銷售額最大，娃娃類玩具的銷售額增長了5%，FurReal Friends親親寵物玩具也表現出了強勁的增長趨勢，以品牌L.O.L.的驚喜娃娃為代表。

收藏品走在玩具行業前沿

在盲袋包裝玩具的推動下，收藏品一直是玩具行業增長的領頭羊。全球收藏品的市場份額增長了14%，達到了39億美元，主要得益于L.O.L. 品牌的驚喜娃娃、哈馳魔法蛋和樂高公仔在國際上的受歡迎。收藏品的銷售額占整個玩具行業的8%。

社媒推動熱銷玩具的銷售

備受追捧的游戲/拼圖（Games/Puzzles）類型玩具熱銷品在美國和全球的銷量都增長了3%。這類產品的大部分增長發生在2017年的前8個月份，主要得益于《Pokémon Go》（精靈寶可夢GO），這款游戲在2016年的夏季發布。

NPD集團的全球玩具行業分析師Frédérique Tutt在發布會上表示：“2017年玩具行業的成功，與消費者對社交媒體驅動的趨勢和玩具價格下降做出的積極反應息息相關。”

指尖陀螺和軟泥的狂熱說明了社交媒體的影響力，它放大了最熱門的趨勢，同時將這種影響力帶給世界各地的消費者。從收藏品玩具的成功銷售可以看出，低價玩具在很多情況下是高價玩具的替代品。然而，隨著高價玩具的市場需求增長，高價玩具應該是行業的一個重點目標。

據NPD集團報告，在美國，除了游戲/拼圖之外，其他類別玩具的銷售額也有所增長：玩偶增長——4%；嬰兒/幼兒/學齡前玩具——1%；青少年電子產品——1%；戶外和運動類產品——1%；所有其他玩具——15%。另外，有四種玩具的銷量卻下降了，它們分別是：動作公仔和配飾——5%；藝術品&工藝品——8%；建筑玩具——6%；汽車玩具——3%。

全球玩具熱銷榜的前三名，也出現在美國玩具熱銷榜上，只不過排名不同。在全球范圍內，“星球大戰”排名第一，其次是Nerf；在美國，Nerf排名第一，緊隨其后的是“星球大戰”。而無論是在美國還是全球范圍內，芭比娃娃2017年的排名都為第三。

NPD集團高級副總裁兼玩具行業顧問Juli Lennett表示：“當今的行業需要的是速度。現在的零售環境，比以往任何時候都更需要對消費者不斷變化的品味和快速變化的消費趨勢，做出迅速的反應。玩具公司，無論大小，要有足夠快的反應速度和更快進入市場的速度，才能走得長遠。”

美國玩具協會主席兼CEO Steve Pasierb表示：“我們協會的成員在過去幾年不斷努力，銷售額實現了顯著的增長。特別是在全球玩具行業和零售業都面臨挑戰的2017年，這一年，我們的成員再次取得不俗的成績。2017年創新的低價玩具和收藏品都大獲成功。盡管如此，我們在2018年還有很多工作要做，去保持消費者的購物熱情，吸引他們購買高價產品。”

注：NPD目前追蹤的玩具零售商的總銷售額預計占到美國玩具零售商的80%。據估計，美國玩具業目前的規模約為270億美元。

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