Google Analytics新手入門,google analytics怎么用

Google Analytics新手入門

Google Analytics是世界上最廣泛使用的免費數據分析工具。它的優勢在于結合了Google數據、廣告平臺集成和數據驅動，可以追蹤App、網站等互聯網設備的用戶行為，并以報告和儀表板的形式呈現。利用這些信息，可以了解如何優化網站。

Google Analytics運行原理：首先需要創建Google Analytics帳戶和一個可以添加代碼的網站。然后將一小段跟蹤代碼添加到網站上，每當用戶訪問網頁時，這段跟蹤代碼就會收集用戶信息和行為。跟蹤代碼在收集數據時會將信息打包并發快遞至Google Analytics進行處理和生成報告。

一、為什么使用Google Analytics

用戶購買路徑是很漫長的，從發現需求、研究商品，到與商家展開互動，進行點擊、加購等行為，最后結賬購買。如果對商品非常滿意他們甚至還會復購。Google Analytics可以幫助商家在流量獲取、行為和轉化環節觸及用戶。

Google Analytics利用AABC模型來獲得完整的用戶數據來提升網站銷售表現，結合Google和網站數據告訴你：

A（人群Audience），你的訪客是誰？

A（流量獲取Acquisition），你的訪客從哪里來？

B（行為Behaviour），他們在網站做了什么？

C（轉化Conversion），他們是否有轉化行為？具體我們可以獲取哪些信息呢？以下圖為例：

二、代碼安裝

1、在GA后臺管理界面跟蹤信息跟蹤代碼，找到全局代碼

2、復制全局代碼，并將其添加到網站代碼中

使用Shopify建站的網站，可在后臺“偏好設置”中找到Google Analytics賬戶并添加代碼

3、安裝后進行下測試，是否成功

4、在GA后臺開啟電子商務代碼（非Shopify站點需要額外安裝電子商務代碼）

5、在GA后臺管理界面目標中創建代碼

“目標”可以衡量你的網站或應用完成既定目標的情況，它有4類：

電商客戶最常使用的是目標網址，一般會選擇抓取加入購物車、支付頁面和支付成功頁面的數據。針對其他媒體投放的廣告，在Campaign的Landing Page中額外安裝UTM代碼，可以完成數據追蹤。

以Pinterest為例

三、報表解讀

完成代碼安裝后，就可以在后臺看到數據。我們選取了幾個常用的、價值高的維度來解讀。

·受眾群體地理位置位置

地理分布圖

數據報表

在這里，我們可以選擇用戶數、會話數、跳出率、等指標來查看。其中，跳出率代表了只瀏覽了一個網頁后就離開網站的用戶占比。以上圖為例，網站的平均跳出率為47.49%，然而西班牙的跳出率格外高，為61.18%。此時，我們可以做一個本土化的優化，比如將網站的語言改為西班牙語，結合商品特性和當地文化進行一些內容上的優化等。當網站符合當地用戶偏好后，跳出率就會有所改善。

·受眾群體基準化分析

谷歌根據強大的數據庫，會根據你所售賣的產品、投放的地區、業務規模給出行業基準數據，你可以了解自己的表現處于行業的什么水平。

·流量獲取所有流量渠道

在這里可以看到不同媒介的流量獲取、用戶行為和用戶轉化表現。以第5行的Social為例，它的跳出率高于平均跳出率，這時我們可以點進去做細分排查。

Social中展示了各個社交媒體平臺的用戶數據，可供我們評估。

·行為網站內容內容深入分析

建議經常查看訪問最多的網頁。對于電商客戶來說，頁面路徑級別1中產品和目錄的通常是訪問最多的頁面，點擊/products/，按照網頁瀏覽量排序，可以查看具體哪個產品最受客戶歡迎。

·轉化電商商務購物行為

它反映了從發現到購買每個環節用戶的流失情況，比如：有多少用戶無購物活動就離開了網頁，有多少用戶未向購物車添加產品，有多少用戶放棄購物車，有多少用戶放棄結賬。Google Analytics可以查看多樣化的數據，這里我們就不一一解讀了，感興趣的話記得關注我們，未來還會有相關課程等你報名。

四、廣告系列優化

通過解讀Google Analytics報表，找出其中的問題，我們可以“對癥下藥”來優化廣告系列：

1.如果發現付費流量的目標受眾年齡分布不夠合理，可以在廣告系列中排除不想要的用戶。

在Google Ads后臺選擇受眾特征年齡，從廣告組中排除特定的用戶年齡，Google將不會把廣告推給這部分用戶。

2.參照用戶的興趣偏好，在廣告系列中配置相應的受眾群體來獲取高潛力用戶。

在受眾群體中，選擇相應的廣告組，通過搜索、提示或瀏覽添加受眾群體。

3.了解了熱賣的產品和具體品類后，可以在購物廣告中單獨設置廣告組，并提高優先級和預算

創建購物廣告，點擊產品組添加子類，將產品添加進去；然后在設置出價與預算中，將默認為低的廣告系列優先級改為高。

除了廣告系列優化，Google Analytics還能在網站優化和市場拓展方面幫助我們。

進行網站優化：

·確認不同地區的跳出率，可以推動網頁的本土化如將網站語言從英語改成小語種

·某個關鍵網頁的退出率過高，需要進行網速測試和流程優化

市場拓展建議：

·獲取不同地區的新會話百分比，可以了解有潛力的新市場

·可以觀察哪些來源/媒介可以獲取到最優質的流量和行業數據，來優化全年預算

文中涉及數據皆為demo account

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