iOS 14中Kochava的歸因優(yōu)勢(shì),ios14 組件排行榜,ios14組件介紹

iOS 14中Kochava的歸因優(yōu)勢(shì)

蘋(píng)果將在iOS 14上發(fā)布的新的AppTrackingTransparency(ATT(ATT))框架將在今年9月改變我們對(duì)移動(dòng)歸屬的認(rèn)識(shí)。IOS 14，用戶必須同意接受adtech的追蹤才能得到IDFA。由于ATT的參與率預(yù)計(jì)較低(選擇性參與)，當(dāng)無(wú)法獲得IDFA時(shí)，營(yíng)銷人員將不得不依靠概率歸因。

盡管進(jìn)行了重大調(diào)整，但對(duì)于Kochava來(lái)說(shuō)，沒(méi)有設(shè)備標(biāo)識(shí)符IDFA也不是什么新鮮事，而且設(shè)備ID也不總是可用的。例如，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)列表的屬性沒(méi)有明確的標(biāo)識(shí)符。由于訪問(wèn)IDFA受到限制，蘋(píng)果的“受限廣告跟蹤”也使得這種類型的歸屬更加必要。在無(wú)法獲取設(shè)備ID的情況下，概率歸屬成為了解決方案。雖然從歷史上看，它不如確定性歸因準(zhǔn)確，但我們的可配置歸因函數(shù)已經(jīng)過(guò)微調(diào)，并被證明具有高達(dá)98%的準(zhǔn)確性。

60x粒度:收緊回溯窗口，提高精度。

回溯窗口指定了在顯示或點(diǎn)擊時(shí)間戳和轉(zhuǎn)換事件(安裝事件或應(yīng)用程序內(nèi)事件)之間可以允許的最大時(shí)間。大多數(shù)移動(dòng)測(cè)量提供商(MMP)只允許您將回溯窗口減少到60分鐘(每小時(shí)一次)。但是，通過(guò)Kochava的可配置屬性，您可以按分鐘確定媒體源的回溯窗口長(zhǎng)度。

使用概率歸因，回溯周期越長(zhǎng)，轉(zhuǎn)化正確歸因于廣告系列的機(jī)會(huì)就越小。對(duì)于詐騙者來(lái)說(shuō)，更長(zhǎng)的窗口也是大范圍詐騙的機(jī)會(huì)，他們可以從有價(jià)值的推廣和安裝中獲得詐騙的歸因。隨著回溯窗口的縮小，你更有可能準(zhǔn)確地捕捉到那些對(duì)你的信息產(chǎn)生共鳴的高目標(biāo)用戶。

Kochava數(shù)據(jù)科學(xué)團(tuán)隊(duì)為我們的概率歸因展示了以下內(nèi)容:

… 60%的安裝發(fā)生在廣告系列發(fā)布后的30分鐘內(nèi)

…在10到15分鐘內(nèi)可以達(dá)到98%的識(shí)別準(zhǔn)確率

…在15分鐘到3小時(shí)的窗口內(nèi)，準(zhǔn)確率可以達(dá)到88%

...3小時(shí)后，所有原因的準(zhǔn)確性和轉(zhuǎn)化量呈指數(shù)下降

關(guān)注回溯窗口

改善你的回溯窗口，以適應(yīng)廣告系列的目標(biāo)和歸因環(huán)境。有關(guān)可配置屬性的更多信息，請(qǐng)參考我們的支持文檔或聯(lián)系您的客戶成功經(jīng)理。有關(guān)IOS14發(fā)布帶來(lái)的歸屬變化的信息，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)我們公司網(wǎng)站www.kochava.com“解決方案”中的相關(guān)iOS 14資源頁(yè)面。

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