今年的全球返校季購物潮就要來臨，這一波千萬別錯過啦！今天我們來重點介紹一下全球各大市場的相關資訊和預測~

美國返校季

Back to School 在美國是僅次于圣誕節的第二大購物季節，且銷售額逐年增長，以此拉開下半年銷售季旺季的序幕，是一個不錯的選擇。

在產品推廣主題上主要分為 Back-to-School(一般指elementary 小學至 high school 高中)及Back-to-College(大學)，其中:

● 服飾(Clothing & accessories) 及文具用品 (School supplies) 是Back-to-School重點采購的產品類別 。

● Back-to-College的主要產品除了服飾及文具用品以外, 宿舍家具 (Dorm/apartment furnishings) 以及個人護理產品 (personal care items) 也是熱門搜購產品; 其次是鞋子及運動器材, 對于這兩個分類消費者較傾向選購品牌產品。

按美國全國零售協會National Retail Federation的調查，Back-to-School 和 Back-to-College在2017在美國消費總額達 $836億美元，比2016年增長10%以上，其中Back-to-School 約占35%, Back-to-College 約占65%。

銷售月份由6月開始, 到7-8月為高峰期，一般直至9月第一個星期一 (Labor Day 美國勞動節) 結束。值得注意的是，網上購物有持續增長趨勢，消費者除了比價外， 亦會考慮免運費/運費價格及促銷推廣活動 。

澳洲返校季

據澳洲新聞網站CRN 預計, 澳洲學校推出的自攜電子設備計畫(BYOD: Bring-your-own-device)日益普及，預計2018年入學支出將提高到 $17億澳元.

澳洲聯邦銀行的一項調查顯示，預計2018年中小學生的學習用品支出將增加43%，主要是受科技產品帶動。

2018年澳洲家庭平均在新教科書、文具、學生鞋、校服、筆記本電腦上的支出將達到$829澳元， 遠高于2017年的$472澳元。

英國返校季

按Nationwide(全英房屋抵押貸款協會)的一項年度調查顯示，英國家庭在2017年為850萬名兒童花費 ￡14.8億英鎊(約$19.7億美金)作入學準備，相當于每名兒童花費￡174.31英鎊。

英國學校有指定供應商購買正規校服(如毛衣,運動衫,領帶, 運動套裝和運動夾克) 但是一些沒有指定供應商的類別如裙子, 褲子, 襯衫, polo衫和大衣/夾克, 鞋子等, 家長都偏向在百貨公司及網上選購相對優惠的產品。

德國返校季

在德國，小學生的家長會在開學時為他們準備傳統的 Schultüte (糖果錐 Candy Cone)。 Schultüte是一款色彩鮮艷，裝飾精美的圓錐形包裝禮品，一般是在小學一年級的第一天給小朋友。傳統的糖果錐是由學生的家長制作的，里面裝滿了許多不同的東西，包括基本學校用品(如鋼筆、鉛筆盒、橡皮等) ，玩具和糖果。

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