多事件CPE助力Mistplay

多事件CPE幫助Mistplay

開發(fā)商

錯(cuò)誤播放

產(chǎn)品

多事件CPE

視頻，CPI

應(yīng)用程序

錯(cuò)誤播放

區(qū)域

北美洲

背景介紹

一邊玩手游一邊賺獎(jiǎng)勵(lì)是不是很奇妙開發(fā)商MISTPLAY在2017年將這種美好變成了現(xiàn)實(shí)。MISTPLAY通過與游戲工作室的直接合作，利用豐富的游戲數(shù)據(jù)資源和machine 學(xué)習(xí)功能，在以提高手游玩家忠誠度為核心的同名應(yīng)用平臺(tái)上，向玩家智能推薦最符合其愛好取向的新游戲。玩家可以通過MISTPLAY發(fā)現(xiàn)游戲，下載并體驗(yàn)游戲，然后用積分兌換禮物。

自發(fā)布以來，MISTPLAY擴(kuò)展了其社交功能，增加了聊天窗口、個(gè)人資料和其他個(gè)性化功能。短短三年，僅在Google Play商店，該應(yīng)用就被下載了500萬次。

自大約一年前與Tapjoy合作以來，MISTPLAY可以借力CPI產(chǎn)品，徹底擴(kuò)大UA投放規(guī)模。作為一款具有游戲?qū)傩缘纳顟?yīng)用產(chǎn)品，MISTPLAY發(fā)現(xiàn)在app中植入廣告簡直是天經(jīng)地義。最近MISTPLAY將重心轉(zhuǎn)移到多事件CPE和視頻廣告上，以期獲得更多優(yōu)質(zhì)用戶，提升ROI。

目標(biāo)

01擴(kuò)大現(xiàn)有普遍獲得服務(wù)的規(guī)模并優(yōu)化其質(zhì)量

02通過測試新的廣告形式來提高投資回報(bào)率

策略

多事件CPE

Joy幫助MISTPLAY實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)的方法是多方面的。首先，團(tuán)隊(duì)利用新產(chǎn)品多事件CPE功能，擴(kuò)大所有市場現(xiàn)有的CPE廣告規(guī)模。多事件CPE產(chǎn)品在申請流程的不同階段為用戶提供不同價(jià)值的獎(jiǎng)勵(lì)。相比傳統(tǒng)CPE產(chǎn)品獲取用戶，多事件CPE帶來的用戶表現(xiàn)出更高的參與度和留存度。

子通道分段

接下來，Tapjoy實(shí)施了一個(gè)細(xì)分流程，該流程基于與其他行業(yè)相關(guān)的子渠道的績效。這樣就可以根據(jù)多個(gè)KPI進(jìn)行更大的優(yōu)化。

視頻廣告

MISTPLAY還將大約20%的預(yù)算用于視頻廣告。這種廣告形式會(huì)在視頻播放后對用戶進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，獲得用戶的主動(dòng)安裝——保證安裝用戶的高留存。通過使用Tapjoy創(chuàng)意素材的A/B測試功能，廣告系列實(shí)現(xiàn)了更高的觀影后安裝比例。

研究結(jié)果

最后，這種雙管齊下的聯(lián)合廣告策略被證明是非常成功的。Joy很快領(lǐng)先，成為MISTPLAY在ROI中表現(xiàn)最好的SDK平臺(tái)。雖然一開始大家還是有顧慮，但是MISTPLAY團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在明白了，通過采用正確的方法，獎(jiǎng)勵(lì)廣告產(chǎn)品可以帶來非常高的留存率。尤其是能夠帶來更高用戶參與率的多事件CPE產(chǎn)品，顯示出高達(dá)20%的事件安裝完成率。2020年2月，T1和T2市場的CPE廣告系列投資回報(bào)率比獎(jiǎng)金視頻高出15%。

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