Google Ads插入工具—IF函數,google ads教程

Google Ads插入工具—IF函數

IF函數工具

借助IF函數，我們可以在文字廣告中插入動態內容，使廣告在滿足一定條件時顯示特定信息，而不滿足條件時則顯示默認文字。這樣，我們的廣告就能夠針對每條搜索定制內容，同時也更加貼近潛在客戶的需求。需要注意的是，IF函數工具僅限于搜索廣告中加大型文字廣告的使用。

IF函數定位條件

IF函數定位條件有兩種：設備定位和受眾定位。比如，我們公司手機端和PC端客戶群體的差異性很大，那么我可以針對這2個群體，制作不同的廣告內容進行有的放矢的推廣。

舉個例子，我公司主要營銷的產品為兒童籃球鞋，我們將移動端和PC端分開來進行推廣，目的在于針對這兩種設備端的客戶投放不同的廣告內容。

在廣告內容描述里輸入大括號{}，選定IF函數之后，可按提示依次來分別填寫：設備選手機；THEN填寫手機端需替換的內容；OTHERWISE填寫PC端顯示的內容，如下圖：

以下這張圖很清晰的幫我們區分了，添加移動端內容后廣告的呈現，以及其不加IF函數時（PC端）廣告的呈現。

受眾群體定位的IF函數

了解了針對設備端的投放，我們再講講受眾群體定位的IF函數使用。有些目標客戶訪問過我們網站之后，由于一些原因，沒有任何互動就離開了。針對這些意向精準卻又流失的客戶，我們可以對其二次營銷。具體做法是定位這類人群，為其定制不同的廣告內容，從而吸引他們再次來到我們的網站，跟我們互動，以達到讓客戶發快遞詢盤的目的。

舉個例子，如果公司主要營銷的產品為兒童籃球鞋，針對那些到訪過我們網站，并且瀏覽多個網頁或瀏覽時間較長，但沒有下單付款的客戶，我們定制另外一種廣告語（如，額外優惠等）以達到鼓勵客戶完成購買的目的。

具體設置方法跟上述設備端設置類似，只是在選擇函數的時候需定位受眾群體（可選1個或多個）；THEN定位的這些群體看到廣告時呈現的內容；OTHERWISE其他群體看到該廣告時顯示的內容（如下圖）：

以下這張圖很清晰的幫我們區分了，特定受眾群體看到的廣告呈現，以及普通受眾群體看到的廣告呈現。

需要注意的是

這里的受眾群體也就是我們日常優化賬戶過程中使用的再營銷客戶群體，我們完全可以根據客戶群體的特征、自己對產品投放的傾向等目標來新建受眾群體，并針對這些特殊群體，投放定制的廣告，以達到廣告的最佳曝光。

IF函數工具非常好用，不但可以為我們帶來更精準的流量，更是給我們節省了很多時間。希望大家都能夠用起來嘍

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