谷歌展示廣告的類(lèi)別和定位方式,谷歌的推廣內(nèi)容

展示谷歌廣告的類(lèi)別和定位方法

眾所周知，搜索廣告通過(guò)關(guān)鍵詞引流，非常精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化效果高。但作為搜索廣告本身，更依賴(lài)于客戶(hù)自發(fā)的搜索行為，導(dǎo)致其覆蓋面存在一定的局限性。每月的搜索量雖然有增有減，但一般都是有限的，搜索頁(yè)面的訪(fǎng)問(wèn)量只占網(wǎng)絡(luò)總訪(fǎng)問(wèn)量的5%~10%左右。

這就意味著，當(dāng)你經(jīng)營(yíng)一個(gè)冷門(mén)產(chǎn)品，或者想獲得更多的廣告覆蓋，搜索廣告可能無(wú)法給予太多的幫助，那么你該怎么辦我們可以選擇啟用谷歌顯示廣告。谷歌的展示廣告內(nèi)容豐富，包括圖片、視頻和文字。展示位置包含超過(guò)200萬(wàn)個(gè)合作伙伴網(wǎng)絡(luò)，覆蓋全球90%的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)。全球每個(gè)月大約有1萬(wàn)億次展示，這意味著當(dāng)你使用展示廣告時(shí)，你的產(chǎn)品可以更形象地觸及更多的目標(biāo)受眾。

今天小易就帶大家了解一下展示廣告。

顯示廣告類(lèi)型

根據(jù)定位方式和廣告展示形式，廣告可以分為三個(gè)子類(lèi)型，即標(biāo)準(zhǔn)展示廣告、Gmail廣告和智能展示廣告。

標(biāo)準(zhǔn)顯示廣告

這種廣告為我們提供了五種定位選擇:

主題

關(guān)鍵字

受眾群體

受眾特征

顯示位置

這五種定位可以單獨(dú)使用，也可以根據(jù)目標(biāo)不同組合使用，保證更精準(zhǔn)的廣告投放，比如關(guān)鍵詞+再營(yíng)銷(xiāo)、主題+受眾群體。當(dāng)然，選擇時(shí)要根據(jù)實(shí)際預(yù)估的覆蓋面進(jìn)行調(diào)整，避免覆蓋面過(guò)小而達(dá)不到預(yù)期的廣告效果。

標(biāo)準(zhǔn)廣告使用自適應(yīng)顯示廣告。只需上傳所有素材資源(圖片、標(biāo)題、logos、視頻、廣告內(nèi)容描述)，Google會(huì)自動(dòng)生成與當(dāng)前展示位置相匹配的最佳廣告素材組合，從而達(dá)到最佳廣告效果。

Gmail廣告

Gmail廣告是在收件箱的“推廣”和“社交”選項(xiàng)卡中顯示的交互式廣告，它將有吸引力的全屏廣告直接發(fā)國(guó)際快遞消費(fèi)者的收件箱中。當(dāng)廣告被點(diǎn)擊時(shí)，就像打開(kāi)一封郵件一樣，可以看到一個(gè)完整的廣告頁(yè)面，我們只需要為這個(gè)點(diǎn)擊付費(fèi)。這類(lèi)廣告可以使用的定位:關(guān)鍵詞、受眾群體、受眾特征。

Gmail會(huì)自動(dòng)掃描用戶(hù)最近300封郵件的內(nèi)容，定位郵件中的關(guān)鍵詞，進(jìn)行精準(zhǔn)推廣。同樣，Gmail也可以使用多種定位組合，讓廣告更加精準(zhǔn)有效。

智能展示廣告

智能展示廣告系列依托三大核心自動(dòng)化模式:自動(dòng)競(jìng)價(jià)、自動(dòng)定位、自動(dòng)制作廣告素材。

自動(dòng)出價(jià)

你不需要手動(dòng)出價(jià)，只需要指定一個(gè)你想要達(dá)到的目標(biāo)每次點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化成本(CPA)或者目標(biāo)廣告支出回報(bào)率(ROAS)，Google會(huì)根據(jù)出價(jià)帶來(lái)的轉(zhuǎn)化可能性來(lái)管理你每次出價(jià)的CPC出價(jià)。

自動(dòng)定位

這種定位技術(shù)會(huì)優(yōu)化廣告系列的投放位置，也就是說(shuō)，廣告會(huì)越來(lái)越多地展示在最能給你帶來(lái)生意的位置。智能展示廣告系列不僅可以幫助您進(jìn)行再營(yíng)銷(xiāo)，還可以為您發(fā)現(xiàn)潛在客戶(hù)。

自動(dòng)制作廣告材料

系統(tǒng)會(huì)利用提供的廣告組件(如標(biāo)題、廣告內(nèi)容描述、logo、圖片)自動(dòng)生成廣告。這些廣告采用自適應(yīng)設(shè)計(jì)，可以適應(yīng)谷歌展示廣告網(wǎng)絡(luò)上幾乎所有的廣告位。當(dāng)然，使用這類(lèi)廣告的前提是，賬號(hào)需要有相對(duì)充分和理想的歷史轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，因?yàn)楦嗟氖腔趕ystem 學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)進(jìn)行定位和競(jìng)價(jià)。

摘要

展示廣告與搜索廣告有很大不同。前者的顧客意向低于后者。因此，我們應(yīng)該投放展示廣告，為客戶(hù)創(chuàng)造需求，吸引他們進(jìn)入我們的購(gòu)買(mǎi)漏斗。選擇合適的展示廣告類(lèi)型和定位方式，找出會(huì)對(duì)我們的產(chǎn)品感興趣的潛在用戶(hù)，強(qiáng)化他們對(duì)產(chǎn)品的印象，最終促使他們轉(zhuǎn)化。

總而言之，想要獲得更好的推廣效果，不僅需要使用搜索廣告，還需要使用展示廣告。但需要注意的是，你一定要根據(jù)推廣內(nèi)容、投放對(duì)象、受眾群體來(lái)選擇合適的定位方式。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。