谷歌投放老手才會知道的購物廣告進階系列,谷歌智能廣告跟購物廣告區(qū)別

谷歌老兵才會知道的高級系列購物廣告。

GMC在經(jīng)歷了去年持續(xù)兩個季度的血腥關(guān)戶后，終于迎來了一個小春天。最近有更多的客戶通過GMC。但是美麗說發(fā)現(xiàn)，大部分申請GMC的客戶并不清楚GMC到底是什么，如何幫助自己的生意獲得更多的營業(yè)額第一印象大多是谷歌的購物廣告需要GMC，只要過了GMC就可以了。不，不，如果你對谷歌GMC的看法是一樣的，那么你實際上已經(jīng)錯過了讓你的商品銷售增長更快的機會。

今天主要是解決客戶最近最常問的關(guān)于GMC的問題:

…有谷歌購物的視頻廣告嗎

谷歌的免費購物廣告效果如何

哪里有免費房源

首先，谷歌通過購物有視頻廣告TrueView購物廣告系列使視頻廣告具有互動性，有助于客戶做出購買決策。(當美女看到嗶哩嗶哩食品視頻底部的產(chǎn)品鏈接時，她更容易沖動購買。)

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如何制作TrueView購物廣告系列

進入你的谷歌廣告賬號后臺，點擊“+廣告系列”，選擇“產(chǎn)品和品牌滿意度”目標，視頻廣告系列(購物子系列)。

然后填寫信息、預(yù)算、受眾、產(chǎn)品等。一般廣告系列必備。最后，綁定你的YouTube視頻。最終結(jié)果如下所示。購物呈現(xiàn)在視頻廣告的右側(cè)(桌面)或下方(手機)。當您選擇特定產(chǎn)品進行展示時，您最多可以選擇十種產(chǎn)品，但每次只會展示六種產(chǎn)品，缺貨的產(chǎn)品會自動暫停。

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如何打開免費購物廣告

每天都有很多人來谷歌搜索你的產(chǎn)品，免費的列表會幫助你的產(chǎn)品免費到達客戶手中。谷歌的很多應(yīng)用中都呈現(xiàn)了免費的商品列表，但人們最了解的還是谷歌購物板塊付費購物廣告下的商品呈現(xiàn)；

免費列表是非常基于數(shù)據(jù)的，需要更豐富的產(chǎn)品信息和更嚴格的政策合規(guī)性。如果你想讓你的產(chǎn)品出現(xiàn)在免費列表區(qū)，你需要提高你的feed產(chǎn)品屬性，也就是Google Merchant Center后臺的增強免費列表。如果你能正常的將你的產(chǎn)品投放到購物廣告中，并通過增強列表的審核，你的購物轉(zhuǎn)化率會明顯提高。

這里有兩組數(shù)據(jù)可以參考:一個賣家的購物廣告每天帶來25單，增強免費列表有3個；賣家B的免費房源在被拒前后轉(zhuǎn)化率下降了0.7%(轉(zhuǎn)化率為100 ~ 200/天)。

Woodland Direct是一家生產(chǎn)戶外燒烤架的公司。他們在2020年4月開始嘗試在免費的房源頁面上呈現(xiàn)自己的產(chǎn)品信息。他們的自然流量增長了7%，免費上市帶來的預(yù)計收入增長了5%。(數(shù)據(jù)來自谷歌零售)

谷歌的免費列表分為標準列表和增強列表。通過加入免費列表，您的產(chǎn)品可以在購物標簽、谷歌搜索、谷歌圖片、谷歌地圖和谷歌鏡頭中呈現(xiàn)。一般來說，標準的非付費商品(標準的列表)呈現(xiàn)在Google搜索結(jié)果頁面和Google圖片上，只需要提供(id，title，imagelink，price)。而增強列表則需要更詳細的產(chǎn)品屬性，覆蓋更多的谷歌應(yīng)用，可以帶來更多的流量和訂單。

下圖顯示了谷歌搜索頁面的結(jié)果。(標準列表)

如果你在谷歌搜索火坑，會發(fā)現(xiàn)谷歌圖片左下角有一個小小的購物標簽，表示圖片可以購買。可以呈現(xiàn)產(chǎn)品圖片、價格、品牌名稱和評級。(標準增強型免費列表)

免費列表也會出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面上。熱門產(chǎn)品界面會以輪播的形式出現(xiàn)(目前僅在美國手機中)，且僅針對服飾和配飾，會以自然搜索結(jié)果的方式呈現(xiàn)。

免費的房源也會在Google lens (Google Lens不是一個硬件，而是一個軟件的內(nèi)部功能，可以根據(jù)圖片或照片識別文字和物體，它可以實時分析圖像，快速分享信息)中呈現(xiàn)，類似于Google Image的結(jié)果。但是目前只在美國有。它還出現(xiàn)在谷歌購物標簽部分的免費本地購物卡中。

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