Audience Network 流程類型 常見用戶互動模式介紹,audience network是什么

Audience Network 流程類型 常見用戶互動模式介紹

通過借助Audience Network，移動發布者和開發者能夠接觸到300萬Facebook廣告主，使其應用和內容實現盈利；當然，Facebook的廣告主也能有效將自己的營銷活動覆蓋范圍拓展到眾多的第三方平臺上，通過提高向應用用戶投放的廣告相關性和吸引力，最大限度提升單次展示可創造的利潤。我們針對“流程類型”推出了本篇百科，幫助您更深入地了解如何在應用內最大限度提升廣告收入。我們可以將流程類型看作是常見的用戶互動模式，專業人士很容易辨別。例如，使用“動態消息”流程類型的新聞應用可以在新聞滾動時提供原生廣告版位。

01.有吸引力的廣告創收能力更強

在Native Center for Excellence（卓越原生廣告研究中心）計劃中，我們研究了多個熱門應用類別中的數百個應用，以識別和確定能提升內容吸引力和廣告創收能力的最常見用戶界面模式。

了解到最適合您的應用的流程類型后，您便可以找到廣告庫存的優化方法，進而提供各種可能的方式方便用戶與您的廣告內容進行互動。事實上，經我們研究發現，用戶界面和廣告收入密切相關，因此，現在我們可以根據廣告使用的流程類型來預測廣告的相對表現。

02.第一種流程類型：廣告發現

今天，我們將介紹“廣告發現”流程類型。“廣告發現”版位可通過兩步式流程將用戶引導至廣告內容。同大多數廣告版位“開門見山”（只需單次點擊即可將用戶引導至應用商店或網站）的做法不同，“廣告發現”版位鼓勵用戶進行探索。

首次點擊自定義按鈕后，系統隨即引導“廣告發現”版位的用戶進入全屏應用探索，用戶可在此下載廣告主提供的內容。這就是說，系統將引導有興趣深入了解新內容的用戶進入探索流程，而非直接訪問新內容，讓用戶獲得更自然、更有吸引力的廣告體驗。

交友應用發布商LOVOO是全球首個實施這一兩步式原生集成功能的Audience Network客戶。

優勢：

“廣告發現”利用用戶深入了解特定應用或產品的濃厚興趣，為您創造更多收入、為廣告主帶來更好的成效、為受眾提供更出色的廣告體驗。

在我們的研究示例中，有效千次展示費用收益(eCPM)的增長已基本抵消展示次數減少造成的收益損失，從而提升了移動發行商的整體收入。改用兩步式原生集成功能后，LOVOO“廣告發現”版位的有效千次展示費用收益為$50至$200美元。這些版位在Facebook Audience Network的廣告主成效分數通常介于1013分之間（13分制）。

Facebook Audience Network致力于幫助您提高廣告收入并打造最佳的用戶體驗。您可以通過了解受眾最可能與內容互動的方式，定制符合應用用戶體驗的廣告庫存。這也進一步證明了原生廣告是當下營銷者可以使用的最具價值驅動性和前瞻性的廣告形式之一。

03.第二種流程類型：任務廣告

實用工具類應用中最常出現“任務廣告”，它們通常與應用內操作相關聯。但“任務”

這一概念可以延伸包括其他相似內容，例如常常清晰劃分為不同關卡或環節的游戲。

我們目前確定了4個與任務相關的流程類型。確定應用內發生的流程類型有助您選取在提升參與度和盈利方面最具價值的廣告庫存：

1.任務前廣告：

顧名思義，“任務前廣告”會在用戶開始任務之前顯示。由于這種流程類型容易破壞用戶體驗和延遲響應用戶請求，我們通常不建議使用。開發者和發行商應注意：我們已經發現，使用這一版位樣式的應用的Advertiser Outcome Score（廣告主成效分數，簡稱AOS）和廣告表現都不佳。

2.任務中廣告：

在用戶執行操作期間顯示的廣告。與任務前廣告相比，由于用戶體驗未受干擾且用戶的請求得到了響應，他們通常更能接受任務中廣告。我們發現這種版位樣式獲得的AOS很高，因此建議使用。

3.任務后廣告：

在用戶完成任務之后的自然間歇期內展示的廣告。與任務前廣告相比，用戶也更愿意接受此類廣告，因為這是在完成他們想進行的操作后顯示的廣告。我們在Facebook Audience Network中發現任務后廣告版位獲得的AOS很高，因此也建議使用。

4.任務間廣告：

上述三種流程類型最常見于實用工具類應用中，而這一版位樣式則更可能出現在游戲應用的任務間隔期間，例如兩個不同的游戲關卡之間。雖然此類廣告在某些方面有點類似于任務前廣告，但它們合理利用了自然間歇期，因此用戶也愿意接受。但由于這會在一定程度上影響開始下一關的時間，因此迫不及待想要進入下一關的用戶可能會厭煩這種廣告。有鑒于此，我們不建議使用任務間廣告。

04.第三種流程類型:動態信息流程

我們現在可以量身定制廣告，使之適合當今眾多熱門應用內廣受歡迎的“動態消息”流程類型，投放不會影響整體用戶體驗且與用戶相關的品牌推廣內容。

如果運用得當，動態消息廣告不僅能夠提升廣告版位的個人參與度，還能為您和廣告主帶來更高收益。

新聞資訊類應用中最常見這類廣告。例如，為球迷介紹最新足球資訊和賽況的Onefootball應用便在其定期更新的滾動新聞中加入動態消息原生廣告版位，創造出與新聞內容相融合的自然廣告體驗。

實用工具、通信和娛樂類應用也很流行動態消息廣告。基本而言，以滾動消息提供內容的應用都適合動態消息廣告。如果您是Facebook用戶，就會發現這種方式很像Facebook在移動和桌面版動態消息中展示廣告的方式。

拯救“橫幅廣告盲區”

動態消息廣告為何如此高效？原因很簡單：它們不同于橫幅廣告，不會影響用戶體驗。

通常而言，橫幅廣告（與正常應用內容存在明顯差異）都位于動態消息頂部或底部。這些版位通常每隔15、30或60秒刷新一次，使其與應用內其他內容的用戶體驗格格不入。

這種方式常常會導致所謂的“橫幅廣告盲區”，換而言之，“人們已經對這類廣告熟視無睹。”如果您是一位關注最新賽況的鐵桿球迷，為什么要關注頁面上明顯不相關的內容呢？

但廣告以相關內容的形式呈現時，人們就會給予更多關注。更高的參與度對廣告主而言意味著更高的點擊率，對發行商而言意味著更高的千次展示收益，對兩者而言意味著更好的業務成效。

事實上，Facebook Audience Network的動態消息廣告的平均Advertiser Outcome Score（廣告主成效分數）為7分，而橫幅廣告的分數通常為13分。

采用動態消息廣告后，Onefootball的點擊率提升了1倍，千次展示收益增加300%，整體用戶體驗維持不變，同時在App Store保持了4.8的評分。

05.新聞類應用

在線新聞發布是數字營銷領域早期的成功領域之一，但是這并非意味著老舊的桌面端模式能無縫應用于移動端。移動端新聞的消費不僅速度非常快，而且往往都是由意識主導的行為，如果用戶界面流程類型不考慮到這點，將面臨廣告表現下降的風險。

如今，瀏覽速度極快的讀者通常都會忽視位置固定的橫幅版位，而這正是傳統的桌面端新聞網站通常采用的格式。正因如此，富有吸引力、定位精準的原生版位就成為在移動端吸引注意力短暫停留的絕佳方案。

我們發現，當廣告版位位于兩條新聞動態之間而非頂部時，發行商和廣告主都能獲得更好的成效。

這是因為，當訪客在向左或向右滑動時，他們的思維是處于探索模式的，而在這種界面中展示有效的原生廣告能讓廣告看起來更像是可以體驗的內容而非干擾因素。得益于這種流程類型帶來的參與度提升，采用這種技術的發行商得以減少在主要內容頂部設置的廣告版位的數量。

06.實用工具類應用

雖然與iPhone用戶相比，Android用戶對下載自助軟件包和自定義工具更為熟悉，但是左右滑動廣告在這兩種操作系統中的效果都同樣出色。

廣受歡迎的墻紙應用Live Wallpaper for Me背后的開發者Apalon就通過在用戶流程的自然中斷間歇展示左右滑動的廣告，取得了顯著成就。由于這款應用的用戶充滿著探索精神，因此他們對符合應用界面風格且擁有相同探索可能性的廣告的接納度更高。

此外，這種版位風格還與用戶的體驗節奏相契合，讓用戶能暫緩原來的搜索目的，稍微放松一下神經，以循序漸進的方式實現探索新內容的主要目標。

07.社交和交友類應用

一直以來，社交和交友類應用想要盈利并不容易。老舊的廣告格式（如橫幅廣告和插播廣告）往往會對用戶想要認識其他人這一首要目的形成直接干擾。這就解釋了為什么融入應用自然體驗中的左右滑動原生廣告在挖掘營銷成效上擁有巨大潛力。

正如您所猜想的，社交和交友類應用用戶往往會以開放心態開始每次會話。對廣告主而言，這將是一次良機。

WeHit通過采用左右滑動的原生版位，打造出流暢的用戶體驗，讓用戶在尋找到其他用戶前能持續切換每張圖卡，或在滑動完所有圖卡后展示定位精準的行動號召按鈕，吸引用戶的注意力，并最終取得巨大成功。

與實用工具類應用類似，在這些類別的應用中采用原生廣告也能制造出自然間歇期。

08.開展A/B測試

應用或網站的設計選擇會對廣告版位的表現產生巨大的影響。因此，您應該考慮對廣告中所使用的不同設計元素開展A/B測試，以找到表現最佳并且仍能保留應用或網站用戶體驗的廣告方案。

原生廣告的優勢

移動發行商和開發者可利用原生廣告創建契合自身用戶界面的廣告。鑒于符合移動平臺外觀和風格的原生廣告表現要優于標準橫幅廣告7倍，因此根據具體情況自定義廣告能幫助您提升廣告成效。

測試內容

您可以參照以下測試內容來著手制定有效的A/B測試方案：

自定義按鈕：如果應用使用了自定義按鈕，則建議您測試廣告中也包含這些按鈕的效果如何。

按鈕尺寸：行動號召(CTA)按鈕設計得越醒目，互動效果越好。

不同配色：使用最契合您的應用或網站設計的配色。

封面圖片：采用醒目封面照片的廣告能吸引更多用戶參與互動。

大號屏幕元素：在移動設備屏幕上，尺寸大的設計元素通常更能吸引用戶關注。

水平滾動：滾動廣告可以容納更多消息及行動號召按鈕，所以這一特性可以為您帶來更多有價值的新廣告庫存。

實施方法

要建立A/B測試，您只需在Facebook Audience Network界面創建多個獨立的版位編號。然后，在應用代碼中，為您要測試的每項設計使用正確的版位編號。這在報告中會分欄顯示，方便您對比A/B測試的結果。

擇優而選

Audience Network使用名為Advertiser Outcome Score（廣告主成效分數，簡稱AOS）的專屬指標來評估廣告表現。該分數會顯示在開發者面板中，如下圖所示：

AOS會根據版位對廣告成效的提升作用來判斷版位的實效，然后再通過對比您的版位與Audience Network其他廣告版位的價值得出您的分數。

AOS最高的測試組將勝出。不斷進行調整后，AOS分數還會進一步提高，進而提升廣告主的廣告表現和業務的收益。

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