2020游戲增長三大挑戰及應對策略,2022年一月游戲公司排行

2020游戲成長的三大挑戰與對策

中國游戲的全球化充滿了風險和機遇。“新常態”已經到來。大潮中的中國手游如何繼續“乘風破浪”？

在最近的Google 2020 Think Games online峰會上，AppsFlyer首次與Google、App Annie聯合發布了《2020中國移動游戲驅動力報告》。AppsFlyer大中華區市場總監Susie Ma作為特邀嘉賓發表演講。我們今天為您呈現演講視頻，回顧本次活動的干貨內容。

買方市場正在蓬勃發展

AppsFlyer統計發現，2020年上半年，全球移動游戲每應用平均自然安裝量同比下降5.5%，而同期全球總非自然安裝量同比增長26.4%。

就區域市場而言，日本、韓國、北美等成熟市場的非自然安裝平均比例即購買程度最高，俄羅斯、拉美等新興市場增速最快。

客觀上，新冠肺炎疫情給游戲行業帶來了商機。3月爆發之初，全球手游自然安裝迅速崛起。然后營銷人員馬上跟進，非自然安裝量持續上升，游戲安裝量和收入持續上升。

成本上升，保留率下降……

營銷行業正面臨挑戰

與蓬勃發展的購買市場相比，AppsFlyer也發現了一些營銷挑戰。

首先是成本上升。隨著越來越多廣告主的涌入，買手市場的單次安裝費用CPI被迅速抬高，排名前三的市場分別是日本、韓國和北美。雖然購買成本高，但是日韓美ARPU(單個用戶平均收入)更高，這也意味著營銷給游戲帶來的收入更多。

此外，AppsFlyer還觀察到，2020年上半年，全球大部分地區各類游戲應用的用戶留存率都有不同程度的下降，尤其是輕度游戲。

至于廣告變現，在AppsFlyer報告中也有一些發現。更多詳情請見文末。

通過完善的營銷策略加速增長

移動營銷的基本路徑包括用戶獲取、激活、應用內行為、用戶留存和用戶價值獲取。為了應對諸多營銷挑戰，營銷人員需要關注深層次的轉化漏斗。

對此，AppsFlyer從應用內事件、再營銷、反作弊等方面給出了重點應對策略和相關數據洞察。[/s2/]

以上只是演講要點的總結。

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