成功案例 Adjust營銷自動(dòng)化助力Melsoft Games管理效率提升40%

成功案例調(diào)整營銷自動(dòng)化幫助Melsoft Games管理效率提高40%

隨著當(dāng)今市場對(duì)個(gè)性化需求的不斷增加，為了提高用戶體驗(yàn)和優(yōu)化促銷活動(dòng)的支出，需要快速收集和分析用戶數(shù)據(jù)。因此，對(duì)于所有的公司和企業(yè)來說，營銷技術(shù)將是重中之重。根據(jù)市場研究公司Forrester發(fā)布的《營銷自動(dòng)化技術(shù)預(yù)測(cè)》，到2023年，全球在營銷自動(dòng)化方面的投資將從2017年的114億美元達(dá)到251億美元，與2017年的114億美元相比，年增長率為14%。

Melsoft Games是一家來自白俄羅斯的休閑游戲開發(fā)商，其游戲組合在世界各地?fù)碛谐^2000萬名玩家。借助Adjust的營銷自動(dòng)化技術(shù)，Melsoft Games成功實(shí)現(xiàn)了廣告支出翻倍，同時(shí)有效提升了40%的促銷活動(dòng)管理效率。

“對(duì)于游戲應(yīng)用來說，單次安裝的高成本是常態(tài)，這意味著營銷人員必須更頻繁、更仔細(xì)地優(yōu)化推廣支出計(jì)劃。誰能更有效地利用資源，依靠現(xiàn)有技術(shù)獲得優(yōu)勢(shì)，誰就能取得更大的成功。Melsoft和許多游戲開發(fā)商一樣，專注于獲得更高的廣告支出回報(bào)(ROAS)和每月增加用戶獲取支出(以及推廣活動(dòng)的數(shù)量)。

——《調(diào)整俄羅斯和東歐》銷售總監(jiān)Leonid Eletskikh

2019年，整個(gè)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)的付費(fèi)安裝量比上一年增長了25%。這種趨勢(shì)表明，廣告主需要在付費(fèi)用戶的獲取上投入更多的資源和精力，才能促進(jìn)增長。但預(yù)算、渠道、成本規(guī)模的增加，也意味著運(yùn)營工作量的增加。

Melsoft Games的效果營銷團(tuán)隊(duì)需要同時(shí)管理10多個(gè)渠道，每個(gè)渠道都有大量的推廣活動(dòng)需要管理。因此，他們希望找到一個(gè)單一的解決方案來比較所有通道的性能。Melsoft還推出了自動(dòng)化工作流程，自動(dòng)完成部分優(yōu)化工作——這部分工作流程通常占廣告總支出的20%。通過Adjust Automate，Melsoft的團(tuán)隊(duì)可以自動(dòng)暫停、擴(kuò)展或創(chuàng)建新的促銷活動(dòng)。

我們能成功擴(kuò)大推廣活動(dòng)的規(guī)模，離不開工作流自動(dòng)化。

—Melsoft Games首席運(yùn)營官兼首席營銷官Alexander Shilyaev

關(guān)于MELSOFT

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Melsoft Games為世界各地的用戶開發(fā)有趣和具有挑戰(zhàn)性的游戲。該公司最著名的游戲“MyCafe”受到了全球玩家的青睞。自2016年發(fā)布以來，下載量已突破1億。Melsoft Games最新的農(nóng)場/模擬游戲Family Island在不到6個(gè)月的時(shí)間里安裝了1100萬次，而且玩家數(shù)量還在不斷增長。

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