Facebook 廣告文案不知道怎么寫(xiě),facebook廣告文案怎么寫(xiě)

Facebook 廣告文案不知道怎么寫(xiě)

“不斷創(chuàng)新”，聽(tīng)起來(lái)是否非常困難？無(wú)論是運(yùn)營(yíng)還是營(yíng)銷(xiāo)人員，這已經(jīng)成為對(duì)廣告創(chuàng)作能力的硬性要求。

但其實(shí)“創(chuàng)新”是有法可尋的，本文將提供18種思路幫你創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)廣告。

引人入勝的廣告是現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)策略的基石。目前，超過(guò)50％的企業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)作上投入了大量金錢(qián)、時(shí)間和精力，其中大多數(shù)企業(yè)每天都在發(fā)布新的素材。

優(yōu)質(zhì)的廣告不僅可以吸引人的注意力，還可以吸引用戶(hù)并促使他們點(diǎn)擊、共享甚至購(gòu)買(mǎi)。但是，創(chuàng)建能脫穎而出的內(nèi)容并不總是那么容易，這對(duì)運(yùn)營(yíng)及營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)需要巨大努力、需要不斷創(chuàng)新，才能創(chuàng)造出能夠轉(zhuǎn)變并導(dǎo)致積極的消費(fèi)者行動(dòng)的想法。

尋找實(shí)現(xiàn)價(jià)值的方式

現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們獲取信息的最主要渠道，人們習(xí)慣性會(huì)在網(wǎng)上尋找一些或?qū)I(yè)或復(fù)雜的信息，例如財(cái)務(wù)建議、維修廁所的方法等等。

考慮一下有哪些信息是你可以提供給用戶(hù)，并且用戶(hù)也會(huì)覺(jué)得有用的，或許這就是你脫穎而出的方法。

通過(guò)關(guān)鍵字分析更深入地研究

分析關(guān)鍵字這對(duì)于網(wǎng)站內(nèi)容創(chuàng)意尤其重要。例如，你可以發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵字的頂級(jí)域名和業(yè)務(wù)價(jià)值。然后定位該關(guān)鍵字或?qū)ふ腋线m的替代方法。在某些情況下，你也可以考慮切換到競(jìng)爭(zhēng)較低的關(guān)鍵字，這可能對(duì)廣告來(lái)說(shuō)更有意義。

查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的頁(yè)面標(biāo)題

你還可以使用關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)檢索出熱門(mén)頁(yè)面標(biāo)題，并使用這些標(biāo)題指導(dǎo)內(nèi)容。然后，你可以收集這些標(biāo)題并進(jìn)行比對(duì)，挖掘出哪些短語(yǔ)屬于高頻詞并將其運(yùn)用到你的內(nèi)容當(dāng)中。

可參考使用的廣告詞

作為文字廣告，選擇最佳關(guān)鍵詞必然是把握受眾目光的第一利器。

為了找出合適的廣告關(guān)鍵詞，而在多項(xiàng)業(yè)內(nèi)調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)最受歡迎的關(guān)鍵詞多年來(lái)始終不變，這10個(gè)最受歡迎的詞是：

Your、Free、Now、Get、Online、Our、Save、Best、Shipping、You。

“Your”、“Free”、“Now”似乎很顯而易見(jiàn)，但是“Shipping”（可能和“Free”一起出現(xiàn)）的出現(xiàn)讓人很意外，而且這類(lèi)表現(xiàn)好的廣告往往更偏向電商銷(xiāo)售而不是引導(dǎo)消費(fèi)者注冊(cè)。事實(shí)上列表中動(dòng)詞“Get”和“Save”似乎也說(shuō)明了這一點(diǎn)，因?yàn)樗鼈兺ǔ?huì)用在B2B和B2C文字廣告中。

列表中有“Free”和“Save”，因此可以猜想購(gòu)物者很在意價(jià)格，“Now”和“Get”表明他們想盡快拿到產(chǎn)品。

同時(shí)使用第二人稱(chēng)“You”和“Your”也很重要，這能確保你的廣告文案談?wù)摰氖怯脩?hù)，而不是你自己。

開(kāi)展小組討論

內(nèi)容創(chuàng)意不應(yīng)該是某一個(gè)人的工作。不妨與團(tuán)隊(duì)中的其他人坐下來(lái)，暢談想法并分享靈感。你可以先要求人們分享并討論他們喜歡的內(nèi)容，從而提出你的原創(chuàng)概念。

與你的客戶(hù)合作

使廣告引人注目的重要部分是了解你的客戶(hù)。你需要了解他們將要尋找的東西。因此，如果你要為客戶(hù)而不是你自己的公司或品牌提供內(nèi)容，請(qǐng)讓客戶(hù)參與構(gòu)思過(guò)程。這不僅是讓你能更加了解客戶(hù)及其需求，制作出符合實(shí)際的內(nèi)容，同時(shí)這也是一個(gè)請(qǐng)教行業(yè)專(zhuān)家的過(guò)程。

你的客戶(hù)是行業(yè)專(zhuān)家，與他們合作可以幫助他們將知識(shí)帶到桌面，然后你可以將其轉(zhuǎn)變?yōu)橐俗⒛康牟牧稀８玫男袠I(yè)洞察力可以帶來(lái)更好的想法，從而帶來(lái)更好的結(jié)果。

讓數(shù)據(jù)激發(fā)你的靈感

數(shù)據(jù)不僅可以幫助你評(píng)估對(duì)潛在內(nèi)容主題的興趣。還可以使用它來(lái)引導(dǎo)內(nèi)容構(gòu)想。

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的主要資產(chǎn)是其可測(cè)量性。例如，你可以根據(jù)諸如共享和評(píng)論之類(lèi)的關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)，查看哪些影響者的內(nèi)容創(chuàng)意效果很好，并將它們運(yùn)用到你的內(nèi)容中。

抄襲頭條新聞

如果你對(duì)如何找到內(nèi)容創(chuàng)意感到困惑，請(qǐng)開(kāi)始閱讀新聞。

蹭熱度永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)，抄襲當(dāng)前的頭條新聞可以幫助你在短時(shí)間內(nèi)快速獲得關(guān)注。你可以注冊(cè)每日新聞簡(jiǎn)報(bào)，快速瀏覽一下新聞就足以確定其中是否有可以利用的內(nèi)容來(lái)進(jìn)行創(chuàng)意。這樣不僅可以節(jié)省時(shí)間，還能確保你不會(huì)錯(cuò)過(guò)任何相關(guān)內(nèi)容。

看行業(yè)出版物

我們建議你在互聯(lián)網(wǎng)范圍之外檢查更密集的資源，以獲取信息和靈感。嘗試購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍或深入研究Google學(xué)術(shù)搜索，或者在Amazon上瀏覽與你的利基相關(guān)的書(shū)籍類(lèi)別。當(dāng)你想知道如何創(chuàng)建包含激發(fā)用戶(hù)興趣的全新信息的內(nèi)容創(chuàng)意時(shí)，科學(xué)研究可以成為一個(gè)很好的起點(diǎn)。

查看最新趨勢(shì)

如果你正在尋找Twitter，F(xiàn)acebook，TikTok或Instagram的內(nèi)容創(chuàng)意，請(qǐng)查看各個(gè)平臺(tái)上的趨勢(shì)。

閱讀評(píng)論

無(wú)論你是搜索熱門(mén)標(biāo)簽，查看學(xué)術(shù)研究還是閱讀主流新聞網(wǎng)站，請(qǐng)始終查看評(píng)論部分。評(píng)論區(qū)的內(nèi)容是你的目標(biāo)受眾直接表達(dá)個(gè)人看法的地方。你可以了解有關(guān)受眾的全部信息，包括他們的觀點(diǎn)，喜歡和不喜歡的東西。這將使你更好地了解它們將受到啟發(fā)并參與哪些內(nèi)容。

使用問(wèn)卷調(diào)查了解你的受眾群體

這是更直接地了解你的受眾的更直接方法。諸如點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化之類(lèi)的定量研究只能告訴你有關(guān)你的消費(fèi)者的很多信息。探索定性方法，以了解有關(guān)目標(biāo)受眾的更多信息。

利用激勵(lì)措施

為了吸引更多的參與者參與調(diào)查，你可以使用開(kāi)展比賽或提供贈(zèng)品等激勵(lì)措施。總的來(lái)說(shuō)，獎(jiǎng)勵(lì)是一種使觀眾更多地參與內(nèi)容的好方法。贈(zèng)品不需要局限于實(shí)物，一些有用的報(bào)告、方案、電子書(shū)、白皮書(shū)等都可以拿來(lái)分發(fā)，以換取注冊(cè)或詢(xún)盤(pán)。人們尤其喜歡免費(fèi)且能帶給他們合法的價(jià)值的東西。

鼓勵(lì)消費(fèi)者積極參與

使人們參與的另一種方法是使他們成為內(nèi)容創(chuàng)建者。該提示對(duì)社交媒體營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容創(chuàng)意或影響者內(nèi)容創(chuàng)意特別有用。假設(shè)你正在針對(duì)針對(duì)青少年的時(shí)尚品牌進(jìn)行集思廣益。八月底，學(xué)校開(kāi)學(xué)了。你可能會(huì)要求用戶(hù)在開(kāi)學(xué)第一天分享你的品牌的#OOTD（當(dāng)天的裝備）。或者，你可以發(fā)布一個(gè)Twitter話題，邀請(qǐng)用戶(hù)分享他們最值得一讀的第一天的學(xué)校記憶。這些只是直接與你的受眾互動(dòng)并使他們感到更緊密聯(lián)系的幾種方法。他們的意見(jiàn)也可能為未來(lái)提供靈感！

查看行業(yè)會(huì)議信息

查看與你的領(lǐng)域相關(guān)的會(huì)議，看看熱門(mén)話題是什么。這并不要求你一定要參加會(huì)議，實(shí)際上僅僅只是查看議程都會(huì)幫你許多（議程提供了當(dāng)前主題的簡(jiǎn)要概述以及有影響力的發(fā)言人列表）。獲取到信息后，你可以使用關(guān)鍵主題創(chuàng)建自己的內(nèi)容，你也可以自己與會(huì)議發(fā)言人聯(lián)系，以了解他們是否有興趣提供內(nèi)容，例如成為客座專(zhuān)家等。即使是贊助會(huì)議的公司也可以激發(fā)出關(guān)于內(nèi)容（或值得采訪或從中索取內(nèi)容的聯(lián)系人）的想法。

與一線員工交談

客戶(hù)服務(wù)代表和銷(xiāo)售人員確切地知道產(chǎn)品或服務(wù)的日常用戶(hù)有哪些問(wèn)題和疑慮。你可以要求員工完成一些問(wèn)卷你調(diào)查、采訪員工以獲取他們的見(jiàn)解，這些都可以提供有價(jià)值的信息。你也可以咨詢(xún)產(chǎn)品或服務(wù)專(zhuān)家以獲取情報(bào)，甚至可以在內(nèi)容中加入他們表達(dá)專(zhuān)業(yè)見(jiàn)解的簡(jiǎn)短訪談視頻。

與人互動(dòng)

如果你仍然缺乏精彩內(nèi)容的靈感，不妨花一些時(shí)間與外界互動(dòng)，而不是只專(zhuān)注于如何獲取博客內(nèi)容創(chuàng)意或研究最佳內(nèi)容創(chuàng)意。與辦公室外的家人和朋友保持聯(lián)系，與員工或同事休閑聊天。創(chuàng)作內(nèi)容的最終目的還是為了要觸及人群。

離開(kāi)辦公桌

多嘗試一些辦公室外的休閑活動(dòng)，例如聽(tīng)音樂(lè)、看書(shū)、看電影，甚至在素描本上涂鴉。研究表明，體育鍛煉可以提高創(chuàng)造力，參加休閑活動(dòng)不僅都可以幫助你的大腦擺脫其創(chuàng)作疲憊，還有可能為你捕捉繆斯女神。有時(shí)候，一句歌詞都有可能作為你下一個(gè)好主意的種子。

直接詢(xún)問(wèn)受眾

這是產(chǎn)生出色的內(nèi)容創(chuàng)意的最明顯但不常用的方法之一：?jiǎn)枂?wèn)你的受眾！快速民意調(diào)查是開(kāi)始對(duì)話的一種簡(jiǎn)便方法。如果你有社交媒體關(guān)注者或電子郵件訂閱者列表可以使用，問(wèn)問(wèn)他們想看什么類(lèi)型的內(nèi)容（或者他們是否喜歡過(guò)去的內(nèi)容）。這不僅可以知道受眾對(duì)你過(guò)去內(nèi)容的感受，也給他們提出其他主題和想法的機(jī)會(huì)。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。