出海——廣告模型的游戲優先級調整策略（一）,廣告游戲定制策略

出海——游戲廣告模式的優先調整策略(1)

以下調整策略可用于業務主要靠廣告實現、嚴重依賴優先級商業調整的游戲:

第一步，選擇主流廣告渠道進行商業變現

對于依靠廣告為主要變現模式的游戲或應用，首要任務是選擇適合自己的廣告渠道進行變現。自2015年admob和臉書壟斷市場以來，目前市場上已經有非常優質的渠道可供選擇。通常我會選擇以下幾個作為必須訪問的頻道:Admob、臉書、Ironsource、Applovin、Unity、Vungle。

廣告

谷歌的廣告變現業務offer比較全面，涵蓋應用、游戲、電商、品牌。所有準備使用廣告變現的開發者都應該訪問Admob。Admob在世界上任何一個國家都應該使用。目前admob官方的說法是每個廣告形式只能使用三個AdUnits。你可以自己設定底價，不用聯系AM。

臉書觀眾網絡

要約合成，臉書社交軟件可以獲取用戶的真實信息，幫助廣告要約和用戶更精準的匹配。當廣告展示給對的人時，點擊率、下載率、激活和安裝會遠遠高于盲投或者不太精準的匹配，最終在ecpm上的反響會非常高。因為是基于臉書的用戶數據，所以在臉書達不到的國家，使用臉書觀眾網的效果并不突出，在美國的實現效果最好。此外，他們的激勵視頻只對游戲開放。如果是應用程序，就沒有辦法使用Reworded視頻。FB每版只能定3個位置的低價。你可以自己設定底價，不用聯系AM。

鐵源，Applovin，Unity，Vungle，這些頻道可以統稱為視頻頻道，歐美有很大優勢。可設定無限配售，可自主設定底價，無需聯系AM。

除了以上必須接入的渠道外，其他渠道近兩年在個別國家的表現也不錯，甚至超過了巨頭Admob和臉書，比如國內的穿山甲和Mintegral。

第二步:申請廣告位id排序瀑布

為每個渠道的每種廣告形式申請至少3個位置/廣告單元/區域，并在以后添加。

第三步:為申請的配售設定底價

第四步。調整瀑布。作者將從這篇文章中驗證調整后的策略。

積極的形勢:

1.人均顯示提升，ecpm提升，ad arpu提升。

2.人均顯示不變，ecpm增加，ad arpu增加。

3.人均展示下降，ecpm上升，ad arpu上升。

美國游戲《DAU》4.2萬，人均廣告頻次9.84次。顯示總數為41.4萬。房車25.4萬，iv 16萬。

這款游戲目前在RV美國分為47層，每層平均imp 8800。

優化的第一步是切掉顯示少于一個CPM的層。

原因是在流量市場，主流的購買方式是cpm。少于一次cpm的投放達不到流量市場購買的最低標準，很多優惠都會錯過。最好是把流量集中在至少一個cpm上，才能實現銷售。

優化的第二步，檢查流量分布

26%的展覽集中在3個位置，applovin以1美元的底價每天獲得26,000 imp。Emmm。那些出價45美元的人只拿了這么多。雖然質量不一樣。作者決定用綜合渠道Admob的無底價placment代替applovin，看看是否能有更高的ecpm。

為了減少干擾，排序方法從優化改為手動。FB的2級車價格比較高，但是不動。雖然admob本來是auto，但是被Google自動優化了，現在改成不使用底價了。Vungle鐵源汽車緊跟admob，applovin汽車價格最低，墊底。

優化后，我們進行了為期一周的觀察。

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。