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擁有1億用戶的Snapchat讓廣告主動心,但問題是,在這個平臺上,10秒后一切都會消失?;ㄥX買一個臨時廣告位值多少錢Snapchat引以為豪的是,信息消失得很快,很難再被找到。品牌在這個平臺上會有多大的成功空間
雖然Snapchat讓營銷人員面臨許多挑戰,但它也在這個平臺上提供了一些獨特的東西。每次用戶打開Snapchat消息時,她都不知道還有誰在同時閱讀該消息。即使這條消息會傳播給大量的受眾,但對用戶來說,每條消息都是一份小小的個人禮物。品牌可以用它來拉近人們與他們的文化、活動和個性的距離。
這是一個完美的幕后平臺,因為它用于傳播未經過濾的私人內容??傊?,我們先了解以下幾件事:
1。這是一個框架,不是限制。
不要把某些功能的缺失,比如編輯、過濾、上傳內容的能力,看成Snapchat的局限,而是看成內容需要遵循的框架。你在創作高質量內容中失去的,會在親密關系和自發感知中得到彌補。Instagram上完美的產品照片真的會比Shanpchat上古怪的、半涂鴉的視覺笑話更有價值嗎如果是這種情況,可以考慮轉投其他平臺。塔可鐘接受了Snapchat的古怪美學,每條消息都充滿了童趣的涂鴉。
2。這是禮物,不是帖子。
我在手機上收到了提醒和徽章有人向您發快遞了Snapchat消息消息不是直接發布在網上,而是發給你的,也許只發給你品牌在Instagram、臉書和推特上發布的消息被大量的人觀看;然而,在Snapchat上,每條消息都是個人禮物。請記住,這使得每一條信息都是無價的。把每一條信息都當成一份小禮物。即使是Snapchat的故事也能給人一種禮物的感覺,即使你不知道有多少人同時在讀這些故事或者已經讀過了。葛正在用一些腦筋急轉彎和著名科學家的視頻來培養人們對科學的熱愛。
3。是先睹為快,不是聚光燈下的表演。
大多數品牌使用社交媒體來推廣新產品,例如發布一張照片或一段視頻來獲得更多關于產品的內容。其實品牌發布這些信息的目的就是讓大家看到。另一方面,Snapchat沒有給品牌帶來更多內容的機會。不要讓每一個快照信息都充斥著品牌故事。弄得像是在幕后看了一眼這些內容——逗逗觀眾,在他們對你感到厭煩之前消失。正在崛起的時尚品牌Everlane在Snapchat上發的每一條消息看起來都像是偷窺,只有那些Everlane的粉絲才會看到。
4。它并不完美,但它是未切割的。
在Snapchat上,人們不會追求完美。那些巧妙的,低保真的消息看起來更像是朋友發來的,這樣的消息往往會得到大家的關注和喜愛。不要害怕千變萬化。使用那些涂鴉工具和過濾器。傻一點,別想太多。麥當勞在這一點上做得很棒。
5。這是他們的世界,不是我們的。
除了從其他品牌中尋找靈感,看看YouTube和Vine上的內容創作者在Snapchat上做什么。他們比我們更了解這個平臺,他們會在Snapchat上測試自己的內容。學習讓粉絲數量快速增長的最好方法。讓我們從Snapchat藝術家Shonduras和Mike Platco,或者Vine/Snapchat名人Jerome Jarre開始。簡而言之,品牌會在Snapchat上發出成功的聲音,但成功的代價是用戶的自發性和消息訪問量——任何品牌要做到這兩點都不容易。
(本文來自:《廣告時代》作者VictorPineiro)
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