在亞馬遜爆款Instant Pot電壓力鍋風靡市場之前，美國市場上一直比較受歡迎的廚房電器是Crock-Pot(慢燉鍋)。

從銷量等幾個關鍵的指標來看，Instant Pot電壓力鍋可以說是亞馬遜歷史上銷售最成功的產品。

事實上，在Instant Pot風靡之前， 美國市場上一直比較火爆的廚房電器是Crock-Pot(慢燉鍋)。現在，Crock-Pot推出了一款全新、功能相似但價位較低的產品Crock-Pot Express，用來在亞馬遜和其他電商平臺上與Instant Pot進行競爭。

Crock-Pot的制造商在上個世紀70年代和80年代就賣出了數百萬件產品。但是這個品牌似乎已經過時了，轉而是Instant Pot被視為21世紀慢燉鍋的范本，它從2014年開始，在亞馬遜上引起轟動。

如今，究竟誰能贏得這場新老之戰呢，是后起之秀Instant Pot還是品牌歷史更加悠久的Crock-Pot？

Instant Pot 與 Crock-Pot的對比

一方面，Instant Pot在推出時利用了幾乎所有的智能社交媒體策略，包括：

·將產品贈送給美食博主。

·允許美食作家在自己的文章標題使用“Instant Pot”的商標名。

·建立大量的Facebook討論組，讓人們可以在上面分享菜譜，甚至是Instant Pot 電壓力鍋的裝飾創意。

效果：該產品在亞馬遜網站和亞馬遜以外的網站上都得到了數百條五星評價，并且其討論組擁有140萬名活躍用戶。以Instant Pot電壓力鍋為主題的食譜書在亞馬遜同品類暢銷榜排名靠前，帶給Instant Pot了很多免費營銷機會。

另一方面，在這場競爭中，Crock-Pot晚來了一步。Crock-Pot Express首次在亞馬遜上創建listing是在2017年8月份。

但是Crock-Pot擁有近50年的品牌資產，以及雄厚的財力。Crock-Pot現在為美國知名電器公司Sunbeam所擁有，后者的母公司是全球消費品公司Newell Brands，是一家價值126.5億美元的上市公司。

根據全球知名科技媒體CNET的數據顯示，1975年Crock-Pot的銷量為370萬臺。

但諷刺的是，這款產品去年在熱門電視節目《我們這一天》(This Is Us)的大結局中扮演了重要角色。

當然，劇中那個無名的普通鍋其實是個兇器，起火害死了劇里核心家庭中的父親。但是，這部劇促使Crock-Pot開通了它的第一個推特賬號，美帝民眾紛紛diss起了劇中引發火災的Crock-Pot慢燉鍋，流量飚高不下。

星級評價之爭

當然，如果人們對這兩款產品都沒興趣的話，這一切就都不重要了。

截至發稿前，Crock-Pot Express這款產品在亞馬遜上獲得了1505條評論（還不包括其他銷售渠道），并獲得4星評分。

而反觀與之競爭（價位也更高）的Instant Pot ，其listing擁有的評論超過2.7萬條，評分為4.5星，當然部分原因是因為它刊登的時間比Crock-Pot長。

有趣的是，Instant Pot的標簽是"7-in-1"多功能產品，而Crock-Pot的標簽則是"8-in-1."。另外，Instant Pot顯示的價格是99.95美元，而Crock-Pot的價格是69美元。

這兩家公司都獲得了夢寐以求的Amazon's Choice標識，這將有助于產品在搜索中更快出現。

在本文撰寫之時，Instant Pot 6 Qt 7-in-1 Multi Use電壓力鍋在所有Kitchen & Dining品類商品中，排名第三。

而Crock-Pot 6 Quart 8-in-1 Multi-Use慢燉鍋，即使價格比Instant Pot 6 Qt 7-in-1 Multi Use電壓力鍋便宜了30美元，但排名遠遠落后，排在同一類別中的第323名。

以上這一切帶給我們一個啟示：

賣家需要在業務上要乘勝追擊，在成功的基礎上建立更大的成功。只要你肯付出努力，就像Instant Pot一樣，即便你的品牌歷史比不上競爭對手，也能獲得關鍵的優勢。采取各種創新的營銷手段，將自己的品牌知名度成功打造出來。

但是如果你讓這份優勢慢慢蒸發掉，即便你付出大把努力，也很難將這份優勢奪回。

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