【Google Ads疑難雜癥解決方案】網(wǎng)站著陸頁體驗(yàn)怎么改善

改善點(diǎn)綱要：

1. 著陸頁的移動設(shè)備適合性測試

2. 著陸頁加載速度

3. 著陸頁體驗(yàn)怎么提升

4. 著陸頁表現(xiàn)數(shù)據(jù)跟蹤和數(shù)據(jù)分析

正文開始

1. 著陸頁的移動設(shè)備適合性測試，打開這個鏈接：https://search.google.com/test/mobilefriendly

在文本框輸入要檢測的網(wǎng)址，如果想測試多個頁面，如網(wǎng)站的主頁、分類頁、商品詳情頁、購物車頁、結(jié)賬頁，需要講這些頁面的鏈接一個個放進(jìn)去測試，這個工具是測試當(dāng)前頁面是否合適移動設(shè)備瀏覽。推薦家人們把訪問次數(shù)和出單量較高的網(wǎng)頁作重點(diǎn)來測試。

對于懶人，要想一次測試整個網(wǎng)站的移動設(shè)備適合性也不是不可以。在測試結(jié)果頁右下角點(diǎn)擊“轉(zhuǎn)到SEARCH CONSOLE”按鈕，根據(jù)操作提示來設(shè)置。

一般網(wǎng)站手機(jī)用戶訪問占大部分，除了進(jìn)行工具測試，還需要我們每個人親自反復(fù)逛自己網(wǎng)站的各個頁面，找出體驗(yàn)上不順暢的地方來優(yōu)化改進(jìn)了，尤其是結(jié)賬流程。

2. 著陸頁加載速度測試，打開這個鏈接：https://gtmetrix.com/

這個網(wǎng)站是我了解到最好用的測試網(wǎng)站加載速度的網(wǎng)站，不僅可以快速檢測自家網(wǎng)站的加載時間情況，還能夠添加同行網(wǎng)站，同時對比同行網(wǎng)站的加載速度。

看網(wǎng)站的加載速度，需要先關(guān)注左側(cè)三個指標(biāo)First Contentful Paint、Speed Index、Largest Contentful Paint，這三個指標(biāo)都是和用戶第一眼看到網(wǎng)頁內(nèi)容有關(guān)。決定用戶進(jìn)入我們網(wǎng)站要等需要多長時間才能看到網(wǎng)頁加載出來。

以上

如果這個網(wǎng)頁有Add to Cart、Checkout、Submit或者Pay Now按鈕，則還需要縮短右側(cè)第一個指標(biāo)Time to Interactive的時間，這個時間決定網(wǎng)站的可點(diǎn)擊按鈕全部生效時間，沒人希望自家網(wǎng)站訪客在結(jié)賬的時候看不到某個按鈕，或者點(diǎn)擊按鈕沒反應(yīng)。所以這4個指標(biāo)重視起來，縮短時間，并且每個頁面都要優(yōu)化。

3. 提升著陸頁體驗(yàn)

著陸頁體驗(yàn)非常影響關(guān)鍵字質(zhì)量得分。提高著陸頁體驗(yàn)，需要確保：

A. 著陸頁網(wǎng)頁信息與用戶的意圖相關(guān)，且網(wǎng)站可以實(shí)際幫助到用戶 比如有一個用戶搜索了white running shoes shop或點(diǎn)擊了一個white running shoes促銷的廣告圖，用戶點(diǎn)擊廣告后進(jìn)入著陸頁最好是看到全部是white running shoes，而且用戶能夠看到產(chǎn)品價格、詳細(xì)介紹、物流政策、退換貨政策和顯眼的下單按鈕；

B. 用戶瀏覽的方便程度 這個就是本文前兩點(diǎn)講到的移動設(shè)備瀏覽體驗(yàn)如何，以及網(wǎng)頁加載速度如何。

4. 著陸頁表現(xiàn)數(shù)據(jù)跟蹤和數(shù)據(jù)分析

首要關(guān)注頁面的轉(zhuǎn)化率，并且點(diǎn)擊量越多，數(shù)據(jù)的可信度越高。在Google Ads后臺左側(cè)菜單有一個“著陸頁”菜單，點(diǎn)進(jìn)去后可以看到著陸頁的效果數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)化率更高的著陸頁更優(yōu)秀。

開兩個瀏覽器，對比轉(zhuǎn)化率較高和轉(zhuǎn)化率較低的著陸頁，分析轉(zhuǎn)化率有差別的原因有哪些：

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