出海營銷創意制作邏輯,外貿出海營銷必備工具

營銷創意生產邏輯

好的創意對于營銷來說是必不可少的，但是創意生產有普遍的邏輯嗎深圳大學創意培訓團悟空，演示了《營銷出海》中的創意生產邏輯，并以《撈上來》為例，解讀了創意洞察與創意優化。

國外營銷的創意生產邏輯

廣告創意是一個動態的過程，不斷觀察數據，不斷提升創意。由于同一種材質長期投入使用，會造成用戶的審美疲勞，所以我們不得不經常更換材質。

案例:打撈

游戲類型:游戲休閑手游

游戲機制:捕魚達人的核心游戲是用炮彈射魚，有可能擊中魚，從而獲得虛擬金幣。

地點:馬來西亞

注:本演示中的CTR是一個相對值，我們將這款游戲的平均點擊率設定為100%。

創造性洞察力:

在第一輪中，嘗試不同方向的想法。

A.展示道具和魚

B.展示游戲的屏幕截圖以反映游戲機制

C.展示炮彈打撈的核心機制

D.蹭熱點美人魚電影

E.開玩笑

經過一周的廣告測試，發現E制造的點擊率最好，但創意優化的空間不高。而C炮彈釣魚的創意，雖然點擊率不是最高的，但有明顯的提升空間。所以我們決定優化用貝殼射魚的想法。

創造性優化:

首先是邏輯，創作情節要有邏輯。

貝殼兇，鯊魚笑。這個邏輯給人的感覺是鯊魚很難打。那么，如果炮彈很厲害，鯊魚看到炮彈會是什么樣子呢

二是深化細節，注重細節，畫面更有沖擊力。

鯊魚驚呆了，但是有些細節處理的不好:鯊魚的眼睛有點奇怪，血絲生長的方向要考究，鯊魚的透視角度，鯊魚嘴里的火，兩個貝殼的畫風等等。改進這些細節，嘗試更夸張的視覺呈現。

第三是場景，用清晰的場景來烘托氣氛。

現在我們的創意思路看起來更有趣，畫面精致，能很好的吸引用戶的注意力，但是畫面中的場景空洞，整個畫面的故事表達不夠。

第四是科學，科學因素對畫面的影響:光、影、透視、比例、物理、化學等。

現在畫面看起來不錯，但是這個導彈的水下彈道看起來有點不對。既然是水下導彈，可以參考魚雷的彈道。另外，水下應該有氣泡，因為導彈飛行時有氣體排出。

第五是游戲氛圍，可以給觀眾更強的視覺沖擊，同時反映更多的信息。

完美現在的圖就是我想要的，炮彈捕魚的概念已經展現的很到位了。還有什么可以補充的對了，就是營造氛圍。這是一個賭博游戲。如果在畫面中加入一些相關的元素，就會營造出整個賭博的氛圍。

第六，移動的、動態的廣告更能吸引用戶的注意力。

將好的平面廣告制作成微動視頻廣告，不僅可以獲得更好的廣告效果，還可以降低視頻廣告的失敗風險，提高創意效率，節約創意成本。

七是換個視角，換個元素，嘗試不同的視角，換個不同的釣魚對象，看看會不會有新的效果。

把視角換成FRS(第一人稱)，畫面感覺更刺激，釣魚對象從鯊魚換成甲蟲，制造一點驚嚇。觀眾還是希望看到不一樣的東西。

第八，戲劇沖突。意想不到的戲劇性沖突總是會引起用戶的好奇心。

幽默，驚喜，奇思妙想，反轉。你想看的也是你的觀眾想看的。賦予創意更多戲劇性的沖突也是一種很好的創作方式。

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