ironSourcePlayworks Studio助力Likee開拓新市場

IronSourcePlayworks Studio幫助Likee開拓新市場

新加坡知名公司Bigo通過與ironSource旗下的廣告創意工作室Playworks Studio合作，成功將旗下游戲Likee的下載量提升了30%，在競爭激烈的市場中脫穎而出Work也是世界上最大的廣告創意工作室之一。本期我們將為您介紹雙方合作的細節，洞察下載量不斷增長的背后的秘密。

過去，Likee只在俄羅斯推出視頻廣告，希望通過創新的廣告創意拓展到新的領域。然而，它未能以預期的效率擴大客戶獲取活動的規模。

關于這一點Likee與ironSource團隊進行了溝通，并意識到作為獲客廣告戰役KPI的新用戶年齡限制了業績。正因為如此，他們只能獲得廣告網絡層面的數據，也就是說通過廣告網絡獲得的用戶只能算是一個平均數。因為如果不能在設備層面獲得廣告收入的衡量數據，就很難達到預期的效率，優化能力也有限。

此外，雖然Likee花了一些時間優化廣告創意，但它沒有資源來實現擴大應用規模所需的IPM。

ironSource內部廣告創意團隊Playworks Studio所擁有的專業知識和資源，是Likee決定與其合作開展用戶獲取廣告活動的重要考慮因素。Likee向Playworks提供了他希望用在廣告創意中的視頻，其余內容由Playworks團隊完成。

具體來說，Playworks做了三個互動登陸頁(IEC)，放在每個視頻廣告的末尾。Playworks team加入的互動元素具有娛樂性和創意性，吸引了用戶的注意力，表現極為出色。創意:用戶可以通過點擊屏幕來定制角色的外觀。

為了優化登陸頁面的性能，Playworks確保用戶可以直觀地感受到登陸頁面的內容。為此，他們添加了一個手勢來引導用戶點擊廣告。Playworks還將廣告創意本地化，并測試其在不同地區的表現。

除了利用Playworks的專業知識，ironSource還安排了多次溝通，然后把KPI從新用戶年齡改為第二天的用戶留存率。Likee可以優化競價策略，保證合適的用戶有合適的競價量。

Playworks優化廣告創意。加入IEC后，Likee的IPM成功提升12%，整體下載量提升30%，用戶獲取性能顯著提升。此外，用戶首日留存率也立馬提高，比普通非交互登陸頁面提高了12%。

IronSource的廣告網絡和游戲廣告變現流量，尤其是超休閑類游戲類型，表現非常出色。Likee渴望繼續利用休閑游戲玩家和他們自己的用戶之間的這種協同作用。

Likee表示，與ironSource的合作體驗非常出色，尤其是在溝通的便利性方面，ironSource總是積極配合他們實現各種指定的目標，并在整個過程中保持透明，這讓他們非常滿意。此次合作成功后，Likee與ironSource攜手拓展更多地區的合作。

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