動態(tài)消息廣告,動態(tài)廣告屏幕

動態(tài)消息廣告

走在世界各地城市的大街小巷，你會發(fā)現(xiàn)人們在用手機(jī)瀏覽內(nèi)容。仔細(xì)觀察會發(fā)現(xiàn)，十有八九，他們都在使用Instagram、Twitter、Apple News等熱門應(yīng)用瀏覽動態(tài)新聞，按時間順序或個人興趣查看新鮮資訊。

雖然“動態(tài)新聞”最初是由網(wǎng)頁采用的，但它已經(jīng)在各種移動應(yīng)用程序中流行起來，徹底改變了人們消費(fèi)信息內(nèi)容的方式。隨著移動設(shè)備越來越多地主導(dǎo)人們的在線時間，滾動動態(tài)消息正在幫助出版商和開發(fā)商最大限度地發(fā)揮小屏幕內(nèi)容的價值。

但動態(tài)新聞不僅有利于發(fā)布第一方的原創(chuàng)內(nèi)容，還可以用來創(chuàng)造有價值的廣告體驗。

動態(tài)消息流類型

現(xiàn)在，我們可以定制廣告，以適應(yīng)許多流行應(yīng)用中流行的“動態(tài)消息”流程類型，并傳遞不會影響整體用戶體驗且與用戶相關(guān)的品牌推廣內(nèi)容。如果運(yùn)用得當(dāng)，動態(tài)消息廣告不僅能提升廣告位的個人參與度，還能為你和廣告主帶來更高的利潤。

這種廣告在新聞應(yīng)用中最為常見。例如，向球迷介紹最新足球信息和比賽的Onefootball應(yīng)用程序，在其定期更新的滾動新聞中添加了動態(tài)新聞原生廣告空間，創(chuàng)建了與新聞內(nèi)容融合的自然廣告體驗。

實用工具、通信和娛樂應(yīng)用也受動態(tài)消息廣告的歡迎。基本上所有提供滾動消息內(nèi)容的應(yīng)用都適合動態(tài)消息廣告。如果你是臉書用戶，你會發(fā)現(xiàn)這種方式與臉書在移動和桌面動態(tài)消息中顯示廣告的方式非常相似。

拯救“橫幅廣告盲點(diǎn)”[S2/]

為什么動態(tài)消息廣告如此高效原因很簡單:它們不同于banner廣告，不會影響用戶體驗。

一般來說，橫幅廣告(明顯不同于正常的應(yīng)用內(nèi)容)位于動態(tài)消息的頂部或底部。

這些頁面通常每15、30或60秒刷新一次，這使得它們與應(yīng)用程序中其他內(nèi)容的用戶體驗不兼容。這種做法往往會導(dǎo)致所謂的“橫幅廣告的盲點(diǎn)”，換句話說，“人們對這種廣告視而不見。”如果你是一個關(guān)注游戲最新情況的鐵桿粉絲，為什么要關(guān)注頁面上明顯不相關(guān)的內(nèi)容呢

但當(dāng)廣告以相關(guān)內(nèi)容的形式呈現(xiàn)時，人們會更加關(guān)注。更高的參與度意味著廣告商更高的點(diǎn)擊率，出版商從成千上萬的展示中獲得更高的收入，以及雙方更好的業(yè)務(wù)成果。事實上，F(xiàn)acebookAudience Network的動態(tài)消息廣告的平均廣告輸出得分為7，而橫幅廣告的得分通常為13。

采用動態(tài)消息廣告后，Onefootball點(diǎn)擊率翻倍，千臺顯示器收入增長300%，整體用戶體驗不變，同時在App Store保持4.8的評分。

哪種流程類型適合您[/s2/]

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塞巴斯蒂安·泰特

臉書客戶經(jīng)理

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