Facebook廣告更容易吸引受眾的小貼士,facebook廣告如何投放效果好

Facebook廣告更容易吸引受眾的小貼士

高明的廣告策略、精彩搶眼的美工設計及極具吸引力的宣傳內容，是廣告能否大獲成功的關鍵，而創意的發揮則有助于讓營銷活動的成效更上層樓。Facebook 的廣告創意研究團隊通過測試和分析，調查了哪些廣告創意做法能夠成功在Facebook平臺上引起受眾注意，并激發互動轉化行為。

Facebook IQ 探討了一些看似很小的事情上（例如標題的措辭或影片的長寬比），下功夫如何起到顯著的效果，讓廣告的互動率和業務成效率雙雙提升。在如今復雜的市場環境中，由于廣告主都在努力打造適合自己的營銷方案，借此與消費者建立聯系，所以細微差異造成巨大影響的情況更為明顯。

下文將探索了三個領域的研究成果：文本內容、發布時機及格式選用。具體而言，Facebook IQ將圍繞若干主題提供一些簡單實用指南，例如是否展示視頻字幕和疊加文字，何時融入品牌信息和營銷信息，以及如何混合使用多種格式的素材。這些洞察資訊可以幫助解決一些常見的廣告發布問題，例如如何增加觀看時長以及如何提升廣告回想度等。

文本內容的考量

以“無聲”作為設計標準，為影片廣告加上文字說明，可使平均觀看時間增加12%。

在廣告文案中向受眾提問，可提高轉化率。請嘗試不同的風格，提高文案對受眾的吸引力。

在限時動態廣告中，維持單一視覺焦點，使用額外的背景或突出關鍵信息。不同的文字疊加會帶來不同的成效，因此需要通過測試找到最適合自己的廣告創意。

發布時機的考量

在廣告開頭的3秒內顯示品牌能夠有效提升轉化率，因此請盡早展示辨識度高的品牌元素。

盡早傳遞重要信息，經測試，在廣告開頭5秒內傳遞信息可大幅度提升廣告記憶效果。

格式的考量

廣告可混合搭配視頻和靜態圖片，經測試，使用混合搭配多種格式的廣告素材，在營銷活動中可獲得較佳的成效，置信度高達86%。

發布限時動態采用建議的長寬比（1:1或4:5），并在畫面上顯示CTA按鍵（Call To Action)，可取得較佳的直接回應廣告成效。

在動態廣告中使用多個短視頻，可多嘗試使用短篇幅、快節奏的廣告內容向受眾傳遞信息。

雖然這些方案的適用范圍相當廣泛，但我們鼓勵廣告主多方試驗并進行調整，以便針對各種情況都能找到最佳的廣告創意策略。

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